1、12序言中国化妆品市场欣欣向荣，在经受2022年的短暂承压后，2023年呈稳步向上的势态。作为化妆品行业中的重点配套产业，化妆品包装市场的繁荣与整体行业的发展息息相关。包装不仅仅是容器或产品的外衣，它承载着品牌的视觉表达、产品的质感特征，以及消费者的使用体验。化妆品包装的重要性不言而喻。随着市场竞争的加剧，品牌对于差异化创新包装的需求也越渐强烈，期望通过独特的包装设计吸引目标受众，提升产品的使用感，从而更好地展现品牌价值，树立品牌形象。得益于国内制造业的成熟技术和创新能力，中国化妆品包装凭借高质量、多样化和成本效益等优势，为国际化妆品市场注入新兴的力量。在此背景下，美业颜究院&数美链，携手CI
2、BE中国国际美博会共同发布稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机。本报告融合多方位视角，深入剖析中国化妆品包装的现在与未来。从包装企业视角分析业务现状与潜在机遇，从品牌视角挖掘现存痛点，并结合消费者洞察与行业动态，捕捉未来的创新源泉。期望以更精准的洞察，为行业提供指引与参考方向。稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.63研究方法问卷调研面向业内资深从业人员，以化妆品产品经理为主，和部分包装经理等参与产品开发的对象进行调研，覆盖传统品牌、新锐品牌、院线品牌等，主营品类包括护肤、彩妆、洗护等类目样本数量：112调研时间：2024
3、年4-5月深度访谈实地走访浙江地区的化妆品包装企业，覆盖头部、腰部等不同企业规模，与企业的市场、业务团队高管展开面对面访谈样本数量：20调研时间：2024年4月其他数据来源于美业颜究院平台的报告和数据，包括美业数据大脑、全球新品洞察。以及国家统计局、网络公开数据等，由美业颜究院整理401包装企业视角：化妆品包装市场现状02产品经理视角：化妆品包装开发洞察03市场发展视角：化妆品包装趋势风向目录 01包装企业视角：化妆品包装市场现状1.国内外化妆品包装市场规模2.企业区域分布与细分品类结构3.行业特征与市场特点4.国内外政策风向稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x
4、CIBE 中国国际美博会|2024.66全球化妆品包装市场规模持续扩张，2025年有望达609亿美元4946092020-e2025-p全球化妆品包装市场规模1(亿美元）数据说明：来源于MarketssandMarkets，Cosmetic Packaging Market by Type,Material(Glass,Metal,Rigid plastic,Paper-based,Flexible packaging),Application(Skin are,Hair care,Oral care,Sun care,Color cosmetic,Fragrance&perfume),and
5、 Region-Global Forecast to 2025,e-Estimated,p-Projected。2020年，化妆品包装市场规模预计约为494亿美元（约合人民币3455亿元），预计以4.03%的复合年增长率持续扩张，到2025年，市场规模预计达到609亿美元（约合人民币4259亿）。其中，亚太地区的市场份额占比最大，活力最强。北美化妆品包装市场区域分布（十亿美元）欧洲亚太中东&非洲南美市场规模区域品类行业特征政策风向稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.67中国化妆品包装市场规模约为269亿元作为化妆品行业中的重点
6、配套产业，化妆品包装市场的发展深受化妆品行业影响。2022年中国化妆品零售总额达3936亿元，化妆品包装市场规模约为269.1亿元，同比微幅下降1.71%，包装材料行业总产值为312.9亿元。2023年以来，化妆品市场逐步复苏，带动包装市场发展。2222254004026393641428%14%10%13%10%14%-5%5%2000222023中国化妆品市场规模1零售总额（亿元）增长率2022年中国化妆品包装市场情况2269.1亿312.9亿市场规模行业产值市场总体呈现上升态势，总需求量持续增长。尽管竞争日益激烈，供应链不
7、断扩张，但市场并未缩小，反而在逐步扩大。当前的市场经济环境虽然不尽如人意，但相较于其他行业，我们所处的领域表现尚算稳定。浙江美奇可塑业，徐调丽经理数据说明：1-来源于国家统计局；2-来源于华经产业研究院2023-2028年中国化妆品包装行业发展前景预测及投资规划建议报告；文字来源于化妆品包装企业访谈。市场规模区域品类行业特征政策风向稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.68入局企业源源不断，华东华南两大区域分庭抗礼包材行业蓬勃发展，企业数量连年高增。2023年，中国包装行业年营业收入2000 万元及以上企业数量达10632家，比
8、去年新增772家。企查查数据显示，从事化妆品包装相关的包装企业有1187家，其中27家于2023年新注册。从区域分布上看，主要积聚在以江浙沪为代表的华东地区和以广东省为核心的华南地区。88302120222023中国包装行业规模以上企业数量8563935332424广州市宁波市深圳市绍兴市漯河市苏州市上海市汕头市东莞市杭州市化妆品包装相关企业前十城市分布（家）21187家现存化妆品包装相关企业数量2数据说明：1-来源于中国包装联合会，指包装行业年营业收入2000 万元及以上全部工业法人企业数量；2-来源于企查查，统计范围：企业名称、经营范围、产品名称
9、包含关键词“化妆品包装”的在业存续企业；统计时间2024/2/19，由化妆品观察整理。前十城市中的区域占比华南地区47%华东地区47%2023年新注册+27家市场规模区域品类行业特征政策风向稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.69占比超7成，塑料包装为化妆品包装行业的最大核心类目中国包装市场由塑料类包装占据主导，2022年塑料薄膜行业规模以上企业主营业务收入总额为3822亿元，占比31.1%，纸质包装占比为24.8%。具体到化妆品包装中，塑料包装材料优势更明显，市场占比超7成，规模达191.74亿元。71.3%9.4%19.3
10、%2022年中国化妆品包装行业细分市场结构2塑料包装玻璃包装金属、纸包装及其他31.1%24.8%14.7%12.2%7.4%6.2%3.5%2022年中国包装行业细分市场结构1塑料薄膜纸和纸板容器塑料包装箱及容器金属包装容器及材料塑料加工专用设备制造玻璃包装容器软木制品及其他制品数据说明：1-来源于中国包装联合会，统计对象为包装行业年营业收入2000 万元及以上全部工业法人企业；2-来源于华经产业研究院2023-2028年中国化妆品包装行业发展前景预测及投资规划建议报告。市场规模区域品类行业特征政策风向稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博
11、会|2024.610门槛低竞争高、内卷升级是目前国内化妆品包装行业的普遍特点行业进入门槛较低、化妆品包装整体处于内卷态势、国内买家“既要速度又要质量还要价格”，也使得包装企业面临着较大的竞争压力。余姚市鸿昇日用品，俞立明总经理 生产技术要求不高，中小企业林立，竞争格局分散准入门槛低准入门槛低产能过剩，利润薄；产品高度同质化，容易陷入价格战，部分企业恶意竞争，仿冒品多竞争激烈竞争激烈需求多变，内卷严重。货期要求短、质量要求高、注重性价比客户要求高客户要求高行业特行业特点点数据说明：文字来源于化妆品包装企业访谈。市场规模区域品类行业特征政策风向稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院
12、&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.611国内客户风格各异：直播电商追快，传统品牌求稳，新锐品牌求新不同客户在要货周期和质量要求上存在明显差异。私域更看重价格优势，要求低成本、高效率的生产方案，以满足直播销售的快节奏。老牌品牌客户更加注重品质和稳定性，通常对供应商有严格的筛选标准，要求供应商在生产过程中严格遵循质量标准，以确保产品的长期稳定性和可靠性。绍兴珀奥塑业，许玉叶经理对品牌来说，价格不是最主要的，你能否提供一个新的更好的idea比较重要。比如他要迭代升级，你能给他更新颖的工艺，这方面他更在意。还有个性化定制需求，我们要提供创意并落实解决。浙江晟祺实业，叶淑英经理新锐品牌追
13、求差异化，看重创意与创新以直播为主的客户对价格更敏感，由于电商属性需不断高频出新，货期紧张，包材商交货压力大传统品牌关注品质，对质量稳定性要求高，对包材商资质进行严格的评估数据说明：图片来源于Pexels,Freepik；文字来源于化妆品包装企业访谈。市场规模区域品类行业特征政策风向稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.612国外重环保、更稳健，东南亚、欧美市场吃香，成重要增长曲线更注重环保更稳定交期更充裕货期较长，时间压力小价格敏感性低，看重产品与服务的品质，忠诚度较高倾向于简洁、环保的产品，如要求使用PCR或全塑的单一材料，
14、欧美市场尤其关注海外市场的客户特征在国外市场，客户更倾向于简洁、环保的产品。他们非常注重材料的环保性，要求使用如PCR或全塑等单一材料，如PP、PE或PET等，以符合环保趋势。这与国内市场对材料的要求存在明显的不同。余姚市双立包装，徐银平 总经理国外客户对价格没有那么敏感，基本上报价一次成功，他们主要看性价比和服务。国外客户比较稳定，除非你的产品真有很严重的功能性问题，他才会考虑去换。浙江锦腾新材料，徐胜利总经理易受国际形势&外汇影响受地缘政治或国际形势影响，汇率波动造成回款压力数据说明：文字来源于化妆品包装企业访谈。不少包装企业有一定比例的海外业务，以东南亚、欧美地区为主，其次为日韩区域。部
15、分企业的销售范围远至澳洲、中东市场规模区域品类行业特征政策风向稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.613近年来海外各地陆续出台环保相关法规，欧盟近期通过PPWR草案，包装法或将迎来重大变革2024年4月24日，欧洲议会通过包装和包装废物法规(PPWR)提议草案，拟修订法规(EU)2019/1020和指令(EU)2019/904，并废除现行包装指令94/62/EC(PPWD)。若该法案最终通过，将对包装环保提出进一步要求未来投放市场的任何塑料包装部件都必须含有最低百分比的回收成分，最低百分比因包装类型而异，从2030年1月1日起
16、：从2030年1月1日开始，所有包装将需要符合回收设计标准。从2035年1月1日起，可回收包装将需要符合规模可回收性要求要求将包装减少到确保其功能所需的最低限度。不需要满足某些性能标准的包装和仅旨在增加包装感知体积的包装将被禁止相关关键措施PPWR草案可回收性要求塑料包装中使用回收成分包装最小化国外相关政策截至2023年初，美国加州、华盛顿州等地通过了要求在塑料包装中强制使用消费后塑料（PCR）的法案澳大利亚在2021年出台的2021年国家塑料计划中，关于塑料包装的目标是：到2025年，所有包装平均需含 50%再生料，其中塑料包装含20%再生料日本于2019年5月颁布了塑料资源循环战略，明确要
17、求塑料减量化，针对使用过的塑料资源进行良好效果、高效率的可持续回收、再利用由PET制成的接触敏感包装30%一次性塑料饮料瓶 30%由其他塑料材料制成的接触敏感包装10%西班牙塑料税自2023年1月起生效，对不可重复使用的塑料包装征收塑料税其他塑料包装35%数据说明：来源于行业媒体等公开信息，由美业颜究院整理。市场规模区域品类行业特征政策风向稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.614国内相关的包装政策趋向规范化、简单化，加强品质安全，倡导循环再生2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的化妆品，产品标签必须符合化妆品产品标签管
18、理办法的规定，从文字使用、产品命名等多方面符合对应的要求规范化规范化化妆品安全技术规范要求，直接接触化妆品的包装材料应当安全，不得与化妆品发生化学反应，不得迁移或释放对人体产生危害的有毒有害物质2025年5月起，申请注册或者备案要求提供完整版安评报告，其中包括包装材料的相容性测试品质安全品质安全2019年颁布绿色包装评价方法，定义了“绿色包装”的内涵，针对绿色包装产品低碳、节能、环保、安全的要求规定了评价准则、评价方法等2021年7月，国家发改委印发“十四五”循环经济发展规划，提出加强塑料垃圾分类回收和再生利用绿色环保绿色环保2021年8月发布限制商品过度包装要求 食品和化妆品强制性国家标准，
19、对化妆品包装的层数、空隙率、成本作出明确要求简单化简单化数据说明：来源于行业媒体等公开信息，由美业颜究院整理。市场规模区域品类行业特征政策风向02产品经理视角：化妆品包装开发洞察1.包装价值属性2.包装类型应用分布3.包装开发时的考虑因素与痛点4.信息渠道稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.616包装具有保护价值、使用价值、情感价值，在一定程度上能影响消费者决策28.7%消费者会因为美妆产品包装，选择或不选择某款美妆产品保护功能标注&使用功能宣传功能使产品不受储存、运输和处理等各种原因导致的降解或损坏的影响保护化妆品不受日常活
20、动所造成的生物、化学、热、压力等因素的损害向消费者阐述产品的成分、功效、使用方法、注意事项等，方便对化妆品信息进行追溯作为构成产品使用体验的重要组成，能帮助体现和强化产品特性，提供易用的、享受的使用过程作为产品形象以及品牌形象的重要载体，通过艺术性的表达，包装在传递美感的同时，能够抓住消费者的注意力，激发购买兴趣通过造型、颜色、材质等传递品牌价值观，塑造品牌辨识度。创造与消费者的情感连接，建立对品牌的好感与信任数据说明：来源于行业媒体等公开信息，由美业颜究院整理；数据来源于2022化妆品包装偏好调研。价值属性应用分布需求与痛点信息渠道稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美
21、链 x CIBE 中国国际美博会|2024.617塑料瓶、软管、玻璃瓶应用广泛，真空瓶使用率超7成90%82%81%76%73%64%63%52%34%33%塑料瓶软管（如全塑管、铝管等）玻璃瓶面膜袋真空瓶亚克力瓶滴管瓶气雾瓶彩妆包材（如口红管、睫毛膏管等）彩妆粉盒所使用的包装类型分布0%20%40%60%80%100%护肤洗护彩妆洗涤用品香氛口腔护理其他主营品类分布46%23%18%11%3%销售渠道分布以线上渠道为主以线下渠道为主线上线下占比差不多仅在线上渠道销售仅在线下渠道销售数据说明：来源于产品经理调研问卷，N=112。价值属性应用分布需求与痛点信息渠道稳中求变：2024化妆品包装行业
22、洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.618开发包材时，产品经理最看重安全，其次考虑美观与性价比数据说明：来源于产品经理调研问卷，N=112。89%88%88%86%85%75%72%62%57%性价比美观度安全性功能性与品牌调性的适配度质量/容量开发周期/产能独特性环保/可持续性包材开发过程中考虑的因素占比12435安全性性价比76%72%66%62%56%美观度功能性与品牌调性的适配度TOP5考虑因素价值属性应用分布需求与痛点信息渠道稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.619对造型风格与材
23、质质感的关注度高，功能方面更在意易取用与防污染是否便于取用是否便于携带是否可定量出液是否锁鲜（如真空结构）是否防二次污染对功能性的关注程度24.03.93.64.73.8造型风格材质质感工艺厚度适中重量适中对包装美观度的关注程度14.64.23.83.84.6数据说明：1-来源于产品经理调研问卷，N=99；2-来源于产品经理调研问卷，N=96。数据为平均值，5分为最高分，代表最关注；1分为最低分，代表最不关注。价值属性应用分布需求与痛点信息渠道稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.620造型不够美观是最普遍的痛点，与包装趋势相关
24、的信息最急缺造型不够美观缺乏包装趋势相关信息质量不稳定不良率高难以控制成本开发周期太长不能体现品牌调性功能不满足需求缺乏用户包装需求信息找不到合适资源不了解工艺、结构在包材开发过程中，超6成产品经理曾遇到过造型不够好看、趋势信息不清晰、质量不稳定的问题数据说明：来源于产品经理调研问卷，N=112。0%10%20%30%40%50%60%70%包材开发过程中的困难与痛点其中，对最新包装趋势的不了解是最大痛点，其次是成本难控、美观度不足42%缺乏包装趋势相关信息38%32%难以控制成本造型不够美观TOP3迫切解决的痛点价值属性应用分布需求与痛点信息渠道稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美
25、业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.621包材企业作为主流信息来源，可考虑借助展会论坛展现企业实力、创造商机83%79%66%66%54%34%包材供应商行业展会、论坛行业相关的媒体官网、公众号、APP等同行动态行业相关的报告、杂志、期刊消费者反馈/调研产品经理了解化妆品包装的信息渠道数据说明：来源于产品经理调研问卷，N=112；文字来源于化妆品包装企业访谈。获取包装相关信息的主要渠道来自于合作供应商与展会论坛，而“缺乏包装趋势相关的信息”是大部分产品经理迫切需要解决的问题。于包装企业而言，展会既是展现业务实力、塑造企业形象的窗口，也是拓客的渠道之一。包装企业应考虑抓住展
26、会论坛等机会，向品牌企业提供新产品、新技术、新资讯，迎合需求、拓展业务。现在参展一方面是看你产品的新颖程度，还有产品的质量。一定要频繁露面，树立品牌形象，让人家知道我们实力还在。虽说现在互联网发达，但是网上看的东西跟实体店参展会上看到东西还是不一样的。余姚市伟达喷雾器，魏寅楠总经理价值属性应用分布需求与痛点信息渠道03市场发展视角：化妆品包装趋势风向1.包装定制化2.绿色环保3.功能升级23包装定制化稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.624品牌方对包装定制化的关注度高，目前产品中私模的渗透比例已达71%对“包装定制化”趋势的
27、关注程度目前产品中应用私模的占比70%上海跟广州需要开私模的客户也蛮多的，品牌方想要独特一点，要区分于其他品牌，或者考虑在现有的公模上做一些小的改进。余姚禾加塑业，尹思琦71%60%10%1%部分使用私模大部分使用私模全部皆为私模具体应用情况分布数据说明：数据来源于产品经理调研问卷，N=112；文字来源于化妆品包装企业访谈。稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.625定制化私模通过造型巧思与色彩搭配，能更好具象化呈现品牌风格与理念76%为了更好体现品牌风格/调性沛映紧塑抗皱精华面霜以经典的东方花器【橄榄瓶】为设计原型，正面采用纯
28、白哑光以突显功能性护肤品的特征，背面选用玉石材质塑造东方花器之形，映射产品功能以及品牌背后的东方文化。品牌定位及理念专注抗光损的东方花卉功效护肤品牌还原中国花卉五感之美传达花之于肌肤的功效之理数据说明：数据来源于产品经理调研问卷，N=79；产品图片以及信息来自于品牌官网、产品详情、官方媒体等公开渠道。使用私模的原因稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.626除了从外观形态入手，更将细节融入交互体验，演绎东方气质谷雨四时灵露面部精华水以“东方器物”作为产品器型，花形瓶口、温婉溜肩、磨砂半透瓶身、圈足瓶底，各处造型皆与器物特征呼应。
29、不只于借助瓶器造型传递东方风格，还在设计中融入了具有“器物感”的交互体验。如瓶口处采用“隐形螺纹”结构，避免了传统螺纹设计中料体容易残留导致难清洁、不卫生的问题。通过三角瓶口的三个顶点与顶盖内侧的轨道交互，实现螺纹功能，让瓶口设计更简洁，也更符合“器具”之形。延续品牌专利原木瓶盖的视觉符号，在瓶盖之外，配置了一个精巧的内塞，与隐形螺纹外盖组合成了完整的密封系统，日常使用无需外盖，完整呈现优雅的东方器物体验。数据说明：产品图片以及信息来自于品牌官网、产品详情、官方媒体等公开渠道。稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.627包装设计
30、与产品特点遥相呼应，提升差异化的同时强化产品卖点米蓓尔蓝绷带面膜2.0蓝绷带面膜1.070%为了增加产品差异化通过对消费者日常认知的绷带形态进行充分挖掘，将绷带造型融入产品形态，与产品主打救急敏感、修护抗老的功效建立连接，强化产品的“绷带”形象。外壳增加凸出的棱角设计，助于防滑采用替换芯，循环利用，减少塑料使用量数据说明：数据来源于产品经理调研问卷，N=79；产品图片以及信息来自于品牌官网、产品详情、官方媒体等公开渠道。使用私模的原因稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.628INSBAHA原色波塔波浪唇釉2.0第2代波浪唇釉披
31、覆全新电镀磨砂银外壳，沿袭经典水波纹造型，瓶盖顶部刻印品牌logo，重塑先锋朋克美学。借助造型、工艺升级，增强价值感与高端感68%为了提升产品的价值感/高端感逐本清欢卸妆膏新包装增加可替换内芯，配赠山形挖勺，挖勺造型寓意山峦意象，可放置于顶盖卡槽，左右抽取使用。旧包装新包装数据说明：数据来源于产品经理调研问卷，N=79；产品图片以及信息来自于品牌官网、产品详情、官方媒体等公开渠道。使用私模的原因稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.629容器与色彩的统一，打造一致的视觉语言，提高品牌辨识度以山水之形，赋于瓶身与顶盖设计之中，呈现
32、出对称、平衡之态。雪银色瓶肩环绕，嵌入瓶身，宛如连绵不绝的山川，循环往复。该造型统一应用在解忧精华、水乳等产品上，共同营造东方和谐之美，打造品牌专属视觉体系。Sundae Body系列灵感来源于奶油冰激凌，以马卡龙色彩与冰激凌料体相结合，为消费者打造妆食同源的体验。不同的颜色代表不同的味道，应用在沐浴露以及身体滋润霜上，为沐浴体验增添趣味性与创意感。59%为了保持品牌/产品视觉的一致性三式解忧系列数据说明：数据来源于产品经理调研问卷，N=79；产品图片以及信息来自于品牌官网、产品详情、官方媒体等公开渠道。使用私模的原因稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE
33、 中国国际美博会|2024.630增加人性化设计优化使用体验，更便捷、更贴心玲珑时光初见精华液以双层造型阐释传统文化中珑玉内敛的温润之质，氤氲的纹理由内而外透出玲珑本色。按压泵头自动旋吸，精准取液，无需二次取用，更人性化。肤见焕肌柔润精华霜（盔甲面霜）打破面霜内盖与外盖的传统设计，内盖改为密封性良好的玻璃瓶盖，满足日常密封保护的功能。外盖简化成带螺纹的轻量化圆环，可置于底部，或在外出时加强密封性能，既是“盔甲”亦是“锁鲜环”。数据说明：数据来源于产品经理调研问卷，N=79；产品图片以及信息来自于品牌官网、产品详情、官方媒体等公开渠道。33%为了提升产品的使用体验使用私模的原因稳中求变：2024
34、化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.631开发成本高、周期长是私模开发的最大挑战；长远来看，包装定制化对品牌与包材商双向利好、相辅相成对于刚起步的企业而言，开私模需要投入大量的资金，压力相较而言会比较大。但总体来讲，私模对于包材企业而言是一大利好。余姚市妍诺塑业，李金军总经理品牌选择企业开设私模，不仅证明了他们对企业实力的认可，更是对技术能力和市场洞察力的信任。尽管在短期可能带来成本和技术挑战，但从长远看，企业可以不断提升自身的技术水平和竞争力，为未来的发展打下坚实的基础。对包装企业而言是一条值得走的路，也是实现转型升级的关键一步。宁波瑞龙日用
35、品包装，Vicky经理业务潜力大：提出私模开发的客户通常体量稳定，具备一定的生意规模，合作周期长、订单稳定紧密合作与连接：代表着对企业综合实力的认可与信任，有助于建立紧密的协作关系包装供应商对私模开发持积极态度，是机遇亦是挑战投入高：需投入大量资金发进行研发，开发周期长品质把控严：对生产流程、配备设施、质量标准等方面的要求高考验创新能力：对包材商在模具设计与开发的技术能力提出新要求，对创新力与洞察力要求高数据说明：文字来源于化妆品包装企业访谈。32绿色环保稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.633消费者对不同类型的可持续包装皆
36、有认知，对环保包装的关注度与参与度高消费者对环保包装的关注程度163%消费者关心美妆产品包装是否环保47.8%知道是否属于可持续包装消费者对可持续包装的认知361%62%63%PCR包装单一材质可回收塑料包装生物可降解包装完全了解或有所了解3数据说明：1-来源于2022化妆品包装偏好调研；2-来源于2024绿色美学的未来-可持续美妆的创新与革命；3-来源于美狮传媒数据中心（MS DATA）可持续包装消费者调研。62%用户表示包装不同的美妆产品且同等质量下，倾向选择环保包装2愿意尝试使用可重复使用/填充式产品286.6%稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE
37、 中国国际美博会|2024.634产品经理更关注减塑、环保油墨与环保材料对“绿色环保”趋势的关注程度1有很多客户会问到包材材料的环保性，例如是否能降解，是否可回收等等，特别是国外客户，他们会更加注重这个问题。余姚市叠天包装，周水林总经理数据说明：1-来源于产品经理调研问卷，N=112；2-来源于产品经理调研问卷，N=64；数据为平均值，5分为最高分，代表最关注；1分为最低分，代表最不关注。文字来源于化妆品包装企业访谈。是否可替换是否为环保材料（如可回收/可降解/可再生）是否有利于减少整体塑料使用量是否采用环保油墨对环保包装的具体关注程度23.93.63.83.968%稳中求变：2024化妆品包
38、装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.6359成企业已有应用环保相关的包装举措，替换装渗透率达54%数据说明：来源于产品经理调研问卷，N=112；图片来源于Pexels。54%46%38%36%35%21%替换装/补充装可回收材料环保油墨减塑替塑可生物降解材料可再生材料目前已应用的环保包装方式91%目前有使用环保的包装方式稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.636替换装有助于提升品牌好感度，相关宣称的商品数与品牌数同增数据说明：1&2-来源于美业颜究院化妆品包材革新之美-2024化妆品包
39、装创新报告；3-来源于美妆替换装消费者调研白皮书。20321875替换装补充装373378替换装补充装96%消费者会因为替换装增加品牌好感度3产品数量1品牌数量266%消费者认为替换装更具可持续理念/环保理念32023年淘系平台替换装/补充装宣称情况同比+6.5%同比+6.3%同比+6.7%同比+15.2%稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.637经典产品纷纷升级可替换芯，并结合环保材料最大化重复利用度数据说明：来源于品牌官网、商品详情页、行业媒体等公开信息，由美业颜究院整理。珀莱雅旗下的核心大单品齐齐新增替换装，所用皆为真空
40、内芯，隔氧避光，能保持成分活性。其中，双抗精华3.0采用双仓真空替换芯，按压泵头即可释放浓缩精华。红宝石面霜内外包材皆为环保可回收材料。美国美妆品牌Kjaer Weis另辟蹊径，不仅推出可替换的化妆品，承载可替换芯的包装使用的是由甘蔗渣制成的纸浆模塑，可100%回收降解、可堆肥。消费者不仅能重复填充，还不用担心由替换装的包装带来污染或负担。稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.638可回收、再利用成热门宣称，也是各大包装商主攻的热点材料方向这两年主推还是降塑减塑的环保产品，晟祺不断地进行包材环保材料应用的创新，研发出使用PCR材
41、质的系列产品，争取使用单一可回收原料，降低产品降解的难度，减少污染。单一材料这一块，我们在泵头方面已经做得非常成熟了。浙江晟祺实业，叶淑英经理包装供应商聚焦于开发全塑包装，推广单一材质数据说明：1-来源于美业颜究院化妆品包材革新之美-2024化妆品包装创新报告；FSC指森林管理会Forest Stewardship Council。文字来源于化妆品包装企业访谈。在美业颜究院全球新品系统收录的新品中，宣称“可回收”、“FSC认证”、“可再生”等与环境保护有关的化妆品新品呈上升趋势。可回收FSC认证可再生可降解2023年宣称环境友好型的新品数量1+15%+122%+45%+1
42、37%绿色环保相关宣称受新品热捧我们现在将主要使用PP（聚丙烯）、PE（聚乙烯）和PET（聚对苯二甲酸乙二脂）三种材料，这些材料的回收链都比较健全，而且兼容性好。余姚市丹丹喷雾器，李再总经理稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.639国内包材企业积极探索环保材料的组合，以达到减塑、更易回收的目的数据说明：来源于化妆品包装企业访谈。双立包装推出的新型无气泵瓶，由可回收的PP材料，或者一定比例的后消费回收（PCR）材料生产，可被回收、再利用或重新加工。头与瓶身之间采用卡扣式连接技术,确保了两部分之间的牢固和安全，包装厂能够轻松组装。
43、泵头顶部微微凹陷，更符合人体工学。金属弹簧 硅胶弹簧 TPE弹簧 全PP单一弹簧全塑弹簧演变过程2023年，晟祺推出单一材质全塑泵系列。所有的泵组件包括弹簧、玻珠、垫片、吸管这类的都采用PP材质，更有利于回收，降低人工分拣或者拆解成本。产品设计允许弹簧经受3000次的按压，在欧美市场得到了推广应用。稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.640巴西包装公司推出100%可回收纸包装香水小样，减少塑料或铝应用专注于小样的巴西包装公司Adhespack推出完全由纸制成的香水小样包装。结合了FSC纸张和Adhespack的微囊技术，不使用
44、塑料或铝，可以完全循环利用，可堆肥，并在154天内生物降解。这一创新在2023年摩纳哥奢侈包装贸易展上获得最佳可持续包装创新奖。Scented LabelScented TicketScent Green系列下还包括其他创新产品，如由纸制成的气味标签和试香券。数据说明：来源于品牌官网、商品详情页、行业媒体等公开信息，由美业颜究院整理。稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.641通过结构再设计与可回收材料的重组，打破常规包装法国包材公司Cosmogen推出由77%-78%FSC纸制成的专利纸棒，完全可回收，有不同的管径大小，可用于
45、口红、止汗膏等固体状产品，容量规格可选5毫升、45毫升。REFEELY x 柳韩-金伯利日用品公司联名推出洗手液，采用纸包装纸包装+泵+支架的设计。该包装可在使用完后直接更换纸包装，继续使用泵头和支架。不仅减少了塑料的使用，与可重复补充的洗衣液相比，可防止各种细菌和霉菌的影响，更安全。数据说明：来源于品牌官网、商品详情页、行业媒体等公开信息，由美业颜究院整理。42功能升级稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.643产品经理密切关注功能升级，多管多仓形态的化妆品增长势头良好对“功能升级”趋势的关注程度180%数据说明：1-来源于产
46、品经理调研问卷，N=112；2-来源于美业颜究院化妆品包材革新之美-2024化妆品包装创新报告，多仓多管宣称词包括“双管、双仓、三管、三仓、分仓”，品类包括护肤、洗护和彩妆。11038.927.225.15.9184%72%36%456%57%洁面身体乳面部精华面膜洗发2023年淘系平台宣称多管多仓形态化妆品主要品类销量2销量（万件）同比118.5239.520222023淘系平台宣称多仓多管化妆品销量2（万件）稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.644按取下瓶塞，把泵头按压到底，确保两剂同时泵出抹在手掌充分混合后，均匀涂抹于
47、头发反复揉搓，重复按压直至达到建议用量冲停留15分钟后温水冲净欧莱雅轻松染采用一泵双管设计，便于取用的同时简化染发步骤欧莱雅臻萃轻松染发乳采用一泵双管的颠覆性设计，将染发乳与显色啫喱装在一起，精准取用，无需调配。告别传统染发的繁琐步骤，在洗发的同时完成染发。配有瓶口塞，使用完毕后可盖上避免飞溅。该包装获2024年PCD创新大奖。数据说明：来源于品牌官网、商品详情页、行业媒体等公开信息，由美业颜究院整理。稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机|美业颜究院&数美链 x CIBE 中国国际美博会|2024.645双管分离形式常见于VC类产品，更锁鲜保活兰芝维C双效焕白双精粹精华采用分管设计，内管
48、含有VC、VB双重维生素，以及爱茉莉太平洋的专利成分Melasolv。外管为胶原蛋白复合物+肌肽+腺苷。首次开启时，转动底部释放内管溶液，轻轻摇晃至均匀后使用。DR.JART+亮白精华液将含有高浓度的维生素C和烟酰胺做成冻干球体，使用时放入精华液激活。8ml规格，主打7日用量，充分发挥VC活性，提亮肌肤。数据说明：来源于品牌官网、商品详情页、行业媒体等公开信息，由美业颜究院整理。46报告出品团队报告撰写罗雅聪 美业颜究院资深行业分析师报告校对官婕 美业颜究院资深行业分析师报告指导李靖 美业颜究院数据洞察总监47关于新数智能关于新数智能beautydata.ai全球领先的产业AI数智化及生态链接
49、平台依托近10年百亿级产业大数据的持续积累、自研构建产业知识图谱，深度结合AIGC技术、美业LLM模型、智能算法等领先技术，我们为产业企业打造两大增长引擎：美业颜究院（产业AI数智化）与数美链（生态链接），助力产业企业智能链接产业上下游资源，赋能大健康行业共同繁荣、持续增长我们致力于推动中国大健康产业全球化发展、全球大健康产业一体化发展。美业颜究院产业AI数智化体系，提供新质生产力，帮助企业提升核心竞争力、实现持续增长n企业洞察与决策：美业数据大脑、全球新品洞察n团队提效与升级：Beauty GPT、AI CoWork数美链生态链接平台，打造全球供需枢纽(内外双循环)，助力全球行业资源高效互联、共同繁荣n内循环（品牌方与供应链）：供需智能匹配、美业星球PRO、数智化AI店铺n外循环（品牌方、渠道与消费者）：AIoT美养门店赋能体系、拓留锁升智能系统、全球大健康产业中心48企业类型企业类型MCN机构/TP品牌原料商OEM/ODM工厂包材商新零售渠道品牌策划检测机构类目覆盖类目覆盖护肤彩妆洗护香氛口腔护理洗涤/家清母婴/儿童/男士美容仪器服务国内外、上下游、各规模美妆企业合作企业类型合作企业类型全球领先的产业AI数智化及生态链接平台49关注【美业颜究院】掌握更多美业新趋势感谢阅读
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