BOSS直聘下载数量（IOS）——BOSS直聘通过2018年世界杯营销出圈 原图定位

有效营销，广告获客效率优秀，主要为加深大众对“直聘”新模式认知。公司销售费用主要由广告费、销售员工薪酬及其他相关费用、其他三部分组成，其中广告费 2021 年占比 51%（19/20 年为 60%左右）。公司通过运用“找工作，上 BOSS直聘；找工作，直接跟老板谈”的口号培养用户心智，突出“直聊”新的商业模式。以 2018 年世界杯营销为例，当时 BOSS 直聘花费 1亿在 CCTV 投入“口号式”广告，一跃成名，使公司从一线城市和省会城市年轻白领认知的品牌，跃升为大众普遍知晓的品牌，用户数也开始跻身行业头部。之后，BOSS 直聘继续用“娱乐圈代言人+循环式广告”加深大众对“直聊”新模式的印象，在“金三银四”招聘黄金期获得较高下载量。例如邀请汪可盈（2019 年）、盖尔加朵和刘涛（2020 年）、沈腾（2021 年）等明星作为代言人，广告更是填充满公交车站、地铁站、电梯间等众多场景。