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家电家居产业框架研究报告：家电+家居的下个十年：从深度分销走向高效零售（38页）.pdf

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家电家居产业框架研究报告：家电+家居的下个十年：从深度分销走向高效零售（38页）.pdf

渠道碎片化带来的流量分散几乎所有的消费品子行业，现在都在面临渠道多元化与流量分散的局面。其背后的本质原因是基础设施建设的发达、互联网的普及，使得消费者触达商品的途径更加简单快捷。在这一背景下，原先较为单一的获客途径，如家居行业的各类家居建材城、家电的线下 KA 卖场，开始被家装(整装)渠道、精装修、电商等新渠道分流。渠道的多元化，要求企业有更精细化的渠道管理能力，来解决各个渠道之间的流量与利益冲突。与第二部分家电行业的渠道变革分析类似，当原有的渠道运营与价值整合相对低效，需要较多的成本和费用时，新渠道往往会对传统渠道的产业链价值分配带来冲击，从而影响经营的稳定或带来竞争格局的变化。因此，越来越碎片化的渠道与获客方式，要求企业高效、精细化地运营不同的渠道，并且通过好的架构设计解决流量与利益冲突问题。

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