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移动营销行业发展特点：营销智能化是核心，相关要素将产生共振效应

伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体验，都将以智能化为核心产生自我优化和变革。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

渠道：以智能手机为代表的智能设备种类会增加，移动营销的渠道会聚焦在智能设备上。同时，智能互联的规模和模式将进一步扩展，设备之间更大的协作互动将会出现，为连续的环境数字新体验奠定渠道基础。

数据：智能最核心的模块在于算法和数据，算法源于大数据，在足够体量的数据支撑下，通过算法的不断精进来优化数据，算法和数据互相成就，协同挖掘出有效的洞察和策略，全方位成就移动营销智能化。

场景：随着物联网的发展和繁荣，智能设备渗透到用户生活的各个角落成为可能，带来的是用户生活场景数据的丰富，多场景数据联通下，将更精确的预测用户的下一个场景行为，真正实现一对一的个性化营销。

体验：智能营销带来的精准程度，将在一定程度上降低用户对广告的抵触情绪，用户体验会更好，同时，随着AR、VR、 MR技术的不断成熟，用户的接受程度越来越高，营销科技体验感也会越来越强。

移动营销相关企业发展概况综述：企业市场活力不断增强，面临的挑战会更多元和复杂

在众多行业当中营销有他的特殊性存在，市场繁荣时，企业会试图通过投入大量预算，不断在市场上发出声音，从而在竞争对手中脱颖而出，尤其对于初创企业来说，营销的重要性不言而喻。相反，市场活力衰退时，营销也会愈发紧迫和必要，通过营销来实现销售增长是企业不能忽视和放弃的增长手段。因此，在当下的市场环境下，营销相关企业的市场活力依然会不断增强，同时，从企业的资本动作及运用技术的程度来看，伴随着多变的营销环境，营销企业面对的挑战和困难也将更多元和复杂。

移动营销供应商分类及特点分析：关键要素的有效整合是营销企业的发展关键

营销供应商可分为媒介主导型、整合营销型、社会化营销、创意主导型、技术主导型、数据服务型六大类，每一种类型是根据营销发展历程当中所显现的关键要素所划分的，目前，多关键要素已经处于融合状态，朝整合营销方向发展。与此同时，艾瑞通过访谈了解到，大部分营销供应商都在做整合营销战略布局，在自身所具备的优势壁垒之上，不断的去尝试和触及更多的营销业务类型，希望能通过整合营销的手段，帮助客户实现传播活动一元化，从而使企业实现销售成本的低成本化，营销效果的高冲击力。