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梁彪-All in 短剧的顺势而为.pdf

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1、分享人：麦芽传媒梁彪AIIAII ININ短剧的顺势而为短剧的顺势而为10,1200,000010,1200,0000372,9000,0000372,9000,00002023年短视频用户数量达10.12亿，短剧用户规模过5亿2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元20232023短剧在暗潮中不断发展短剧在暗潮中不断发展2 2年时间规模翻年时间规模翻1010倍倍突破百年电影长剧市场的突破百年电影长剧市场的70%70%份额份额厚积中不断精进厚积中不断精进20232023年迎来了澎湃爆发之年年迎来了澎湃爆发之年麦芽短剧优势及内容迭代路径品牌定制短剧优势分析短剧内容发展洞察分析麦芽短剧下一步发

2、展规划短视频平台剧情账号直播电商、生活服务短剧巨大的未来空间01麦芽短剧优势及内容迭代路径麦芽的内容迭代路径麦芽的内容迭代路径进入新媒体领域麦芽正式成立进入短视频领域短视频平台精品短剧小程序付费短剧麦芽麦芽深耕内容深耕内容取得的一些成绩取得的一些成绩服务200+世界500强强企业蝉联各平台蝉联各平台“年度最具影响力机构年度最具影响力机构”抖音商业影响力抖音商业影响力连续三月连续三月蝉联第一蝉联第一小红书小红书MCNMCN内容影响力内容影响力 S S级级MCNMCN品牌定制剧多次霸榜品牌定制剧多次霸榜“抖音短剧榜抖音短剧榜”小程序付费剧消耗小程序付费剧消耗“全国前三全国前三”自孵化达人全网粉丝数

3、旗下账号月均播放新媒体内容人才2000+人全国5大区域分公司麦芽品牌商业定制短剧麦芽品牌商业定制短剧自孵化剧情达人账号IP短剧数短剧用户触达品牌A3人群积累随着获取流量的成本越来越高，短剧是现目前能以更低的集均单价拿下更多流量，降低获取流量成本的较好方式，是目前能最快帮助品牌积累A3人群规模化的方式麦芽小程序付费剧麦芽小程序付费剧完结发布短剧触达用户自制爆款短剧数麦芽小程序付费剧自闭环模式生态分享麦芽小程序付费剧自闭环模式生态分享+剧本/编剧拍摄/制片包装/成片投放/运营短剧全链路支撑人员策划策划摄影摄影后期后期编导编导编剧编剧服化道服化道制片制片运营运营投放投放技术技术麦芽麦芽麦芽麦芽学堂学

4、堂激励激励机制机制分享分享培训培训引流引流赋能赋能02品牌定制短剧优势分析品牌定制商业短剧的优势品牌定制商业短剧的优势品牌定制商业短剧的优势品牌定制商业短剧的优势服化道升级场景打造升级拍摄手法升级品牌定制商业短剧的优势品牌定制商业短剧的优势研判产品分析用户关联场景品牌定制商业短剧的优势品牌定制商业短剧的优势Boost/push加成品牌定制商业短剧的优势品牌定制商业短剧的优势时间充足场景丰富植入自然品牌定制商业短剧的优势品牌定制商业短剧的优势多次触达连续曝光记忆深刻03短剧内容发展洞察分析经过几年的发展，目前微短剧市场已基本度过了摸索的模糊阶段，内容呈现形态、商业运营模式逐渐完善，主体受众人群趋

5、向稳定，相关从业企业也拥有更清晰的目标和更细致化的定位目前微短剧市场盗版、侵权和价值观引导不良等问题不断浮出水面。监管部门通过开展专项整治行动和建立网络微短剧黑名单机制,对各个抱有侥幸心理的微短剧制作商形成震慑效应,才能有力遏制网络微短剧野蛮生长的态势网络微短剧一直以其制作门槛低、成本低和耗时短等属性作为优势,亦意味网络微短剧可复制性强,内容同质化严重。保持内容的创新性,才能在竞争激烈的短剧市场中破脱颖而出未来短剧需要从生产端入手，通过未来短剧需要从生产端入手，通过深入挖掘多元化的题材，多元化的深入挖掘多元化的题材，多元化的提升短剧的质量与内容艺术性提升短剧的质量与内容艺术性短剧用户规模增长后

6、，需注重拓宽受短剧用户规模增长后，需注重拓宽受众群体。通过更多元化的短剧内容，众群体。通过更多元化的短剧内容，提高短剧的市场占有率和影响力提高短剧的市场占有率和影响力进一步寻求短剧产业的可持续发进一步寻求短剧产业的可持续发展需求，平台和创作者需要携手展需求，平台和创作者需要携手探索更多良性盈利模式探索更多良性盈利模式越来越多影视专业团队入局，对越来越多影视专业团队入局，对于行业及人才的推动会出现一波于行业及人才的推动会出现一波高潮。以人工智能为代表的技术高潮。以人工智能为代表的技术产业会赋能到短剧内容生产上产业会赋能到短剧内容生产上借鉴传统影视商业化路径借鉴传统影视商业化路径探索探索未来未来短

7、剧内容商业化空间短剧内容商业化空间流量分账模式流量分账模式+付费充值模式付费充值模式+品牌广告模式品牌广告模式+内容层内容层+工具层工具层+数据层，助力数字营销新路径数据层，助力数字营销新路径内容层内容层内容撬动流量内容撬动流量品牌心智影响品牌心智影响各类营销玩法各类营销玩法.工具层工具层AIGCAIGC技术助力技术助力视频平台成熟视频平台成熟触达手段多样触达手段多样.数据层数据层精准人群分析精准人群分析最有效营销动作最有效营销动作品牌数据资产沉淀品牌数据资产沉淀.从主流到新主流从主流到新主流叙事语态的新、产品形态的新、传播业态的新叙事语态的新、产品形态的新、传播业态的新迪士尼迪士尼IPIP帝

8、国帝国影视影视/运营运营中心中心影视拍摄提档升级影视拍摄提档升级影视版权中心影视版权中心短剧短剧+游戏生态游戏生态短剧短剧+产业基地产业基地短剧短剧+AIGC+AIGC.逃出大英博物馆等逃出大英博物馆等短剧短剧+历史文博历史文博短剧短剧+数字文博数字文博短剧短剧+传播展览传播展览.从从“短剧短剧”到到“短剧短剧+”短剧短剧+智慧营销，激发新动能智慧营销，激发新动能短剧短剧+文旅营销文旅营销短剧短剧+品牌营销品牌营销短剧短剧+互动营销互动营销.短剧短剧+数字文博，洞开新空间数字文博，洞开新空间短剧短剧+产业结合，延伸新生态产业结合，延伸新生态04麦芽短剧下一步发展规划麦芽短剧下一步发展规划麦芽短剧下一步发展规划

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