2018年开始米其林品牌价值蝉联全球轮胎企业首位 原图定位

打造全球化的品牌影响力是米其林获得成功的另一核心要素，根据 Brand Finance 发布的2023 年“全球轮胎品牌价值 15 强”榜单，米其林以 79.02 亿美元的品牌价值位于榜首，2-5 位分别为普利司通、德国马牌、固特异以及邓禄普，品牌价值分别为 70.25、41.12、22.40、20.31 亿美元，而中国轮胎企业赛轮轮胎和玲珑轮胎分别位于 11、12 位。从长期趋势来看，米其林和普利司通的品牌价值一直处于梯队且具备较为明显的领先优势，而米其林从 2018 年开始稳居全球轮胎企业品牌价值第一位。品牌价值作为企业的重要软实力对于企业形象和市场影响力具有重要的意义，但是品牌的打造不同于产能规模、技术突破等硬实力的提升，品牌影响力的打造无法一蹴而就，需要通过长期的市场营销才能在消费群体中实现，而米其林对于品牌价值的提升主要通过跨界营销、极具特色的品牌 LOGO 以及推广赛车文化三个途径来实现。