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2020年第一季度CMO加速入局企业直播，直播营销成为企业的标配。直播营销呈现出三大趋势：

1.直播营销进入掘金期，高速增长的直播场次、观众数量助推企业实现阶段性品牌曝光、销量效果、客户维护等计划。

2.企业CMO正加大直播预算，推动企业直播由数量到质量的更迭，由普适性向行业垂直、场景纵深的定制化发展，参会者将迎来更优质的参与体验。

3.大数据正在驱动企业直播服务价值迎来新的增长点，借助大数据算法，企业直播正在形成用户体验、成交、分享推广、用户监测等维度的统一评价体系，让数据推动企业直播进入策略优化的正向循环，完成企业在降本增效上的追求。

直播发展现状

2020年企业直播规模处于高速增长阶段

企业直播在2020年的整个市场规模预计是285.1亿元，增速为112.7%；用户规模预计是6.78亿，增速为56.6%，属于高速增长市场。 2020年上半年，受新冠肺炎影响，在线下商业陷入低潮期，企业直播迅速成为最受品牌主认可的营销方式之一，且对用户的消费习惯产生重要影响。规范管理直播营销，提升品牌主直播营销体验，是未来企业直播决胜的关键。

企业直播中，科技互联网、教育行业一路领跑，房地产、汽车行业入局

2020年1、2月份的企业直播中，科技互联网作为新经济领域的代表，以25.5%的行业占比一路领跑，其中以软件、智能硬件、移动互联网以及SaaS等领域为主，科技互联网行业对企业直播

的需求从2月中旬开始变得明显，这得益于他们对企业直播的认知度和接受度相对较高。

教育行业以20.5%的占比尾随科技互联网，但教育行业是最先紧急将业务做线上转移的行业。

金融行业占比9.8%，排在第4，其中做保险的企业直播最多，社会稳定性与保险有密切的关系，因为人们没有安全感，疫情之下人人自危，急需购买保险来降低自身风险。

医疗行业占比7.0%，排在第5位，疫情影响增大了医疗的直播需求（区别于教育行业，医疗行业其实是有正向影响的），比如医疗知识普及、医生在线会诊、医学网络研讨会等等，尤其是医院、中大型、跨国医疗企业；

企业直播成为行业刚需下的首选解决方案

汽车、房地产两大行业通常表现为高客单价，长成交周期，但在今年1、2月火热的企业直播中表现抢眼，分别占据6.8%和5.4%的份额。

值得关注的是，政府协会也入局直播，政府协会其实主要是科学防疫的教育科普、政府工作的同屏会议、对外疫情公示等，1.9%的占比也意味着在2020年1、2月份有将近4万场直播发生。

企业直播分布地图，武汉超越北上广深，位居全国首位

在1、2月的企业直播中，无论是观看用户，还是直播发起，武汉市都领先全国各大城市，排在第一。武汉作为疫情重灾区，各种商业活动几乎处于停摆状态，企业直播成为武汉各大行业的首选。

另外，武汉市拥有全国最大规模的学生群体，其中大学生就高达130万左右。疫情期间，企业直播凭借可靠的技术和流畅的使用体验，承担着很多师生远程在线授课和听课的需求。

其次，北京、上海、天津、深圳、杭州、广州、成都、重庆也双双进入榜单。同时，临海地区的企业直播数据表现高于中部地区。在临海地区，北京、上海作为传统经济强市，仍一路领先。在中部地区，成都、重庆领跑企业直播市场。

1、2月企业直播总场次涨幅巨大

1814508场/1、2月累积直播场次，同比增长774%

2020年，企业直播呈现爆发式增长，各大企业、品牌主纷纷布局加码，试图从企业直播中实现对内部和外部商业效率的提升，其中直播营销、企业培训、教育授课是企业直播较多的内容。

企业直播累计直播场数从1月7日开始缓慢爬升，到1月31日进入高速爬升期，增速逼近100%，持续增长超过30天，到2月底，增长趋势依旧保持强劲。

企业直播工作日保持高位，进入常态化运营阶段

1814508场/1、2月累积直播场次，同比增长774%

2020年，企业直播呈现爆发式增长，各大企业、品牌主纷纷布局加码，试图从企业直播中实现对内部和外部商业效率的提升，其中直播营销、企业培训、教育授课是企业直播较多的内容。

企业直播累计直播场数从1月7日开始缓慢爬升，到1月31日进入高速爬升期，增速逼近100%，持续增长超过30天，到2月底，增长趋势依旧保持强劲。

全国人民有多爱看直播？日观看直播用户有多少？

4223060人/1、2月平均每天观看直播人数，同比增长610%

对于广大用户而言，看直播也成为了当下最时髦的生活方式之一。在2020年1、2月份，平均每天有约422万人通过微吼观看企业直播，为去年同一时期的7倍以上。

2月10日，全国迎来第一波复工潮，在各方面工作需求的助推下，单日观看直播用户数迎来了第一个高峰，达到1240万。

用户每日花费多长时间观看直播？新的用户习惯是否在加速形成？

26.7分钟/1、2月每天人均观看时长，同比上涨79%日人均观看时长同用户基数一样保持高速增长，达到26.7分钟，去年同期人均仅为14.9分钟，同比上涨79%。人均观看时长是评估用户习惯变化的重要指标，这意味着在直播观看上，新的用户习惯正在加速形成。

2月10日后，周末人均观看时长有一个更为突出的增长，最高达到了55分钟，这说明，用户花在单场直播上的时间并未减少，且观看时长呈暴增态势。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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