洽洽食品推出“小黄袋”后的增长表现 原图定位

再以 “小黄袋”为例，洽洽食品于 2017年推出小包装坚果品类——“小黄袋”，产品定位于年轻人的每日零食系列，主打“健身”和“美味”等概念。于此之前，市场上已有多个小包装坚果品牌，洽洽推出了雷同品类，一是为了扭转增长颓势，二是为了应对坚果消费趋势，不至于在同行挤压中失掉某一品类的市场“阵地”。事实上，“小黄袋”的推出为上市公司带来了一个较快的增长期：2018、2019、2020年，洽洽食品的收入年均增 13.7%，归母扣非净利润年均增 45.15%。大单品的成功确实为企业长达数年的增长疲态注入了活力：之前的 2015、206、2017年，洽洽食品的收入和扣非净利润的年均增幅分别为 5%和 3.88%。