2018-2023年进口VS合资VS国产硬派越野占比变化 原图定位 国产硬派越野车崛起,驱动市场增速回归。2018-2023 年国内硬派越野市场销量呈现“V”字表现:2021 年以前,国内硬派越野市场主要由吉普牧马人、丰田普拉多等进口车型所主导,2018 年国内硬派越野车型销量 25.8 万辆,其中进口/合资/国产车型分别占比48%/22%/31%。2019 年国 VI 排放标准正式实施,丰田普拉多、日产途乐、三菱帕杰罗等进口&合资车型受政策限制陆续停产或禁止准入,同时叠加后续疫情、碳排放积分政策等多重因素影响,2021 年国内硬派越野市场规模下降至 19.4 万辆,进口/合资占比20%/10%,同比-33/-9pcts。与此同时,国产硬派越野优势逐步突显,2020 年末,坦克300 正式上市,从产品塑造、卖点呈现到目标人群圈定上重新思考,同时以 17.58 万元起售价位用户带来比肩豪华品牌的舒适性和静谧性,刷新了消费者对硬派越野车型的认知,重新点燃国内硬派越野市场。2023 年国内硬派越野市场规模达 26.6 万辆,同比+19%,创近年来历史新高;其中国产车型销量占比 74%,硬派越野市场全面进入国产化时代。