2014年海尔智家家市占率位列全球二 原图定位 截至 2015 年海尔智家开始采取并购扩张策略前,公司 2014 年外销营收已经 107亿元,而 2002年海外收入只刚超 14亿元,年均复合增长率 19.39%;期间只有 2008、2009 两年海外营收呈现负增长,其主要原因是金融危机 致海外宏观经济放缓。根据欧睿, 品牌来看,2014 年海尔全球 型家用 器销量份额已 10.2%,排名 一,遥遥领先美 品牌(3.3%);公司整体来看,海尔智家占全球 型家用 器 11% 销量份额,只落后惠而浦 0.8个 。 是 收入口径来看,美 集团 2010-2014年外销收入均远超海尔智家,我们认为该差距主要是由于两家公司不同 海外经营模式与 时不同扩张策略形成 ,美 集团 海前中期为了规避风险,没有选择品牌 海,而是选择通过 OEM模式切入国际市场,其海外收入绝 部分源自为其他品牌 加工。