我国品效合一的发展历程 原图定位 移动互联网媒体时代,消费者基于关注的信息获取模式和消费购买过程均在智能手机实现,催生出基于消费者品效合一的市场需求。2006年以前的传统媒体时代,消费者基于报刊、广播、电视和户外广告获取品牌信息,在便利店或商场中购买商品,从消费欲望激发到购买商品之间的物理距离过长,消费欲望随时间和距离淡化而难以转化为购买,品效很难合一。2006-2012 年的互联网媒体时代,随着网购平台的出现,PC 端广告逐渐增多,广告主开始重视广告效果转换,出现效果广告。2012 年以来的移动互联网媒体时代,消费者越来越多地通过智能手机获取品牌信息和消费购买,消费欲望很容易转化为购买力,催生出基于消费者品效合一的市场需求。