泡泡玛特同行竞争者

自成功推出 Molly 系列盲盒，泡泡玛特引领了中国潮流玩具行业的发展。通过持续打造爆款产品，泡泡玛特得以建立无可比拟的渠道优势，而核心渠道的建立推升泡泡玛特的品牌影响力。不过在此过程中，也有不少潮玩类公司成长起来，与泡泡玛特形成竞争关系。

平台型公司：这类公司产业链一体化平台，覆盖 IP 获取、设计生产、销售交易全流程，线上+线下渠道均为自营。代表参与者有IP小站、十二栋文化等。

IP小站：是玩偶一号(武汉)科技有限公司旗下的科技潮玩互联网品牌，IP小站联合全球优选IP资源，搭建了行业中最广覆盖面的IP矩阵，目前已拥有700多个IP授权的SKU产品。随着市场份额与知名度的提升，IP小站将打造一个以IP品牌衍生、原创设计孵化、技术创新、生产制造、多元化销售渠道、潮流互动为品牌壁垒的潮玩企业，创造潮玩行业的无限可能。

十二栋文化：十二栋文化成立于2016年，是以卡通形象IP驱动的娱乐消费公司。公司旗下运营“长草颜团子”“制冷少女”“Gon的旱獭”等300+知名卡通形象，拥有形象IP整合运营平台与角色形象孵化研发平台与线下新零售品牌。自创立以来，十二栋文化围绕原创卡通动漫IP孵化、新媒体运营与推广、衍生品开发设计、品牌授权与销售、新零售娱乐消费等产业链展开业务，是中国互联网原创动漫产业首家系统性布局ACG全产业链的文创公司。

潮玩品牌商：这类公司主要覆盖 IP 获取与设计生产环节，产品线上自营+线下多渠道分销。代表参与者有寻找独角兽、若态若来等。

寻找独角兽：隶属于深圳市寻麟文化娱乐有限公司旗下品牌，成立于2018年，公司业务主要包括艺术家发掘培育、IP孵化运营、潮流艺术产品发售、艺术传媒宣发以及艺术策展及拍卖5大板块。旗下已签约且孵化多个全球具有影响力的顶级IP：如FARMER BOB、RiCO、ShinWoo、卓大王等。

若态若来：成立于2017年，ROBOTIME若态集团旗下品牌，旨在打造集原创设计研发、IP全域运营、供应链管理、全球渠道销售为一体的中国潮流文化创意品牌。

潮玩零售店/集合店：这类公司主要覆盖销售交易环节，产品多来自于上述潮玩品牌商/工作室等。代表参与者有酷乐潮玩、九木杂物社、TopToy等。

酷乐潮玩：宁波酷乐潮玩文化创意有限公司旗下品牌，是一家充满惊喜的创意生活杂货店，致力成为中国创意生活杂货第一品牌，主营流行音乐，文具礼品，潮流数码，潮流配饰，动漫玩品，毛绒玩具等文创生活用品。

九木杂物社：成立于2016年，晨光文具旗下独立品牌，定位为中高端文创杂货集合店。

TopToy：成立于2020年12月，产品线涵盖盲盒、积木、手办、娃娃模型、潮流玩具等，定位为全球潮玩集合店。

潮玩交易平台：这类公司主要覆盖线上销售交易环节，涵盖一手交易以及二手交易平台。代表参与者有潮玩族、美拆等。

潮玩族：潮玩组app是专为潮玩爱好者打造的在线平台。截至目前，已经有超过1000家公司和工作室入驻了潮玩购平台，覆盖超过20000个SKU。潮玩购平台每个月的GMV规模达到数千万元。

美拆：美拆FORTUNETOYS成立于2018年，是家专注于潮玩领域的社交电商平台，致力于打造年轻人以潮会友，以玩会友的生态空间。集合了当下最潮最热的潮玩IP手办、盲盒，以及最新鲜的潮玩资讯。积极地拓展和打造娱乐、动漫、游戏周边等领域的IP，开拓更广阔的潮玩市场。

泡泡玛特核心竞争力分析

泡泡玛特是潮玩赛道的先行者：泡泡玛特于2010年成立，2016年推出首款潮玩产品 Molly星座系列盲盒，是国内潮玩第一批入局者。凭借先发优势，泡泡玛特在行业内率先建立强渠道直达，在业内率先打造涵盖艺术家发掘、IP沉淀、线上线下终端零售、社区互动的综合平台，最大限度地提高 IP 商业化效率。且登录港交所后，泡泡玛特影响力大幅提升，品牌热度进一步加强。

赛道先行者泡泡玛特（数据截至2020年底）

泡泡玛特率先积累优质IP资源并抢占用户心智：IP是潮玩商业发展的起点。 泡泡玛特凭借先发优势，率先积累了一批业内优质IP资源，为商业发展提供了基础。 公司链接上游IP资源、下游线上线下零售终端的一体化业务平台，是IP业务效率最大化的根本保障。成熟的IP商业化体系搭建也使泡泡玛特在消费者群体中有较大知名度，交易数据遥遥领先。

持续优化供应链布局：公司依托潮玩展会IP、热度、线上预售数据等，增强对新品销售热度的预测能力。泡泡玛特已签约供应链信息化公司富勒科技;随着公司不断优化供应链，订单补货的增量生产周期已缩短至三个月左右。 2021年5月，公司新推出15款盲盒，达到近几年的最高水平。 日益完善的供应链体系保障了公司新产品的上市和销售。

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信息来源

《2021年泡泡玛特公司品牌影响力及竞争壁垒分析报告(26页).pdf》

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