2020年10月抖音直播带货商品渠道分布 原图定位

遥望提前布局抖音、快手两大平台，把握平台发展红利。早期无论是抖音还是快手，在直播中购买商品都需要跳出 APP进入第三方电商平台完成交易，页面的跳转大大降低了用户的支付转化率。随着抖音、快手电商生态闭环日趋完善，行业逐渐形成三足鼎立（淘宝、抖音、快手）的竞争格局，且两大头部短视频平台呈现出更为强劲的增长势头，成为直播带货的首发阵地。2021年抖音直播 GMV为 2020年的 3.2倍，全年购买用户数同比增长69%；2021年快手电商 GMV同比增长 78.4%至 6800亿元。遥望作为较早布局两大平台的头部MCN机构，具有先发优势，有望享受平台发展红利。