图2游戏厂商与应用市场联合运营 原图定位

海外行业专题 1. 厂商与渠道冲突再升级，传统联运高分成受挑战 1.1. 传统联运模式成熟多时，买量崛起垂直渠道展现潜力 游戏分发产业链成熟，联运与买量模式为主流。我国游戏行业发展至今产业链成熟，游戏分发模式包括：1）联运模式：通过与渠道进行联合运营游戏产品来获取用户的分发模式，游戏研发商以合作分成的方式将产品授权给其他游戏运营平台来合作，提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统、客服系统等必要资源，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营，代表渠道包括：华为应用市场、应用宝和 OPPO 软件商店等。2）买量模式：通过媒介投放广告购买流量来获取用户的分发模式，买量模式的实质是在媒体进行游戏产品广告的投放，针对特定用户群有效曝光，从而实现点击、下载、注册游戏、游戏内付费的转化，其主要合作模式包括：CPS 模式（按效果结算）、CPA 模式（按新增注册玩家结算）、CPM（按显示结算购买）和 CPT（按时长付费结算），代表渠道包括：字节跳动（巨量引擎、穿山甲）、腾讯（广点通、优量汇）、快手等。3）不联运模式：不联运垂直渠道是垂直经营于某一类用户，根据用户的客观属性、用户的生命周期和用户的价值分层来进行产品运营服务，其主要特点为直接支持应用上架且不收取渠道费用。代表渠道包