2023年抖音平台前四大益生菌膳食补充剂品牌核心产品参数对比（价格单位：元） 原图定位

益生菌膳食补充剂下游卖点同质，高质量“卖水人”成为差异化突破点。横向对比下游产品，我国益生菌膳食补充剂功效卖点主要集中在身材管理和肠道护理，考虑到益生菌功效主要来自于菌株本身，卖点同质化主要原因在于菌株同质，B420、LGG、HN019、CECT8145 等海外明星菌株重合度较高，高质量的差异化菌株成为下游品牌突破点，如汤臣倍健旗下品牌 Life space 的小蓝腰益生菌采用专利菌株和自研菌株结合，差异化菌株卖点下产品享受较高溢价，均价高于其他产品。未来随着下游玩家增加+消费者认知增强，差异化“卖水人”地位有望持续提升。