2022-2023年抖音益生菌细分赛道品牌数量对比 原图定位 低壁垒致益生菌膳食补充剂终端市场长尾特征显著,近年新进入品牌数增加。我国益生菌产业链布局完善,上游益生菌 ODM 企业的存在降低了下游膳食补充剂品牌商进入壁垒,低壁垒下我国益生菌膳食补充剂终端市场呈现超级长尾特征。蝉妈妈数据显示,2023 年抖音平台中,除 Wonderlab 外,其余品牌市占率均不超过 10%,格局分散。近年随着益生菌膳食补充剂市场快速扩容,新进入品牌数持续增加,2023 年益生菌膳食补充剂终端市场新增动销品牌数据占总品牌数比重约 50%,各细分赛道品牌数量均有所提升。