图表38考研培训核心品牌用户认知度（2021年） 原图定位

新东方品牌心智强大，受益需求快速增长。根据易观分析《中国考研培训行业白皮书2021》，新东方在考研品牌用户认知度中位居第一，占领消费者心智。我们认为公司强大的品牌心智一方面来自于其完善的产品矩阵、标准专业化的培训服务体验以及领先的全国网点布局，另一方面更源于其较早布局教培，品牌实现了学生时代全生命周期的覆盖天生带来更强的信任感。根据公司公告，新东方成人及大学生考试业务收入也保持较快增长，2024 财年第三季度增速高达 53%。