快手流量规模数据预测 原图定位

快手近年流量规模稳步提升，我们预计快手流量端将继续维持高质量增长。快手持续扩展充满活力的用户和内容生态系统，建立了与抖音等其他短视频平台的差异化竞争点，从而获取高粘性用户、同时实现用户破圈。我们认为在快手差异化运营策略下，快手用户规模及用户粘性将维持增长趋势，我们预计 2023-2025 年 MAU 以及 DAU 增速分别为10%/4%/2% 以及 7%/3%/2% ； MAU 分别为 6.76/7.03/7.20 亿， DAU 分别为3.80/3.93/4.02 亿，DAU/MAU 将维持高位。此外，我们预计 23 年单 DAU 日均使用时长因后疫情时代用户在线上线下时间分配影响将同比略有下降，后续将稳步增长。整体来看，我们看好快手丰富的内容生态、独特的社区文化生态建设带来的高用户粘性，以及差异化垂类运营带来的用户破圈，我们认为快手流量规模及质量有望持续增长。