图表51东亚人种和高加索人种面部对比 原图定位

我国面膜市场规模明显大于海外，在 beauty and personal care 中的比例也高达 6%+（而全球这一比例不足 2%）；结构上高档面膜占比较低，贴片面膜占比高（贴片面膜使用和携带均更为便利），虽然贴片面膜大约在 1990 年左右才诞生。海外贴片面膜需求少，我们认为与高加索人种的面部更为立体，使用感受不好有密切关系。不同于涂抹面膜，贴片面膜是化妆品中一个比较特殊的选项——迭代快、单片价格低但是耗费快、单次使用成本高，虽主要为皮肤养护，但各种性状上更类似于彩妆。