名创优品投资商模式 原图定位 独创“投资商模式”,半加盟实现门店低成本快速扩张,半直营保证门店质量。名创的“投资商”模式,兼顾渠道的扩张速度与运营的质量。投入方面,加盟方承担品牌使用费、门店租金、装修和首批进货的货款。其他费用均由公司总部负责,包括员工聘用、日常管理、商品配送和促销计划等。收益方面,名创将产品研发制造后通过加盟商卖给消费者,加盟商约提出销售额 38%作为收益,名创获得剩余利润。这样的商业模式体现出半直营、半加盟的特点。一方面,加盟商负责门店租金和装修费用,并支付品牌授权费和货品保证金,“轻资产”模式有利于名创快速扩展。另一方面,名创掌握了设计、研发、供应链等核心环节,同时对门店进行统一管理,提高标准化程度。据公司财报,截至 2023 年 9 月,公司国内门店共 3802 家,其中直营门店仅 20 家,其他均为加盟门店。