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2021年新消费行业国产宠物品牌创新分析报告（27页）.pdf

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2021年新消费行业国产宠物品牌创新分析报告（27页）.pdf

1、消费者受品牌“可持续发展”理念的影响，更愿意为具有环保文化的产品买单。寻求湿粮产品的差异化定位，可将健康可持续的理念融入产品包装设计中，与消费者建立环保价值观的共鸣，加强消费者对品牌的认同。比瑞吉旗下的开饭乐推出肉小方系列湿粮，是亚洲首款采用利乐包装的宠物湿粮，易开易存更环保，并且使用层级更多、密封效果和保鲜效果更杰出的材质，配合无菌生产和高温杀菌后，无需任何防腐剂就能实现长达 2 年的保鲜效果，又避免了食品的浪费，有助于节能减排。阿飞和巴弟推出 ican 主食罐头，提倡人性化的包装设计，封口采用铝箔易撕膜，并佩戴防尘盖和叉勺。国内宠物食品品牌应贯彻设计思维，提升用户的感官体验，融入品牌理念。

2、宠物奶制品种类快速增加，消费者需求潜力较大。自宠物奶制品进入国内市场以来，受到越来越多宠主的欢迎，2020 年天猫宠物乳品市暴增 2300%，宠物奶的相关词条在小红书笔记高达 6 万+。国内企业的宠物奶产品也在不断推陈出新，如中宠旗下 Zeal 新西兰犬猫专用鲜牛乳、蒙贝的小袋装宠物牛奶、帕特诺尔的冻干酸奶魔方等。健康趋势下，宠物食品功效更加细分，宠物保健品作为垂直细分品类迅速增长。宠物保健品作为维护宠物健康的补充，随着科学养宠观念的普及，宠物保健品市场预计在 2023 年突破 200 亿元，提供多样化、专业化的产品成为国产品牌的创新方向。宠幸旗下主品牌卫仕获得2020 年宠物营养品牌天猫和京东平台双料冠军，其中卫仕去泪痕片荣获 2020 宠物新国货大会2020 年度创新奖项;海正动保推出首款犬用米尔贝肟吡喹酮咀嚼片;信元发育宝研发出信复康固体宠膳;安贝则上架多款宠物钙片。未来，宠物主对改善宠物睡眠、视力和减肥等提高宠物生活质量的产品需求逐渐上升，有望成为创新方向。

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