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1、少女生理健康洞察报告 x 中国有1.65亿青少年(联合国,2017),是世界上拥有青少年人口最多的国家之一。 2016年女童保护(中国少年儿童文化艺术基金会女童保护基金)调查显示,接受调查的4719名学生中,超过40%受 访者对人体的”隐私部位“(性器官)没有清晰的认识,23%不明白性教育是什么,33%的孩子“似懂非懂”。 2009年青少年生殖健康全国调查中,接受调查的15-19岁青少年中只有不到4%的人对以下基本问题给出了正确答案: “女性首次性行为能否怀孕?“,”堕胎会影响女性未来生育能力吗?“,另外只有40%的人知道紧急避孕方式。 53.5%的男生和50%女生都可以接受婚前性行为。 美柚
2、,作为纯女性互联网头部平台,全方位服务处于经期、备孕、孕期和辣妈等生命周期的女性用户,为超2.5亿女 性用户提供健康管理、孕育科普、社区交流等线上服务。希望通过此次洞察报告,对2020年仍处于未成年(“少 女”)的生理健康进行洞察分析,发现、了解新生代的少女们对自身心理健康的认知和行为,生理健康消费观,以 及社会、学校、家庭对其产生的影响和帮助。 引言 内容、数据来源:中国初级中学性教育实施状况、2019年性侵儿童案例统计及儿童防性侵教育调查报告 少女对生理健康认知现状及偏差 01 约50%的少女对初潮的生理变化只是一知半解; 约40%对生殖相关的基本知识持回避态度; 在心理健康方面,家庭和学
3、校可能对这方面关注高,但实 际明显存在不足 少女对自身生理健康关注程度 02 未成年人对自身发育的变化明显关注度更高,但在相匹 配的产品需求上缺乏直面表达 少女自身生理健康实际情况 03 月经羞耻在未成年人群体表现依然比较明显 约87%的少女会在月经期明显感觉不适,又缺乏专业的 生理知识进行缓解 美柚行动:多维度构建未成年保护壁垒 04 针对年龄18岁未成年增加青少年模式; 她她圈王牌栏目小柚子健康研究所趣味科普健康知识 25.5% 35.4% 16.8% 9.3% 5.0% 8.1% 1012岁1315岁1618岁1921岁2123岁24岁及以上 调研覆盖了来自多城市等级的18岁以下未成年用
4、户 18岁以下少女群体总体占比近八成 数据来源:美柚数据 用户年龄分布 备注:定向用户调研,调研对象:经期身份用户;样本量3000+ 用 户 基 本 信 息 用户城市等级分布 11.9% 15.6% 15.0% 26.3% 31.3% 一线新一线二线三线四线及以下 01 少女对生理健康 认知现状 超9成女生在初潮来临前,对身体变化有一些心理准备和了解 约有50%的女生对初潮的身体变化只是“有一些了解,但知道的不深入” 初潮来临时,对身体变化的了解情况 问题:请回忆一下,当初你在月经初潮来临时,对这种身体变化是否了解?单选题 备孕 抵抗力 初潮,是指第一次月经。是女 孩子进入青春期的重要标志之
5、一,也提示了下丘脑-卵巢-子 宫的发育及功能正常。 8% 47% 45% 完全不了解,不知道为什么会流血 有一些了解,但知道得不深入 比较了解,初潮前已对月经有心理准备 认知现状 超90%女生能够认知到“月经是女生进入青春期的一种正常表现” - 近半数女生对月经初潮之后经期会不规律没有认知 - 虽然较多女生能够以平常心看待月经,但能够依照医学建议正确计算月经周期的女生不足30%, 缺乏对月经周期天数的进一步了解 问题:以下关于月经的说法,你认为正确的有?多选题,注:以上选项均为正确说法 36.0% 29.8% 25.5% 6.2% 2.5% 不太知道具体怎么算的 月经出血的第一天到下一次月经开
6、始的前一天 是两次月经期之间的间隔 月经出血的第一天到下一次月经的最后一天 其它 正确答案 问题:关于月经周期的计算方法,你认为哪一种是正确的?单选题 关于月经的说法,认为正确的内容比例认为月经周期正确的计算方法占比 认知现状 基础常识 医学常识 1.6% 4.8% 8.8% 45.6% 53.6% 54.4% 54.4% 92.8% 以上都没有正确的 这些我都不知道 服用止痛药和避孕药可帮助缓解痛经 痛经一般分为原发性痛经和继发性痛经 月经期间伴随身体不适是一种正常现象 月经间隔长短只要遵循一定规律,一般都属于正常现象 月经初潮之后的12年内,经期间隔时间有较大波动是 正常的 月经是女生进入
7、青春期的一种正常表现 超过6成的未成年人,对怀孕及避孕话题保持可以讨论的开放态度 问题:关于怀孕及避孕相关的话题,你的态度是:单选题 0%10%20%30%40%50%60% 感觉有点恶心,会回避讨论 不了解,不想讨论 完全是个人隐私,不想讨论 是正常行为,可以讨论 感觉是比较私密的话题,但可以讨论 18岁比例整体 关于怀孕及避孕相关话题,女生们的态度 超6成 可以讨论 约4成 处于回避状态 但仍有约40%对生殖相关的基本知识持回避态度 认知现状 约3成女生不能意识到发生性行为会有怀孕风险 问题:关于怀孕,以下说法你认同的有?多选题 0.9% 10.6% 13.3% 65.5% 71.7% 8
8、1.4% 以上我都不认同 经期刚结束时发生性行为不会怀孕 这些我都不能确定 女性初潮之后意味着具有怀孕能力 女性发生性行为即有怀孕风险 堕胎可能会影响女性未来生育能力 94.7% 70.8% 67.3% 65.5% 51.3% 47.8% 5.3% 1.8% 避孕套 紧急避孕药 体外射精 安全期避孕 短效避孕药 长效避孕药 以上都没有听过 其它 - 超过80%的女生知道堕胎可能会对自己未来生育能力有影响 - 95%的女生知道避孕套这种避孕方法 关于怀孕,认同的说法以下避孕方法,听过哪些 问题:以下避孕方法,你听说过的有哪些?多选题 认知现状 女生初潮前后,寻求帮助的主要渠道来源于妈妈 - 66
9、%的女生初潮后会向妈妈求助;向同伴求助和自己上网搜索也成为解惑的重要渠道 - 仅16%的女生会通过学校课堂/讲座寻求相应帮助 问题:此前你是通过谁/什么渠道了解到月经相关信息的呢?多选题 月经初潮前后,寻求帮助的主要渠道 0%10%20%30%40%50%60%70% 和老师单独沟通 没有寻求帮助 其它 奶奶/外婆 学校课堂/讲座 阅读书籍 自己上网搜索 好朋友/同学 妈妈 比较了解,初潮前已对月经有心理准备完全不了解+有一些了解合计 16.3% 65.6% 认知偏差 0%10%20%30%40%50%60% 其它 怀孕的方式和原理 避孕的方式 性别平等 怀孕的风险 月经的原理 如何处理异性关
10、系 青春期心理健康 如何防骚扰/性侵 18岁占比整体 学校开展心理健康课较为普遍,但仍对心理健康课不太了解,想学习更多 问题:在学校开展的生理健康相关课程或讲座中,讲述了以下哪些概念和内容?多选题 0%20%40%60%80%100% 其它 避孕的方式 适宜怀孕的年龄段 怀孕的意义 怀孕的方式和原理 如何防骚扰/性侵 如何处理异性关系 性别平等 月经的原理 青春期心理健康 18岁占比整体 在学校开展的生理健康相关课程或讲 座中所涉及的内容 不太了解、希望学习更多的概念和内容 问题:以下哪些概念和内容是你还不太了解、期望学习更多的?多选题 认知偏差 希望了解怀孕和避孕相关知识的需求大于学校普及率
11、,这也可能成为未成年对“避孕、怀孕” 话题相关知识产生一部分认知偏差的原因 02 少女对自身生理健康 关注程度 面对“初潮”带来的疑惑,女生们会在美柚她她圈寻求帮助 美柚她她圈也成为女生们分享自己初潮经历的倾诉地 美柚她她圈近6个月,未成年女生发布的热门帖子 寻求帮助分享心情和经验 n 初潮过后,一般隔多久来第二次? n 关于白带的问题 n 中学生适合的姨妈巾 n 是不是来初潮了呀 n 13岁/十一岁来的初潮/ n 发育正常吗 n 初潮后第二次月经什么时候来 n 大家初潮后什么时候来的第二次吖!规律吗 n 未成年少女,月经推迟74天了,怎么办? n 月经初潮后下一次就不来了(12岁)求救 n
12、13岁女孩发育过早 n 还记得第一次来初潮吗? n 啊啊啊初潮,美妙 n 昨天初潮,我心态崩了 n 初潮被爸爸发现了,好尴尬啊,怎么办! “一脸茫然(兴奋)的找麻麻,垫了个卫生巾,完 美!我舒了一口气,哈!我也是女人啦!” 来自美柚用户 内容来源:美柚她她圈 自 身 关 注 程 度 18岁及以下女生更注重记录“痛经”和月经“流量”情况 18岁及以下女生记录经期情况用户占比高于整体经期身份用户占比 社会背景 18岁以下 记录痛经用户比例 12.8% 经期用户 记录痛经用户比例 8.7% 18岁以下 记录流量用户比例 14.6% 经期用户 记录流量用户比例 12.5% 18岁比例23.30%22.
13、88%36.39%13.44%4.00% 全部经期用户31.00%23.48%32.16%9.94%3.42% 月经量很少月经量偏少月经量正常月经量偏多月经量很多 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 18岁比例 全部经期用户 数据来源:美柚数据,2020.01-2020.06 自 身 关 注 程 度 47%认为妈妈是自己选择卫生巾时最主要影响因素,其次是由自己决定 - 选择妈妈的女生中,出于对妈妈的信任,或者是顺着妈妈的意愿使用卫生巾产品最为常见 - 但有一小部分女生,因为不好意思和妈妈交流,不敢要求,只能顺从妈妈的选择 问题:你选择卫生巾时最主要受到什么因素影
14、响?单选题 46.5% 7.0% 42.0% 3.8%0.6% 妈妈的选择身边同学/朋友的选择自己的选择 其它广告创意/代言人 选择卫生巾时 最主要受到的影响因素 1.4% 4.1% 5.5% 13.7% 39.7% 68.5% 其它 自己也提出过其它要求,但被拒绝了 因为自己没钱买,不敢提出其它要求 不太好意思和妈妈交流这方面,所以一直用着, 不敢要求 不太关注,使用后没有觉得不好就一直用了 对妈妈很信任,她选择的总没错 出于对妈妈的信任 女生们顺着妈妈意愿 使用卫生巾产品最为常见 未成年在选择卫生巾品牌时有很多疑惑,自身生理问题不知该怎么和妈妈说 部分女孩对”卫生棉条“有认知,保持相对开放
15、的接纳态度 对卫生巾的疑惑“该怎么和妈妈说” n 学校厕所里换卫生巾的尴尬 n 经期一般用几包卫生巾? n 初中生适合什么牌子的卫生巾呢? n 请问姐姐们是用什么牌子的卫生巾好一些 n 卫生巾哪个牌子好用一点呀? n 卫生巾和卫生棉条到底哪个好用一点呢 n 有没有过和老师借卫生巾的经历 n 什么卫生巾最好,还便宜 n 初中生该用什么样的卫生巾呢? n 12岁我这样子怎么办啊我也不敢跟妈妈说 n 女想和妈妈说,又害羞。 n 本人初中,想尝试用卫生棉条,该怎么和妈妈说? n 16岁这个问题不好意思问妈妈 n 怎么跟妈妈说 n 光被妈妈怀疑谈恋爱 “因为夏天到了,姨妈巾不透气,想尝试用一下卫生 棉条
16、,但妈妈思想较保守,不知道该怎么和她说。” 来自美柚用户 内容来源:美柚她她圈 42%可由自己决定购买卫生巾的女生们,最关注卫生巾的舒适度、表面材质, 并非对价格高度敏感 问题:你自己购买卫生巾时哪些因素更影响你的选择?多选题 3.0% 13.4% 31.3% 40.3% 41.8% 53.7% 59.7% 70.2% 83.6% 其它 所用科技 包装 价格 气味 吸收量 品牌 表面材质 舒适度 自己购买卫生巾时会考虑的因素“卫生巾”相关热度词汇 数据来源:柚指数。柚指数:柚指数是以美柚用户行为数据为基础构建的分析工具,反映关键词的关 注度。涉及搜索、她她圈、资讯、广告、记录、贴士等模块的各种
17、行为。 除了和“月经”相关的生理问题困惑,伴随女性特征逐渐成熟 关于生长发育带来的其他烦恼也孕育而生 在内衣、胸部发育和身高上,也存在很多疑惑,并不知道如何去解决 17.6% 17.6% 20.6% 20.6% 23.5% 其它 身高 卫生巾相关 胸部发育 内衣 “内衣一直穿妈妈给买的,但是觉得不合适又不 知道如何表达,怎么办?” “内衣会露出来被男同学看到会很尴尬” “校服很透,注意看可以看到内衣” “夏天卫生巾太闷了怎么办?” “不知道什么样的姨妈巾好用” “每次来月经垫好卫生巾,下次看总会漏到裤子上” “什么都不懂,又不敢对妈妈和朋友友表达” “发育的早被同学嘲笑” “上体育课不知道怎么
18、和老师请假” “如何在月经期长高” “身高差距好大,感觉不受欢迎” “长得稍微有点矮” 生长发育期带来的困惑和烦恼 问题:在生长发育期,你都遇到过什么困惑和烦恼、还有哪些方面想知道的,或者期望美柚给予什么帮助? 03 少女自身生理健康 实际情况 月经羞耻在未成年人群体表现依然比较明显 0.8% 5.8% 19.8% 25.6% 26.4% 28.1% 33.1% 43.8% 61.2% 69.4% 为避免影响考试而服用药物以推迟月经 以上都没有 谈论卫生巾时,用“面包”“创可贴”等暗语代替 觉得公开谈论相关话题太私密,难开口 担心遭到他人异样的目光 月经期间请假不上体育课 购买卫生巾时,使用深
19、色包装袋以保护隐私 月经期间不敢大步走路,坐下不敢站起 谈论月经时,用“姨妈”“亲戚”等词汇代替 携带卫生巾时小心翼翼进行遮掩 月经来临后,曾经遇到的经历 问题:在月经来临后,你曾经有过以下哪些经历?多选题 超过9成女生在月经来临时,面临着言行上各方面的不自由 18岁以下女生月经周期天数不规律比例高于整体经期身份用户 女孩在经历初潮后,由于卵巢功能尚不完善,月经周期规律的建立需要一定的时间 数据来源:美柚数据,2020.01-2020.06 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 21天22天23天24天25天26天27天28天29天30天31天32天33天34天35天 18岁比例全部经
20、期用户 18岁以下 经期周期不正常 比例 24.5% 全部经期用户 经期周期不正常 比例 18.9% 月经周期天数分布占比情况 面对“月经推迟”和“痛经”,未成年女生没有进一步的科学认知 女生们会通过美柚她她圈来寻求月经问题的帮助 美柚她她圈近6个月,未成年女生发布的热门帖子 月经推迟怎么办痛经怎么办 n我今年12岁,上小学六年级,大姨妈来3次了,这次推迟了 20天还没来,现在该怎么办? n15岁女生,姨妈推迟6天,该怎么办? n我一个14岁的女孩,姨妈居然推迟了,想问问大家该怎么办 n我今年13岁,今年2月份刚来,现在推迟了一个月,正常吗? n我才14岁姨妈推迟了71天了,我有点慌,是不是有
21、病啊 怎么办啊 n我是一名在校生,我姨妈一直不规律,一直往后推迟,我 n我是一个08年的女孩子 想问姐姐们一个问题 姨妈推迟9天 怎么办?求回答 n我才12,13岁,就姨妈推迟了,是怎么回事 n我今年,周岁13,前天突然来了月经,我身高155,我还能 长高吗?而且我不痛经为什么? n我有一个朋友,今年14岁。她经常在经期吃辣的 喝冰的,可 大姨妈照样来,还不会痛经。 n边痛经边上网课,该怎么缓解痛经啊 n你们经期痛经会请假么? n痛经遗传吗? n我讨厌大姨妈和痛经!求有经验小姐姐帮帮忙! n姨妈前四天吃雪糕会痛经和月经增多吗 n红糖水能缓解痛经吗? n月经发黑,量少,痛经,还上不来气,谁知道是
22、怎么回事 n我还有半个月高考,平常痛经非常严重,该怎么办 数据来源:美柚数据,2020.01-2020.06 约87%的少女会在月经期明显感觉不适,其中腹痛症状最为突出 除了各种身体上的不适之外,情绪上的变化也受到一定影响,近7成女生会出现烦躁易怒 问题:在月经期来临时,你是否曾有以下不适症状?多选题 70.2% 67.8% 42.1% 31.4%31.4% 22.3% 19.8% 18.2% 13.2% 1.7% 烦躁易怒腹痛腰酸拉肚子面部长痘失眠头痛胸胀没有过任何不适其它 产生不适的女生占比 86.8% 月经来临时,出现的不适症状占比 “贪冷饮”成为未成年女生经期症状新晋Top 10 腰酸
23、、腹痛、身体酸痛、小腹坠胀是经期女生的普遍现象 18岁用户经期全部用户 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 腰酸 腹痛 身体酸痛 小腹坠胀 眩晕 头疼 感冒 乳房胀痛 食欲不振 皮肤干燥 2019年5月 腰酸 腹痛 身体酸痛 小腹坠胀 眩晕 食欲不振 皮肤干燥 乳房胀痛 头疼 贪冷饮 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2020年5月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 腰酸 小腹坠胀 腹痛 乳房胀痛 身体酸痛 其他症状 眩晕 头疼 粉刺 皮肤干燥 2019年5月 腰酸 小腹坠胀 腹痛 乳房胀痛 身体酸痛 其他症状 皮肤干燥 眩晕 头疼 粉刺 1 2 3 4 5 6 7 8
24、9 10 2020年5月 数据来源:美柚数据,2019.05,2020.05 “多喝热水”成为女生们缓解经期疼痛时的最主流方法 -女生对药物缓解疼痛仍比较保守,会通过服用止痛药缓解月经不适的的女生仅13%,整体缺乏专 业生理知识进行缓解 问题:你曾经采取过哪些方法来缓解不适?多选题 1.0% 3.8% 9.5% 11.4% 13.3% 35.2% 42.9% 58.1% 59.0% 63.8% 其它 暖宫带 痛经贴 服用止痛药 硬抗,没有采取任何措施 暖宝宝 热水袋 喝红糖水/姜茶 卧床休息 多喝热水 曾经缓解月经不适的方法“痛经”相关热度词汇 痛经 数据来源:柚指数。柚指数:柚指数是以美柚用
25、户行为数据为基础构建的分析工具,反映关键词 的关注度。涉及搜索、她她圈、资讯、广告、记录、贴士等模块的各种行为。 美柚小柚子健康研究所科普:痛经吃止疼药不会有很大的副作用 用于治疗痛经的非甾体类抗炎药会被人体正常代谢,是不会造成身体负担的。 小柚子健康研究所经期相关知识科普 内容来源:美柚她她圈 04 美柚行动 美柚针对18岁用户增加青少年模式 姐姐来帮忙 励志高中生 萌新初中生 女生安全圈 18岁以下用户专设“青少年”模式 美柚在上海品茶、她她圈 社区和搜索内容等方 面,都针对经期身份 下年龄18岁的用户 打造专属未成年女生 的专属空间和内容 她她圈中为不同年龄层的未成年设置专属圈子,打造专属未
26、成年女生用户的专属空间和内容 美柚搭建“经期”健康内容壁垒 上海品茶资讯 健康专栏姨妈说 她她圈IP条漫 小柚子健康研究所 通过不同形式向经期用户科普经期健康相关知识 美柚在她她圈“柚榜单”中发起“热议榜”互动 她她圈“柚榜单” 通过不同形式向经期用户科普经期健康相关知识 虽然月经疑惑有千千万,但 在美柚她她圈社区中,大家 对#月经#不同的需求,都能 在热议榜里找到与之相匹配 的话题参与互动和学习 女生日,美柚微博发起“生理期自由”话题 生理期,不是一个不能说的秘密!不怕发育挺起胸膛,不避月经躲躲藏藏,成长是美丽生命线生 理期更无需遮掩,我们能大大方方对待它 出品方介绍 厦门美柚股份有限公司成立于
27、2013年,秉承“让女 人更美更健康”的理念,成功打造了“工具+社区+ 电商服务+数字营销”的产业闭环,是纯女性互联网 头部平台。 通过“美柚”“柚宝宝”“柚子街”等APP产品矩阵, 打通女性大数据与社区、电商服务的生态链,构建巨 大的女性流量入口,全方位服务处于经期、备孕、孕 期和辣妈等生命周期的女性用户,为超2.5亿女性用 户提供健康管理、孕育科普、社区交流和垂直电商等 线上服务。 北京红枫妇女心理咨询服务中心于1988年成立,是中 国第一家民间妇女组织。 基本理念是爱人.爱生命.爱社会和以生命影响生命。中 心长期致力于女性问题和婚姻家庭问题研究,开展女 性、儿童和老年群体的健康倡导和心理
28、咨询,在抗新 冠病毒疫情中,与北京枫彩心理咨询服务中心联合, 开通“红枫抗疫情暖心专线”,被多机构评为可信赖 心理咨询热线。 中心拥有近800名专业志愿者,建有专家督导委员会。 联合发布 排名不分先后 版权声明 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、标识、标志、商标、 商号等)版权均归出品方(美柚)所有。 未经出品方授权,任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方 使用本数据报告的局部及全部内容。 任何单位或个人违反前述规定的,均属于侵犯本报告出品方版权的行为,本报告出品方将追究其法 律责任,并根据实际情况追究侵犯者赔偿责任。 2020 遇见更美的你