日前，艺恩分布了《2022年小红书彩妆品牌营销洞察报告》(以下简称“报告”)，报告从小红书彩妆数据出发，重点分析底妆与眼妆等小红书彩妆代表品类相关数据及品牌投放策略，并对圣罗兰、3CE与完美日记等新锐品牌营销策略进行拆解，为行业从业者提供参考。

彩妆品类作为美妆大类中极为重要的一环，受众面积广、内容玩法多元，在美妆大类体系下内容发布量占比较低，商业笔记饱和度也低于美妆均值，小红书数据显示，2021年4月-2022年3月，美妆相关笔记发布量为415.85万，商业笔记18.06万，彩妆相关笔记发布量为102.89万，商业笔记为2.38万。

从彩妆的细分类目来看，底妆相关笔记占比最高，占比31.75%;杨庄、唇妆、香水、修容等垂类有占比落差，但整体落差不大，根据用户主动搜索的内容关键词，下一步可向产品成分、产品效果、试妆、仿妆等多元内容跨越，以创造打动用户的“新彩妆内容”。

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附件：《艺恩：2022年小红书彩妆品牌营销洞察报告(40页).pdf》