2014年海尔品牌全球家销量市占率为10.2% 原图定位

截至 2015 年海尔智家开始采取并购扩张策略前，公司 2014 年外销营收已经 107亿元，而 2002年海外收入只刚超 14亿元，年均复合增长率 19.39%；期间只有 2008、2009 两年海外营收呈现负增长，其主要原因是金融危机 致海外宏观经济放缓。根据欧睿， 品牌来看，2014 年海尔全球 型家用 器销量份额已 10.2%，排名 一，遥遥领先美 品牌（3.3%）；公司整体来看，海尔智家占全球 型家用 器 11% 销量份额，只落后惠而浦 0.8个 。 是 收入口径来看，美 集团 2010-2014年外销收入均远超海尔智家，我们认为该差距主要是由于两家公司不同 海外经营模式与 时不同扩张策略形成 ，美 集团 海前中期为了规避风险，没有选择品牌 海，而是选择通过 OEM模式切入国际市场，其海外收入绝 部分源自为其他品牌 加工。