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1、2019.07 皇家是龙头，小狗很疯狂 宠物品牌 电商销售数据分析 0 100 200 300 400 500 600 700 2018/6 2018/7 2018/8 2018/9 2018/10 2018/11 2018/12 2019/1 2019/2 2019/3 2019/4 2019/5 2019/6 宠物商品主流品牌百度搜索指数 比瑞吉伯纳天纯宝路皇家麦富迪 疯狂小狗冠能伟嘉耐威克雷米高 1 2018年中国宠物行业白皮书 显示，中国城镇养宠用户达到7,355万人，整体消费市场规模达到1,708亿，宠物商品的品牌与品质越来越受到铲屎官 们的重视； 海马云大数据此番便将目光投向蓬勃发

2、展的宠物行业，全面观察各大电商平台近百个宠物品牌的销售数据，选取统计周期内销售额TOP6的品牌（皇家、麦富迪、疯 狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、宝路）做深入分析； 百度搜索指数反映此六大品牌，或近一年来热度一直很高（如比瑞吉、伯纳天纯、宝路、皇家），或近期声量急剧上升（如麦富迪，疯狂小狗），均为知名度较高 的大众品牌。 140 210 337 510 719 978 1223 1340 1708 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 200016

3、20172018 宠物行业整体消费规模 市场规模(亿元)同比增速 注：数据来源为2018年中国宠物行业白皮书，国泰君安证券研究，以及百度搜索指数每月最后一周数据。 写在前面 比瑞吉中国 无添加 天然猫狗粮 疯狂小狗中国麦富迪中国 犬用猫用干粮 烘干类和冻干类零食湿粮罐头 咬胶类、洁齿骨和各种创新 产品 宝路美国 干粮 湿粮妙鲜包和罐头 零食 护理产品 皇家美国 猫狗主粮 兽医专用猫狗粮 伯纳天纯中国 无谷低敏猫狗粮 天然粮 营养品 品牌与平台 宠物食品 宠物娱乐 宠物服装 宠物医疗保健品 宠物日常用品 六 大 品 牌 四 大 电 商 平 台 2 进口皇家表现优秀，国产麦富迪、疯狂小狗紧追不舍

4、皇家、麦富迪可供选择的商品众多；疯狂小狗、皇家、麦富迪销量各有优势平台；伯纳天纯均价最高。 商品数 店铺数 销量 均价 销售额 数据来源：海马云大数据；统计周期：2019/6。 3 宝路 伯纳天纯 疯狂小狗 比瑞吉 麦富迪 皇家 在架商品数 淘宝天猫京东拼多多 商品、店铺数量，皇家和麦富迪的较量 皇家在四个平台上的商品总数最多，而麦富迪的店铺数量最多； 皇家在淘宝、拼多多商品数最多，麦富迪则在天猫、京东上提供最多的商品。 数据来源：海马云大数据；统计周期：2019/6；在架商品数为统计周期内该品牌在架的商品，在架店铺数为统计周期内销售该品牌商品的店铺。 4 麦富迪皇家疯狂小狗比瑞吉伯纳天纯宝路

5、 在架店铺数 淘宝天猫京东拼多多 国产品牌麦富迪总销量居首位，疯狂小狗单品销量第一 六个品牌中，麦富迪整体销量最高，以量取胜；疯狂小狗总销量紧随其后； 单品平均销量角度，互联网宠物品牌疯狂小狗遥遥领先，主打天猫平台；宝路则在京东平台位居第一。 伯纳天纯 比瑞吉 宝路 皇家 疯狂小狗 麦富迪 各品牌销量 淘宝天猫京东拼多多 伯纳天纯 比瑞吉 麦富迪 皇家 宝路 疯狂小狗 各品牌单品平均销量 淘宝天猫京东拼多多 数据来源：海马云大数据；统计周期：2019/6；品牌销量为统计周期内该品牌商品销售量，品牌单品平均销量为统计周期内该品牌有销量的商品的平均销售量。 5 最贵的伯纳天纯，销售额最高的皇家 国

6、产品牌伯纳天纯均价最高，这与其主营无谷低敏粮，天然粮，营养品等高品质宠物食品的特点有关； 皇家作为进口宠物粮老品牌，在销售额上领先优势较大； 六个品牌在京东平台上的均价高于其他三个平台； 各品牌都在天猫和京东上实现了大部分的销售额份额。 四平台整体淘宝天猫京东拼多多 宝路 比瑞吉 伯纳天纯 疯狂小狗 麦富迪 皇家 各品牌在不同平台上的销售额 淘宝天猫京东拼多多 数据来源：海马云大数据；统计周期：2019/6；各品牌均价为统计周期内该品牌在该平台按销量加权后计算的平均价格；四个平台整体均价为各品牌四个平台销量加权后计算的平均价格。 6 各品牌在不同平台上的均价 伯纳天纯宝路比瑞吉疯狂小狗皇家麦富

7、迪 头部单品数量虽少，却收入可观 我们还观察了各电商平台销量TOP100的单品： 这类单品数量分别占自身平台商品总数不到1%，但贡献的销售额在各 平台总体销售额中的占比却很高，如京东销量TOP100的单品贡献了京 东平台整体销售额的64%； 各平台TOP100的单品中，皇家在京东和淘宝单品中的销售额表现出类 拔萃，而天猫与拼多多平台销售额表现最好的品牌为疯狂小狗。 64% 淘宝天猫京东拼多多 商品数占比销售额占比 36% 71% 49% 50% 拼多多 京东 天猫 淘宝 各平台TOP100单品-销售额品牌分布 麦富迪皇家疯狂小狗伯纳天纯比瑞吉宝路 拼多多 京东 天猫 淘宝 各平台TOP100单

8、品-商品数品牌分布 麦富迪皇家疯狂小狗伯纳天纯比瑞吉宝路 各平台TOP100单品的商品数 、销售额占比 数据来源：海马云大数据；统计周期：2019/6；商品数品牌分布为TOP100里该品牌商品数占比；销售额品牌分布为TOP100里该品牌商品销售额占比。 7 销售额 36% 商品数 18% 京东TOP100单品中皇家的 数量与销售额占比 销售额 71% 商品数 43% 淘宝TOP100单品中皇家的 数量与销售额占比 销售额 50% 商品数 45% 天猫TOP100单品中疯狂小狗的 数量与销售额占比 销售额 49% 商品数 29% 拼多多TOP100单品中疯狂小的 数量与销售额占比 皇家仍为佼佼者

9、，疯狂小狗很疯狂 皇家在京东与淘宝平台TOP100单品中的表现优秀，其销售额分别占淘宝TOP100单品与京东TOP100单品的7成和3成； 疯狂小狗在天猫与拼多多平台TOP100单品中的表现近乎疯狂，其销售额分别占天猫TOP100单品与拼多多TOP100单品的一半。 数据来源：海马云大数据；统计周期：2019/6。 8 写在最后的彩蛋 了解了六大宠物品牌在四大电商平台上的表现，知道了最火的皇家、最贵的伯纳天纯、以及国产黑马疯狂小狗，您是否意犹未尽？ 在这里，我们透露一个小小的彩蛋给看报告的您，宠物食品里狗粮比猫粮卖的多，但娇贵的喵星人吃的可是更贵哦 想了解更多宠物商 品细分详情，火速关注我们哦

10、 均价 京东淘宝天猫拼多多 狗粮 猫粮 销量 天猫京东淘宝拼多多狗粮商品猫粮商品其他 数据来源：海马云大数据；统计周期：2019/6。 9 海马云大数据智能投研部 我们提供真实、标准、不间断的APP 内数据，覆盖汽车、电商、视频、直 播、音乐、旅游、教育等领域的中国 知名互联网公司。 我们的数据和研究，帮助国内外机构 投资者了解和预测公司运营和财务状 况，助力其追求Alpha收益。 我们以标准数据传送、分析报告及综 合解决方案等形式，提供数据服务。 海马云大数据社交媒体营销部 我们专注于抖音、小红书、快手等移动端社 交媒体，提供品牌、电商营销大数据服务。 我们的客户主要是各行业品牌广告主、广告 公司、电商商家等，近期将开放产品试用， 敬请关注。 商务洽谈 智能投研部：苏女士 suyuanyuanhaima.me 社交媒体营销部：王先生 wangduhaima.me 欢迎关注海马云大数据官方微信公众号 关于我们 感谢观看