美国化妆品市场电商占比不断提升（%） 原图定位

美国化妆品市场格局较为稳定，规模化集团通过多品牌管理应对互联网新品牌冲击。美国化妆品市场 TOP10 公司份额相对稳定，以成熟国际化集团为主，2022 年 TOP3 欧莱雅、宝洁、联合利华份额 14%、10%、7%，零售额 152、113、80 亿美元。2010s 以来社交媒体普及、电商渗透率提升同样为互联网品牌提供了新机遇，新品牌不断涌现，如功效护肤 Cerave、醉象、The Ordinary 等，IP 彩妆 Huda Beauty、Rare Beauty、Fenty Beauty 等。但整体对规模化集团冲击较小，主因头部公司通过旗下品牌线上能力培育以及收并购方式及时跟进，如美国护肤份额第一品牌 Cerave 为欧莱雅旗下皮肤学级品牌，通过“便宜大碗”的定价、过硬的产品力、线下专业渠道背书以及线上专业医生、博主等社交媒体大范围宣传快速起量，醉象、The Ordinary则分别由资生堂、雅诗兰黛收购，因此多品牌矩阵提高了化妆品集团面对新趋势的经营稳定性。