1、多年圈层沉淀国风音乐缘何破势而发国风音乐内容生态报告01腾讯音乐数据研究院是腾讯音乐娱乐集团旗下的研究平台。依托腾讯音乐娱乐集团及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据，对行业发展中的重要问题进行研究，连接行业相关方与社会各界，促进多方对话和共建，推动数字音乐行业更健康、良性地发展。02国风音乐缘何破势而发03国风音乐的新趋势04引言结语国风音乐的大势主流化02目录CONTENTS不再桎梏于亚文化圈层的国风音乐029 03引言说起 国风 一词，近两年风头无两。2021年河南卫视牛年春节晚会中，一档名叫 唐宫夜宴 的舞蹈节目，因展现出古韵盛唐少女风姿，而在社交平台被疯
2、狂传播。 新春第一天，河南春晚便登上微博综艺晚会栏目类第一。 仅两日， 唐宫夜宴 单个视频在微博累计播放量突破1000万次。截至年末，#河南春晚舞蹈唐宫夜宴#话题阅读量早已突破2亿。 除了这个节目，河南卫视春晚上还包括演员身着宇航服的太极表演 天地之中 、 民乐大师方锦龙吹响千年古笛的 国乐新春畅想曲 、 将抗疫故事与豫剧结合的节目 白衣执甲 等颇具国风元素的精彩舞台。 以具有国风特色的春晚为起点，在2021年的其他传统节日节点，河南卫视也在陆续通过大型晚会和综艺特别节目打造 国风 名片出圈。 #河南卫视杀疯了#，在端午节特别节目首播后几日内，包括该条内的十多个词条便登上了社交平台热搜，总阅读
3、量达到数十亿。 连外交部发言人华春莹都激动地在外网转发，也进一步扩大了河南卫视的国风影响力。 河南卫视的系列晚会让大众看到了国风在悠久历史沉淀中蕴含的无限魅力。 对比从前只收获小圈层影响力，还因为内容良莠不齐被大众多有诟病的 古风音乐 ，如今在更大范围的 国风音乐 则拥有更具包容性与专业性的内容和市场。 更多的主流音乐人开始尝试国风； 曾经小作坊式的兴趣社团集合成厂牌，学会基于平台大数据进行精准宣发，扩大着国风音乐自身的影响力； 不论是综艺、 影视、 游戏音乐，甚至是短视频的BGM中，国风似乎都成为了一种 流量密码 。 国风音乐内容生态报告不再桎梏于亚文化圈层的国风音乐012000年，彼时的华
4、语乐坛新人周杰伦发行了首张个人专辑 Jay ，其中歌曲 娘子 被认为开创了华语流行乐坛全新的中国风音乐时代。 21世纪初前后两个十年的华语流行乐坛，就这样迎来了崭新的音乐创作方向，迎来了中国风音乐的潮流。上个世纪90年代，香港武侠电影成为一代人心中无法取代的印记，除了片中令人眼花缭乱的武打情节和角色中流露出的江湖侠气，更难以忘怀的是被冠以 香港四大才子 美誉的传奇词曲家黄霑创作的一首首，例如 男儿当自强沧海一声笑等经典港式中国风电影音乐作品。05世纪交替的中国风1.1国风音乐内容生态报告1定义&特征在国风音乐这一说法被提出之前， 古风音乐 这一定义才是更被大众所熟知的一个圈层。古风音乐是21世
5、纪初诞生于华语流行乐坛的一类新音乐风格。 其将流行音乐与传统民族音乐文化进行融合，歌词古典雅致，注重具有古风韵味的旋律，并多采用民族乐器，某种程度上，更加能展现出中国音乐艺术富有诗意的美学特性。古风音乐多起源于世纪交替风靡一时的国产仙侠类RPG游戏（如 仙剑奇侠传轩辕剑 ）配乐，游戏爱好者们以此基础填词翻唱，并在网络同好圈中进行传播。 这就形成了最初的古风音乐，也形成了最初的 古风圈 。 正因自身的特性如此，古风音乐也存在着一些难以避免的劣势：第一，由于创作者多为以兴趣为基础，作品质量参差不齐，填翻作品的版权也存在漏洞； 第二，线上发行渠道单一，小圈子的内部传播让大多数古风作品无法触达更多受众
6、。 06更具圈层性古风音乐1.2国风音乐内容生态报告1定义&特征:本报告不会将国风音乐作为一种独立的音乐流派进行讨论。 正文中所讨论的国风音乐主要指华语流行音乐发展出的特有文化之一，包含了中国传统文化元素的华语流行音乐都可称为国风音乐。2015年， 结绳纪 国风音乐盛典在人民大会堂成功举办。 隔年， 心时纪 国风主题演唱会在北京鸟巢上演。 这两场现场爆满的大型演出落地，也是国风音乐 这一概念的正式公开。 2019年12月， 人民日报 发表文章 “国风音乐” 正悄然流行 ，国风音乐这一定义开始受到主流媒体的关注，也为这种融合的音乐风潮打下了时代认证的烙印。 如今，在 国风国潮 的引领下，国风音乐
7、也已经以主流之势席卷着文化洪流。 国风音乐这一概念则相对古风音乐更加具有包容性。国风音乐以流行音乐为根基，同时，又涵盖了包括古风音乐、 民乐、 传统曲艺、 诗词歌赋、 传统文化等中华文化元素。07更具包容性国风音乐1.3国风音乐内容生态报告传统文化传统曲艺古风音乐民乐诗词歌赋国风音乐1定义&特征:构成国风音乐的重要元素国风音乐的大势主流化02早期的古风音乐发展时期，始建于2004年的5sing中国原创音乐基地，一直作为音乐爱好者们上传分享自己原创作品的交流平台。 平台陆续孵化出了河图、 银临、 萧忆情Alex等众多优质头部原创国风音乐人。 对比从前，目前一阶段的国风音乐早已不再是圈层内的 自娱
8、自乐 。 2014年，5sing官博发布公告称，5sing音乐正式成为腾讯音乐娱乐集团（后简称TME）酷狗音乐旗下独立品牌。 2021年已经是5sing创立的第17年，已经有超过200万的音乐创作者加入，平台音乐作品数量接近2000万。 有了大平台的加持，内容创作者们进入黄金时代。 随着规模的扩大，市场想要进入良性发展阶段，离不开更多专业生产者加入和产业链的日渐完善。更多专业内容生产者的加入丰富了内容整体质量的同时，也为国风音乐内容提供了更多的想象力，大大丰富了流行音乐中传统文化的表达方式。 2020年，新华社 声在中国 联合腾讯音乐娱乐集团、 中国演出行业协会、 中央音乐学院、 上海音乐学院
9、、 星海音乐学院打造了音乐公益项目 中国韵 ，并发表合辑 中国韵2020 。案例一： 音乐合辑 中国韵2020特点： 该专辑中作品均由龚琳娜和CORSAK胡梦周作为召集人，通过多名乐评人、 音乐人、 制作人组成的专业评审团评出。 其中作品风格融合了包括京剧、 昆曲等传统曲艺； 笛子、 琵琶等传统民乐；诗、 词、 赋等传统文体。 与此同时，作品中还大胆引入了爵士、 放克等西方流行音乐元素。 创作者们通过对传统元素的国际化演绎，展现出了不一样的国风音乐。09生产方式发生变化，国风音乐市场更加专业化2.1国风音乐内容生态报告生产内容从UGC化向PGC化转变12主流化表现102020年，TME旗下QQ
10、音乐携手中国传媒大学、 清华大学艺术教育中心、 北服时尚传播学院，举办了在线音创未来QQ音乐国风艺术大赛、 音创未来QQ音乐 Z世代原创歌曲大赛 ，旨在选中一批优秀的音乐创作者、 演唱者。数据： 大赛历时53天，共计收到1442件报名作品，吸引到海内外586所院校学子参与投稿，有效人气关注量达到200万+。对于早期仅由兴趣出发、 不以盈利为目的的古风音乐林立时代，圈层内大大小小的原创音乐社团接连创立。 而在更多专业内容、 资本和平台进入赛道后，曾经小作坊式的兴趣社团集合成厂牌，学会基于平台大数据进行精准宣发，也能够使得国风音乐扩大自身更大的影响力。圈子更加专业化：兴趣社团向正规厂牌转变2社团名
11、成立时间墨明棋妙2007年1月HITA、河图小曲儿、伦桑大兮、魄珺贰婶、小魂wind天平、纱朵京豆子嘉熹2007年5月2008年8月2009年5月千歌未央平纱落雁鸾凤鸣发起人代表歌手EDIQ、丢子2010年前典型古风音乐社团2主流化表现案例二： 音创未来QQ音乐Z世代原创音乐大赛112主流化表现近两年，多支国风音乐社团活跃在公众视野，包括墨明棋妙（米漫传媒）、 汐音社、 音阙诗听等正规化国风音乐厂牌与音乐平台的合作也更加紧密。 例如酷狗音乐，目前已布局齐鼓文化、 汐音社、 酷米互娱三大国风音乐厂牌，从国风艺人运营、 国风音乐作品的制作、 国风音乐IP的孵化等内容领域，更能够触达音乐市场的上下游
12、，是国风音乐进军主流市场的重要表现之一。案例一： 墨明棋妙（米漫传媒）古风圈 老大哥 的转型2015年，创立8年的墨明棋妙原创音乐团队正式成立了米漫传媒文化公司。 作为墨村背后的运营公司，米漫在原有音乐制作班底的基础上，更先后创建了自己的音乐网站，孵化艺人经纪体系。 更以线下古风音乐会等品牌，进一步扩大着自己的行业影响力。案例二： 一棵小葱正统学院派的创新新锐国风音乐厂牌 一棵小葱 ，由音乐人一棵小葱（周明聪）建立的同名厂牌，自发布第一首作品至今已有5年。 成员皆为中国戏曲学院、 中央戏剧学院、 中央音乐学院等专业院校的科班生。 一棵小葱擅长国风音乐的创作与制作，一直尝试将传统文化与现代流行音
13、乐相融合，尤其以融合戏曲元素见长。 厂牌原创作品 狂浪生老古董易知难 等备受乐迷与行业的认可。上文提到，由于更多早期包括古风音乐在内的国风音乐属于同人自产内容，圈内同好创作热情高涨，但作品质量欠佳，传播效果也得不到保证。 这一点也正好印证了我们在观察了2019-2021年度国风音乐大盘数据后得出的结果。 从播放总量来看，2020-2021年度是2019-2020年度的两倍多。 在生产者们经历了早期备受外界对于音乐版权和作品品质的质疑后，目前市场上国风音乐的作品质量在大大提升，国风音乐的发展阶段正以从求数量向更高要求的求作品质量的健康阶段发展。 12歌曲表现 年度播放总量翻倍,国风音乐更精品化2
14、.2国风音乐内容生态报告2019-2020年度130.552020-2021年度单位：亿次291.142主流化表现:122019-2021年度 国风音乐播放总量 对比大盘数据1播放破亿播放破千万播放破百万39920单位：首2020-2021年度2019-2020年度从 头 部 国 风 歌 曲 来 看 ， 2020-2021年 度 对 比2019-2020年度，播放破百万甚至破千万的国风音乐作品数量都在成上升趋势。 更让人惊喜的是，2020-2021年度爆款（播放破亿）国风音乐的数量为51首，比第一年度环比上涨了大约34%。对比两个年度TOP100国风歌曲的播放总量，202
15、0-2021年度TOP100国风歌曲播放量占该年度国风音乐播放总量的81.68%，比上一年度68.09%的占比上涨了接近20%。 可见，随着PGC的参与、 制作模式愈发成熟，头部市场出现了更多的爆款作品，国风音乐正在日趋精品化。132019-2020年度68.09%81.68%2020-2021年度2主流化表现2019-2021年度头部国风歌曲数量2019-2021年度国风音乐播放量中TOP100歌曲播放量占比头部数据2发布时间规律3从时间上看单位年度国风歌曲的发布规律，一方面很多作品具有强烈的季节、 节气与传统节日标签，可以看出在传统文化的影响下国风音乐的蕴含的特性。 传统节日元素上，春节与
16、中秋主题都受到创作者青睐。 包括 惊蛰夏至芒种霜降 等众多以节气为题材的国风电子音乐，也显示出新时代年轻国风音乐人对民乐文化及中华文明的传承和发展。 此外，俗话说 一年之计在于春 ，春天的意象也象征着国风文化的生机。 而在冬季题材的歌曲中，雪的意象也深受创作者喜爱，充分体现出东方人文中以物寄托情感与气节的含蓄风格。另一方面，发歌的时间线也能看出平台相关项目对国风音乐的扶持。 以2020年度国风音乐发布数量走势举例，夏季（5-7月）国风歌曲发布出现整体上扬。 QQ音乐、 酷狗音乐等平台都在这一时期开展了丰富的国风类音乐企划活动。 QQ音乐启动了国风季特别企划，并定期上线 醉国风 原创歌曲征集，收
17、官时全网话题突破3.5亿。 酷狗音乐则举办了2020春晖纪国风音乐盛典，启动酷狗音乐人国风原创音乐计划，超过1500万人相聚酷狗直播，与国风音乐盛典互动超过1200万次。 14春夏秋冬关键词：夏、小满、芒种代表作：阿悠悠思念成霜、 赵露思时光话关键词：秋、中秋代表作：海伦游京、 许嵩放肆关键词：冬、雪代表作：DAWN难生恨、 艾辰谁与归关键词：春、春节、元宵节、春分代表作：想入非非封山、 李宇春/肖战岁岁平安2主流化表现2020年度四季国风音乐发布数量走势图15歌手表现 流行歌手涌入市场,国风歌手亦在破圈2.3国风音乐内容生态报告11%6%2019-2020年度2020-2021年度如今，已经
18、有越来越多的流行歌手加入到了国风音乐的创作和演唱里。 更多专业音乐人和音乐资源涌入，也可以看出国风音乐此时的大势。2020-2021年度国风音乐演唱者中，流行歌手的占比已经从2019-2020年度的6%上升到了11%，朝着倍数增长的趋势发展。 :2主流化表现2019-2021年度国风音乐演唱者中流行歌手占比流行歌手116在这些歌手中，我们统计出了2019-2021年度演唱国风歌曲数量最多的流行歌手TOP15。 其中，作为曾演唱过国产动画崛起重要代表 大鱼海棠 主题曲 大鱼 的周深，在近几年邀约不断，共发表了30首国风音乐作品，包括 锦衣之下 电视剧主题曲愿 、 央视总台服饰文化节目 衣尚中国
19、主题曲画绢 等。 另外，胡夏、 阿云嘎、 郑云龙、 郁可唯等新生代实力唱将，也因为声音气质与国风音乐相符而备受生产方青睐，成为近两年国风歌曲演唱者中的熟面孔。 周深2主流化表现作为时下国内人气TOP的男子团体，时代少年团在2021年夏天首次尝试了 新国风 概念的系列专辑乌托邦少年 。 专辑的两个篇章 乌托邦 I 朱雀 和 乌托邦 哪吒 中，分别引用了中国古典文学经典的 朱雀 和 哪吒 两个意象，表达出新时代这支出道两周年的男团的引领力量。 2021年双11晚会中，时代少年团完成了专辑第二篇章中歌曲 哪吒 首秀，舞台表现一举在社交平台斩获高达4.7亿阅读量。 榜单成绩上， 朱雀 中的3首歌曲均在
20、腾讯音乐由你榜高位在榜数周并夺冠。 而 哪吒 也在发布首周便拿下榜单冠军位。案例：时代少年团系列专辑乌托邦少年2019-2021年度演唱最多国风歌曲的TOP15流行歌手单位：次32172020年，七叔（叶泽浩）接连发行歌曲 燕无歇踏山河 ， 燕无歇 一曲位列腾讯音乐由你榜2020年度国风音乐榜第二的好成绩。2021年，七叔（叶泽浩）共有8首歌曲登上腾讯音乐由你榜，在榜次数达到30次。 其中，5月发布的歌曲半生雪 累计上榜5周，历史最高排名第一，并在上榜周期内一直稳居前五。2主流化表现相比从前部分业余古风音乐人在小圈层内 自娱自乐 式的作品传播，现阶段的国风歌手已通过平台的推广获得更广泛的流量曝
21、光，显露出向主流冲击之势。2021年全年，腾讯音乐由你榜共有27位具有国风标签的音乐人上榜，作品也都陆续取得了不俗的成绩。 案例：七叔（叶泽浩）累计上榜次数5历史最高得分94.81历史最高排名1国风歌手22021年度腾讯音乐由你榜上榜次数TOP5国风歌手艾辰双笙(陈元汐)七叔(叶泽浩)阿YueYue郑鱼31302116国风音乐缘何破势而发03从2019-2021年度的国风音乐数据来看，说唱和电音这两类更受年轻人喜爱的潮流音乐类型也在尝试与国风音乐进行交流，并在数量上保持着良好的增长态势。 2020-2021年 度 ， 说 唱 类 国 风 音 乐 数 量 环 比2019-2020年度增长90%。
22、 同一周期，电音类国风音乐更是比上一年度大涨200%。 相比较一定程度上晦涩难懂的传统器乐和古意的辞文调式，与其他品类音乐的融合，也能更好地让当代年轻听众重新认识传统文化。 这一创新音乐风格，拓展了国风音乐的听众群，加速了国风音乐的破圈。 与此同时，也在逐渐丰富着华语流行音乐蕴含的传统元素与民族特色。19音乐性 国风元素为不同流派音乐带来更多可塑性3.1国风音乐内容生态报告从本质上来说，国风音乐本就融合了包括流行音乐的现代音乐元素和民乐、 曲艺等传统文化元素。 这种富有包容性的音乐文化已经在向我们展现了国风音乐与其他品类音乐能够碰撞出的更多可塑性。2020-2021年度2019-2020年度说
23、唱电音3发展原因:90%200%2019-2021年度融合类国风音乐数量对比20综艺效果 国风音乐与文化类节目的高适配度3.2国风音乐内容生态报告近几年，在构建文化自信的大环境下，不论广播电视还是平台，都涌现出一批能够对大众文化审美起到引领性的文化类节目，国风音乐更是在其中起到了重要作用。3发展原因:2021年11月，由酷狗音乐、 优酷联合出品的国潮音乐竞演真人秀节目 中国潮音 正式定档开播引发关注。 首期播出后第一日，据FUNJI数据显示， 中国潮音 热度在当日在播综艺中排名第三，同期在播音乐综艺中更是排名第一。 这档音乐综艺邀请到大张伟、 毛不易、 张亚东等多位音乐人，以古代主管音乐官署的
24、长官 乐府令的身份参与，与国潮音乐人们一起创造具有中国元素的潮流音乐。 集结的音乐人阵容中，囊括了古风、 民乐、 戏曲、 民谣、 流行、 电音、 说唱、 摇滚等不同元素，不乏各种在各自音乐风格中的佼佼者。与此同时，湖南卫视秋季招商会发布的2022综艺片单中，曾执导过音综 幻乐之城 的安德胜工作室也带来了国风音乐主题唱演节目 国风唱将 。据悉，节目将会打造双时空舞台，辅以XR视效技术，同时为创作融合流行与国风新国潮音乐。这些不同风格的音乐人在新国风音综下集结，以创新音乐作品的形式，将国风与各种现代音乐元素进行融合，打造出传统与现代并存的潮流音乐。213发展原因节目名平台经典咏流传(多季)央视央视
25、2018年2月-2021年5月2018年3月至今2018年11月-2019年2月2020年12月-2021年2月2020年12月-2021年4月2021年11月至今2021年7月-2021年9月文化音乐节目中国经典音乐竞演节目国风文化创新推广唱演秀文旅+综艺节目台网互动国风少年创演节目文化音乐竞演真人秀国潮音乐竞演真人秀爱奇艺北京卫视优酷国风美少年上线吧！华彩少年最美中轴线中国潮音广东卫视山西卫视国乐大典(多季)西瓜视频抖音今日头条水晶晶南浔水晶晶女孩播出时间综艺类型含国风音乐元素综艺节目不完全整理22商业价值 国风音乐搭上知名IP的顺风车3.3国风音乐内容生态报告比较2019-2021年度I
26、P合作类国风歌曲数量占比可以看到，目前占据主要市场的内容仍然是ACG类音乐，如游戏、 动漫IP歌曲。 与此同时，随着古偶剧集的热播，影视IP音乐的数量也成为了市场份额的主流之一。 作为自带粉丝基础的IP，这些领域内容都能够为国风音乐带来市场热度和一定的结果保障。 而作为植根于中国传统文化的国风音乐来说，本身就是最好的文化IP。 多领域的IP流量加持更加速了国风音乐在大众的曝光，也为内容创作提供了新思路和新题材。 此外，同样不可忽视的，是占比正在逐渐扩大中的品牌类商业营销歌曲。 正因受到更多制作方与品牌方的青睐，国风音乐的商业价值也在被逐渐放大中。 3发展原因:23以2020年网络影视为例，影视
27、原声带整体热度排名前50的作品中，古装/奇幻类作品的数量占比最大，占比超过40%。一方面，在影视行业，古装/奇幻类是影视作品中的热门类别。 尤其近两年IP改编蔚然成风，古装/奇幻类IP更是爆款改编的有效竞争力之一。 另一方面，在音乐行业，国风音乐是近年新崛起的热门音乐类别，听众热情较高。 而古装/奇幻类影片与国风音乐具有天然的契合性，音乐与影片联动，传播得到相互加成。 例如， 传闻中的陈芊芊三千鸦杀琉璃三生三世枕上书 等多部古装影视剧的OST收获广泛收听。 2020-2021年度，影视音乐中的国风元素歌曲当年度播放总量已超过17亿。 场景二：影视242.00%6.00%18.00%15.60%
28、14.00%2020TOP50网络影视原声带对应影视题材类型分布古装/奇幻其他悬疑/犯罪都市/爱情青春/励志3发展原因尽管在2020-2021年度，国风音乐中ACG（动漫、 游戏、 广播剧、 布袋戏、 网文、 国风企划）音乐作品数量占比明显低于2019-2020年度。 但在目前的ACG题材方面，玄幻/魔幻、 神话/传说、 历史等传统题材仍然占据较高的份额，故国风音乐在该领域的强应用性是很难被忽视的。 譬如2020年，仍然存在 王者荣耀 游戏邀请到102位古风歌手创作的 百战成诗 这类爆款歌曲。 该首歌曲年度播放量破2亿，成为了当年热度最高的游戏音乐。 场景一：ACG124案例： 周深 花西子国
29、货彩妆品牌花西子成立于2017年3月，坚持以东方彩妆，以花养妆 作为品牌的定位和理念。 成立伊始，品牌就一直明确着自身的定位，以此助力知名度的暴涨。成绩： 继2019年官宣鞠婧祎成为品牌首位代言人后，2020年6月，品牌邀请歌手周深成为品牌大使，并演唱了同名国风广告曲 花西子 。 新歌发布后便在24小时内成功晋级腾讯音乐由你榜榜单TOP4。 而歌曲听众画像显示， 花西子 的女性听众占比高达72.54%，与女性群体较强的粘性和影响力，也证明着这首美妆品牌的广告曲已大限度上精准触达了目标用户。 在音乐营销的支持下，品牌声量、 关注度指数级增长，2018-2020年上半年，花西子品牌的全网搜索次数和
30、关注度增长了2938% 。 2021年12月，品牌更发布了该主题曲的国际版。 周深再次用五国语言演绎，将东方文化与东方美学传递向世界舞台，也是品牌以东方美妆为定位走向国际市场的战略性一步。3发展原因1广告品牌愈发重视音乐宣发的价值。 数据显示，2020-2021年度，国风音乐作品中品牌广告曲的数量环比2019-2020年度呈3倍大幅上涨。 一些具有国风元素的品牌，正可以通过国风音乐的广告歌曲来传递品牌理念，连接目标用户。场景三：广告营销32019-2021年度发布营销歌曲最多的品牌领域电商金融美妆护肤文旅以00后、 90后为代表的年轻一代正处在中国综合国力强劲与国际形式风云起伏的时期。 这一群
31、体对于中国的传统文化具有更强的文化认同感和对于文化传播的使命感。 据极光调研统计数据，受访的00后、 90后群体中，87.1%的人开始不愿再被西式消费主义 绑架 ，对更具文化底蕴的传统节日的兴趣回温。2021腾讯00后研究报告 中也提到，相比其他代际，国风类兴趣也是00后参与度更高、 消费意愿更高的爱好类别。 国风音乐的情感表达更受年轻人喜爱，年轻用户对国风文化的认可度更高。从流媒体平台2020-2021年度国风音乐听歌用户画像来看，00后的占比接近半壁江山，90后的听众人群也接近三分之一。 00后TGI=141.7390后TGI=89.65结论： 国风音乐拥有更多的年轻听众25用户喜好 年轻
32、用户对国风文化的认可度更高:3.4国风音乐内容生态报告141.7389.6569.1600后90后其他3发展原因2020-2021年度国风音乐听歌用户年龄TGI而在年轻用户活跃度高的B站，官方数据表示，2019年，国风相关的投稿件数增长率331%，Up主人数增长率304%，70%年龄在18-24岁之间。 站内传统文化爱好者超过4000万，高达88%是95后和00后。截止2021年6月底，B站国风类视频数量已超过一百万，国风类视频的观众数量已经达到1.36亿。 另根据火烧云数据统计，截至目前，B站#国风音乐#话题下已有超过10万件视频作品，总播放量突破26亿。在B站音乐分区搜索国风关键词，播放量
33、前六的投稿视频均来自2019年至今，且播放量均已破千万。 26播放量弹幕数共青团中央1234651650.4万君雨灬1554.4万1339.3万1246.8万1043.5万1161.2万4.1万5.6万8.3万2.9万1.6万1.6万12仔谭晶碰碰彭碰彭音阙诗听【谭晶】赤伶来了！ 经典吟唱再现，极限声压搭 配绝美戏腔唱尽粉墨悲欢！ 法国街头，遇见国乐十面埋伏，有点霸气哦！凤凰传奇新歌山河图燃爆了!没想到你是这样的曾毅！鼓乐兰陵王入阵曲耳机开最大！来听千军万马！【音阙诗听/赵方婧】 芒种，一想到你我就如果把【黑人抬棺】做成中国风音乐稿件名UP主3发展原因B站音乐区国风关键词播放量TOP6稿件20
34、18年6月，中国国风音乐发展研讨会在北京召开，会议以 国风新时代、 中华正少年 为主题，由中国青少年新媒体协会、 米漫传媒主办，上海壹康文化、 川纳东方美学、 北京道缘文化和上海禾念共同协办，与会组织包括最早开始致力于推广国风音乐的网络原创音乐团体、 音乐平台、 音乐公司和新锐国风音乐团体，参会代表包括知名国风音乐人、 网络国风文化爱好者团体。同时，会议达成了共同成立中国国风音乐发展研讨会，并以此研讨会为基础形成长期议事协调机制的意愿，共同制定了以中华英雄系列创作计划、中华名人系列创作计划、 中华名篇系列创作计划以及中华国宝系列创作计划等为主的共同推进国风音乐的创作系统工程。 这一次的官方定性
35、，更给国风音乐的发展提了提气。 近几年，无论是官方层面还是各大平台，都在文化自信的层面，对国风音乐进行了各方面的肯定与扶持。 2019年至今，更是主流音乐平台对国风音乐的扶持爆发期。27文化特殊性 国风潮为国风音乐良好背书:3.5国风音乐内容生态报告3发展原因282020年04月2020年11月2021年03月2021年05月2020年09月2020年11月2021年05月2021年06月QQ音乐开放平台、腾讯音乐人携手快看漫画发起国漫有声漫画主题曲征集活动由新华社声在中国联合TME以及中国演出行业协会、中央音乐学院、上海音乐学院、星海音乐学院共同打造音乐公益项目中国韵QQ音乐携手中国传媒大学
36、、清华大学艺术教育中心、北服时尚传播学院，开启音创未来QQ音乐国风艺术大赛，原创音乐、歌曲翻唱、服饰设计三条赛道酷狗推出原创国风品牌国风新语剑网3与酷狗音乐深度战略合作四川广汉三星堆博物馆、腾讯联合QQ音乐发起三星堆原创国风歌曲征集计划酷狗音乐、中国青年报联合国内五家知名博物馆共同策划出品国宝传音计划QQ音乐携手一零零一互动阅读APP 开启国风歌曲征集活动，为人气作品织梦书妖气撩人梦浮灯征集对应主题曲、推广曲或插曲案例： 酷狗国风音乐品牌 国风新语2021年3月，酷狗音乐原国风音乐品牌 乐舞雅集正式更名为 国风新语 ，深入布局国风内容。 该音乐品牌通过独家制作、 联合策划、 原创征集、 专题直
37、播、 推广曲征集等方式，目前已推出自制歌曲45首，策划国风新歌114首，举办了66场国风直播，观看人次达到620万+，弹幕数达到66万+，微博话题阅读量超1.1亿。 此外，酷狗音乐还在站内推出国风主题音乐榜单国风新语榜 ，旨在挖掘更多新声代国风歌手以及优质国风歌曲。 3发展原因平台下的国风音乐代表大事记国风音乐的新趋势04国风音乐诞生于亚文化，天然与其他亚文化圈层拥有更高的接纳度与融合度。 通过平台资源的维系，能够更加有效地通络各方面资源，实现主流流行音乐与国风音乐与其他亚文化泛音乐内容的融合创作，实现内容上的联动与创新。2019年10月，腾讯音乐娱乐集团 X EDIQ打造了国风音乐连载专辑
38、国道 ，这也是TME出品的首张制作人专辑。 专辑中音频故事与歌曲穿插进行，作品糅合了电音、 民谣、 说唱等音乐元素，邀请到包括周深、 焦迈奇等主流音乐人及泠鸢yousa等虚拟偶像演唱，实现了国风音乐亚文化小圈子、 二三次元的 破壁 。国道 专辑首发曲目 胡同少年志 上线第二天，便冲上了QQ音乐巅峰人气榜冠军。 30整合平台资源，弘扬传统文化4.1国风音乐内容生态报告整合平台资源，对接音乐亚文化圈层12新趋势案例： 国风音乐连载专辑 国道人文考古游在近年成为风潮。 据官方数据，2021年国庆黄金周，飞猪平台上的博物馆、 非遗及文旅融合类商品订单量环比涨超15倍。 尤其是三星堆，四川省文旅厅公布的
39、数据显示，国庆期间，三星堆博物馆门票连续多日售罄，假期前4天累计接待游客7.13万人次，较2020年同期增长167%。 疫情黑天鹅之后，文旅业一直在探索云上新形态。平台与博物馆、 文旅单位等伙伴展开合作，能够整合各方优势资源，进行 音乐文旅、 文博 模式的创新探索，以音乐拉近社会大众与人文历史的距离。 2020-2021年度，共有14支文旅相关的推广歌曲，其中包括故宫博物院、 南京博物院、 湖北历史博物馆等博物馆的文物推广曲，颐和园等文化旅游景点的主题曲。31以国风音乐发声，为文旅寻找新出口22021年12月，腾讯音乐人联合TME音乐学堂，开展了音乐人创作营系列计划第3期 国风新潮 。 此次创
40、作营邀请学员们以北京西北郊、 清代皇家园林为代表的历史文化遗产 三山五园 为IP，进行实地采风创作。 同时，邀请到许环良、 林乔、 音阙诗听（罗洋）、 一棵小葱等擅长国风音乐的制作人，联合风景园林学专家学者朱强，为创作者们提供一站式专业知识和专业指导。目前，创作营已结营，学员们创作的30首优胜作品已经公示。 音乐作品将作为 三山五园 的完整企划打造专辑，不仅可以获得与知名音乐人和曲艺大师献声合作，还将有平台超强曝光加持。 案例：国风新潮 词曲创作营2新趋势案 例 ：比 亚 迪China-汉 限量NFT音乐典藏作为2021年至今最大扩张度的数字概念，NFT市场也在国内受到越来越多的关注。 国风音
41、乐作为一种在岁月沉淀下诞生的音乐文化，与数字收藏品这一概念有天然契合的特征。 NFT产品在国风音乐中的尝试，也在为这一音乐文化赋予更多的艺术与商业价值。 11月8日，汽车品牌比亚迪联合国风电子音乐人徐梦圆、 国乐大师方锦龙，正式上线了国风电音主题曲 China-汉 的限量NFT音乐典藏。China-汉 限量发行999份，其中包含9份徐梦圆签名隐藏款和990枚 NFT数字典藏款 。 此次产品不做售卖，将免费赠予购买比亚迪相关汽车产品的前999名用户。 作为比亚迪目前新能源轿车旗舰品牌，2021年7月汉车型上市一周年之际，比亚迪便联合两位国风音乐人发布了这首国风电音主题曲。 国产新能源与国风音乐的
42、调性相契合。32主动拥抱新兴技术，引领国风面向未来4.2国风音乐内容生态报告NFT:为国风音乐产品增值虚拟偶像行业的出现，以XR等交互新兴技术带动了文娱行业更多的流量。 据艾媒咨询数据显示，估计2021年中国虚拟偶像核心市场规模达到62.2亿元，带动周边市场规模为1074.9亿元。江苏卫视虚拟人竞演综艺 2060 刚刚于2021年12月落下帷幕。 26名虚拟人选手中，有7名选手的人设上都融合了国风元素。 目前，国内虚拟人市场陆续出现的头部国风虚拟偶像就包括洛天依、狐妖小红娘 涂山苏苏、 齐鼓文化旗下国风虚拟偶像扇宝、 国风KOL翎ling等。 之外，在酷狗直播推出的 国风新语 系列直播中，也通
43、过虚拟直播的玩法实现着国风与未来的碰撞。 以 国风 为标签进行虚拟IP的内容原创，能够更加丰满虚拟人的人设。 同时， 元宇宙 课题在全球炙手可热的当下，国风IP更有利于中国特色虚拟产业文化的出海。 虚拟偶像:扩列国风新次元122新趋势33结语国风音乐内容生态报告2021年年底，五位上海戏剧学院学生因在短视频平台用京剧戏腔演唱古风歌曲走红网络。 仅 探窗 一曲，在短视频平台上播放总量就超过5000万，点赞量超过250万。 她们的这一举动得到了人民日报新媒体的肯定，还在近期获得了央视新闻的采访报道： 称赞这些年轻的传统文化传播者 让非遗有了更加夺目的生命力 。 此外，最高人民检察院微博发布了人民检
44、查90周年的国风动画MV 检物风华 。 网民转发数超过26.5万，MV上线播放量突破1300万。包括共青团中央、 广东共青团等党组织新媒体，央视新闻、 小央视频、 新华社等官媒新媒体，也都陆续在B站内发布国风音乐相关稿件上百余件。 越来越多的官方组织对国风音乐提出了认可，同时参与到国风音乐作品的生产中。2020年10月，中共十九届五中全会提出到2035年建成文化强国，标定了当前和今后一个时期我国文化建设的总目标、 总任务、 总指引。 刚刚落下帷幕的中共十九届六中全会上审议通过的 中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议 ，将 坚持中国道路 作为党百年奋斗的十条历史经验之一。 面对文化强国与发展中国特色社会主义文化道路的大环境，在音乐行业，生产者们如何在 文化+消费 的指引下，向下传承与对外展示由传统文化、 民族文化演变而来的国风音乐拥有更多特殊意义。
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