外资巨头注重品牌塑造带来产品溢价能力。米其林、普利司通、马牌等轮胎企业历史悠久,比如米其林在 1946 年发明子午线轮胎、1981 年米其林 Air X 成为第一款子午线飞机、包括近些年推出的 Acoustic 静音技术,注重技术的创新和更迭,同时其往往注重品牌宣传和塑造,一方面从早期便切入全球高端车企(BBA、特斯拉等)的配套体系,同时在营销端持续投入扩大产品影响力(比如米其林的餐厅指南、赞助知名赛事等),提升了品牌溢价,从而也提升了产品的溢价能力。目前中国胎企正奋力追赶,比如玲珑深耕配套,加大中高端配套的投入以实现品牌的塑造,赛轮深耕液体黄金以求依托技术实现对于品牌的拉动。
外资巨头注重品牌塑造带来产品溢价能力。米其林、普利司通、马牌等轮胎企业历史悠久,比如米其林在 1946 年发明子午线轮胎、1981 年米其林 Air X 成为第一款子午线飞机、包括近些年推出的 Acoustic 静音技术,注重技术的创新和更迭,同时其往往注重品牌宣传和塑造,一方面从早期便切入全球高端车企(BBA、特斯拉等)的配套体系,同时在营销端持续投入扩大产品影响力(比如米其林的餐厅指南、赞助知名赛事等),提升了品牌溢价,从而也提升了产品的溢价能力。目前中国胎企正奋力追赶,比如玲珑深耕配套,加大中高端配套的投入以实现品牌的塑造,赛轮深耕液体黄金以求依托技术实现对于品牌的拉动。