2024年“618”综合电商APP全周期DAU(亿 原图定位 改变玩法优化用户体验,综合电商用户活跃度提升。24 年“618”,各大电商平台将回应用户需求、提升用户体验作为核心驱动力,围绕“多、快、好、省”等目标,在消费链路、价格策略、会员服务、售后履约等多个关键环节展开全面升级和精准发力,致力于为用户打造更为丰富、便捷、优质且实惠的购物体验,真正回归用户,例如天猫平台采取取消预售、上线“新疆包邮专区”、88VIP 无限次退货免运费等举措,拼多多上线自主跟价系统切实保障产品低价等。根据易观分析数据,促销节奏和方式的调整对综合电商用户的活跃水平有明显的改善,综合电商各平台在大促开始节点的 DAU 均高于平日,并在“618”当日达到最高值;2024 年“618”期间(5 月 20 日-6 月 18 日),淘宝/拼多多/京东 DAU 均值同比分别增长 23.4%/23.0%/11.2%。