Z世代世界杯观赛的硬件品类选择情况 原图定位 从高端化来看:欧洲 杯将刺激更多大屏电视需求,助力海外产品结 构的升级。根据 GKURC,电视作为大型体育赛事的第一大观赛硬件,大屏幕已成为 Z 世代重视的观赛体验要素。因此,2024 年观众基数更大的欧洲杯将带来更多大屏电视的更新需求,是欧洲品牌升级的绝佳机会。参考 2020 年欧洲杯,海信在 2021 年 1-6 月通过一系列主题营销活动,实现了 U7、U8 系列电视海外销售额同比增长 143.1%,尤其是在欧洲杯核心五国市场,U7、U8 系列累计销售额同比增长 205.4%。预计海信在 2024 年欧洲杯与后续赞助机会中,将进一步拓展高端产品的市场份额。