《王者荣耀》DAU及日均使用情况 原图定位 ◼稳健现金流的隐藏款:头部游戏的可控收入弹性大。以《王者荣耀》为例,社交竞技类游戏的主要商业化方式为售卖皮肤等装饰品,而此商业化方式仅影响外表,满足玩家个性化体验等需求,或通过稀缺性赋予玩家身份认同感,其并不会影响游戏数值平衡(与之对应MMO、SLG品类,玩家充值很大程度上能提高战斗力),我们只需观察其DAU、日均时长等用户数据来衡量其生命周期情况,不用过度担心商业化对游戏生态的影响。此外,社交竞技类游戏商业模型为大DAU、低ARPPU值,其付费强度本身就相对较低,因此我们认为腾讯游戏商业化仍有较大提升空间,可通过不断更新和优化皮肤,提升皮肤品质,以及设置限定发售或特殊活动获取的方式,来刺激玩家的购买欲望,提升付费率及付费深度。头部游戏的可控收入弹性,为腾讯稳健现金流再增砝码,而这一砝码的背后本质展示的是其游戏的强大活跃生命力。