报告预览

美柚：年轻妈妈悦己行为洞察（20页）.pdf

编号：61141

PDF 20页 1.59MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

美柚：年轻妈妈悦己行为洞察（20页）.pdf

1、年轻妈妈“悦己”行为洞察01孕妈、宝妈购买美妆和护肤产品时，更看重产品功效，对固定品牌偏好较弱关于美妆和护肤，孕妈、宝妈都在聊什么0203年轻孕妈爱孩子也爱自己调研用户以90后、95后孕妈、宝妈为主90后、95后妈妈群体总体占比超过70%数据来源：美柚数据用户基本信息用户所属年代分布80前0.5%80后4.9%85后14.2%90后39.8%95后33.5%00后7.2%80前80后85后90后95后00后备注：定向用户调研，调研对象：孕期、辣妈身份用户；样本量3300+（两个身份用户数量1:1）年轻孕妈爱孩子也爱自己0%10%20%30%40%50%60%70%80%孩子自己父母老公公婆各家

2、庭成员在宝妈心中的第一位和第二位排名第一位第二位“孩子仍是核心”，孕妈对自己的关注度相比宝妈更高无论是孕妈还是宝妈，将孩子放在第一位的妈妈占比最大；孕妈相比宝妈，对自己的关注度更高数据来源：美柚数据0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%肚子里的宝宝自己父母老公公婆各家庭成员在孕妈心中的第一位和第二位排名第一位第二位备注：问：以下各个家庭成员在你心中的地位排序，孕妈、宝妈身份用户数量1:1家庭地位孕妈对自己的关注度比宝妈更高家庭消费协商决定，孕妈们自身消费占比最大在家庭集体或大笔消费中，主要由夫妻协商进行；孕妈在自己身上的消费占据家庭消费的最大头；孩子出生之后，主要的家庭

3、消费由自身转向了孩子家庭地位56%27%13%3%1%在家庭集体消费或大笔超前消费中，更多时候谁主导决策？不一定，但都是和老公协商决定我自己老公公公婆婆爸妈55%49%44%82%31%0%20%40%60%80%100%120%我自己孩子家庭集体支出老公爸妈公公婆婆在家庭消费中，在谁身上的支出占比较大孕妈宝妈孩子出生之后家庭消费由自身转向了孩子数据来源：美柚数据不一定但都是和老公协商决定我自己老公“悦己”不一定非要特殊日子，仪式感可以自己来创造近半年，超71%的孕妈、宝妈都有为自己买东西犒赏自己的行为悦己心理3.7%3.8%7.5%10.6%14.8%17.1%18.8%28.7%30.0%

4、30.0%0%5%10%15%20%25%30%35%元旦圣诞节妇女节情人节重要纪念日其它春节完全没有过自己生日电商大促类“节日”(如618、双11等)最近半年的特殊日子，妈妈们在什么情况下买过东西犒劳自己【其他】“每天都是节日都要好好爱自己，想买就买”“犒劳自己不需要分节日”“想要就买”“随时想赏就赏”“高兴想买就买了”“没有固定的日子开心就买”数据来源：美柚数据超七成孕妈、宝妈在服饰上消费占比最大护肤品、家居用品成为除服饰外，消费占比最大的两个方面鞋子、化妆品也有一定消费空间悦己行为77.1%68.8%50.8%33.0%22.6%76.8%74.9%48.0%25.1%30.6%服饰护

5、肤品家居用品鞋子化妆品其它首饰玩具手办美容包包数码产品美发美甲孕妈、宝妈平时在自身消费上的占比情况孕妈宝妈备注：问：平时在自己身上的消费，占比最大的主要在哪三个方面呢？数据来源：美柚数据孕期对妈妈们护肤习惯的影响精简更换护肤产品怀孕期间护肤时间减少、精简护肤品使用的妈妈们约占40% 由于孕期特殊性，约三成妈妈们会更换原先的护肤品护肤0%5%10%15%20%25%30%35%40%不太记得了以上均没有，怀孕没有影响更加注重了，会花费更多时间护肤自己很少护肤对护肤品进行了精简有更换之前的护肤品不太关注了，护肤时间减少（最近一次）怀孕期间，妈妈们面部护肤习惯有哪些变化备注：结论中40%为选择“不

6、太关注了，护肤时间减少”或“对护肤品进行了精简”的用户数去重计算而得数据来源：美柚数据怀孕期间，有四成的孕妈仍然保持了化妆的习惯美妆疫情特殊时期，因为戴口罩原因，有长期化妆习惯的孕妈、宝妈中，精简妆容、坚持化妆、不化妆的占比基本维持在1：1：1的比例58%27%15%怀孕后，你还坚持化妆吗？怀孕前化妆，怀孕后基本没化妆了怀孕前、后都化妆，但因为怀孕更换了化妆品怀孕前、后都化妆，化妆品也没有更换，继续使用31%35%34%最近因为出门戴口罩，你化妆会有什么变化？还是会化，跟没戴口罩之前差不多还是会化，但化得比之前简略多了基本不化了化妆品没有更换继续使用基本不化了还是会化但化得比之前简略多了因为怀

7、孕更换了化妆品怀孕后基本没化妆了四成的孕妈孕期仍然保持了化妆的习惯还是会化跟没戴口罩之前差不多数据来源：美柚数据孕妈、宝妈购买美妆和护肤产品时更看重产品功效，对固定品牌偏好较弱“隔离” 成为近一个月最主要需求“护手霜”、“眼影”、“腮红”需求增加环比上升最快“口红”成为美妆护肤产品里，唯一环比上涨率为负值的产品产品品类需求近一个月美妆护肤产品品类柚指数Top10口红精华面膜护手霜洗面奶指甲油眼影身体乳粉底TOP1: 隔离数据来源：美柚数据柚指数：柚指数是以美柚用户行为数据为基础构建的分析工具，反映关键词的关注度。涉及搜索、她她圈、资讯、广告、记录、贴士等模块的各种行为。240%近一个月美

8、妆护肤产品品类环比提升最高Top3护手霜环比提升234%眼影环比提升腮红环比提升388%孕妈、宝妈购买护肤品时，更看重功效与质量，对价格敏感，但对固定品牌偏好弱妈妈们购买时会参考品牌因素，但并不执著使用单一品牌整套护肤品，超65%妈妈们对品牌无固定偏好52%59%62%72%0%10%20%30%40%50%60%70%80%明星代言/联名推广其它包装配方/成分品牌价格产品质量功效购买护肤品时，会重点考虑的因素66%17%16%购买面部护肤或彩妆产品时更倾向于购买哪类品牌的产品没有固定偏好，看具体产品购买国际品牌国内品牌明星/网红自创的品牌其它没有固定偏好看具体产品购买国际品牌国内品牌数据来源

9、：美柚数据“清洁”类产品成为最主要产品功效需求用户对“补水保湿”和“美白提亮”需求增加产品功效需求183%近一个月美妆护肤产品功效类环比提升最高Top3提亮环比提升209%眼袋环比提升养发环比提升160%近一个月美妆护肤产品功效类词语Top10紧致补水粉刺毛孔法令纹黑眼圈保湿消肿美白TOP1: 清洁数据来源：美柚数据0%10%20%30%40%50%60%薇诺娜丸美佰草集卡姿兰相宜本草百雀羚御泥坊珀莱雅自然堂其它近期偏爱的面部护肤品国产品牌孕妈、宝妈购买护肤品时，偏好品牌较为分散妈妈们偏好的品牌较为分散，关注具体产品功效多于品牌【其他】选项中提及孕期适用品牌较多的为袋鼠妈妈、植物主义数据

10、来源：美柚数据0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%玉兰油伊丽莎白雅顿雪花秀后(Whoo)资生堂SK-II欧莱雅兰蔻雅诗兰黛其它近期偏爱的面部护肤品国际品牌孕妈、宝妈购买护肤品时，偏好品牌较为分散单一品牌方面，雅诗兰黛无论是护肤还是彩妆产品均获得较多好评，值得关注【其他】选项中提及孕期适用品牌较多的为珂润、娇韵诗0%5%10%15%20%25%30%35%40%三熹玉(3CE)毛戈平ZEESEA滋色美宝莲花西子魅可(MAC)兰蔻完美日记阿玛尼圣罗兰(YSL)雅诗兰黛其它近期购买之后觉得很赞的彩妆品牌数据来源：美柚数据“隔离霜”为护肤和化妆品近一个月相关性涨幅最大词语护肤品数据

11、来源：美柚数据柚指数：柚指数是以美柚用户行为数据为基础构建的分析工具，反映关键词的关注度。涉及搜索、她她圈、资讯、广告、记录、贴士等模块的各种行为。备孕抵抗力护肤品相关性词语涨幅隔离霜1084.08% 雅漾987.93% 眼膜963.41% 百雀羚405.06% 脱毛膏360.14% 百雀羚无论是护肤还是彩妆产品均成为相关性词语涨幅Top5之内化妆品相关性词语涨幅隔离霜1084.08% 百雀羚405.06% 脱毛膏360.14% 兰芝335.15% 遮瑕膏275.97% 护肤品指数需求图谱化妆品指数需求图谱关于美妆和护肤妈妈们都在看什么聊什么在美柚，孕妈和宝妈喜爱分享自己的日常、美妆和护肤心得

12、”谁说生了孩子不能美美的“妆还是要化的美还得美30岁了该用什么护肤品，求推荐我是如何在香奈儿攒了一袋子5000多元小样？95年全职宝妈，生活是自己的在不化妆家里的化妆品就过期啦国货真的开始发光了12种常用化妆品的正确用量，别再浪费啦！化妆步骤的先后顺序图初学者淡妆化妆步骤正确KOL护肤产品众测，助力品牌达人众测，心智占领蒂佳婷 X 美柚 | 护肤有道，保湿不打烊上线时间：2020年3月蒂佳婷深度绑定用户与日俱增的搜索行为，锁定“补水”等用户场景关键词，基于用户数据算法，呈现精准护肤专业知识。以搜索品牌专区形式第一时间抢占用户视线。品牌专区汇聚优质精选KOL众测内容与电商橱窗，先种草，后拔草。

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（美柚：年轻妈妈悦己行为洞察（20页）.pdf）为本站（X-iao）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。

上海品茶

美柚：年轻妈妈悦己行为洞察（20页）.pdf

美柚：年轻妈妈悦己行为洞察（20页）.pdf