Common Thread发布了《家居行业报告-装饰、家具和家居用品的电商营销趋势及增长策略》。报告中探讨了全球家居行业的发展现状，并分析了装饰、家具和家居用品的电商营销趋势及增长策略。

家居家具行业涵盖了从商业(B2B)到消费者(B2C)的各种产品：室内和室外家具;电器和娱乐;家用、厨房和炊具；寝具；洗护和清洁产品；装饰品、室内装潢和织物。

在这份报告中，Common Thread将主要关注电子商务(DTC)家具、家庭用品和家居装饰领域。

全球家居市场有多大?

目前，全球家具和家电的线上收入为3629亿美元。

在未来五年预计将达到4554亿美元，增幅为25%。

与去年20.1%的高点相比，年增长率将大幅放缓。事实上，2021-2025年的同比增长率看起来就像一个严峻的倒计时：从9.7%降至4.4%。

中国和美国在总收入上大大领先。然而，如果以百分比来衡量增长率，就会出现完全不同的情况。圭亚那、尼日尔和埃及等发展中国家有望蓬勃发展。

这种差距可能是由三个因素造成的：全球中产阶级迅速崛起、物流运输基础设施的完善以及自由贸易协定的持续全球化。

即使在2020年的封锁浪潮中，家居行业也只占据了电商零售总额的一小部分，为12.19%。到2025年，总市场份额预计将下降至10.86%，但销售额仍将攀升至610亿美元。

“缓慢但稳定”的国内电商是否意味着前景黯淡?

答案是否定的。在全球范围内，去年电商收入占家居用品总收入的14%;并且在接下来的四年中只会增长1%。与时尚等其他行业相比，其电子商务份额明显落后。

竞争格局碎片化，市场饱和度低

在企业层面，11个品牌目前占据了55%的家居市场——主要是在零售领域。

相比之下，宠物行业40%的份额只由两个品牌主导。家居行业的碎片化直接说明了品牌忠诚度的缺乏，因此这也意味着品牌可以从瞬息万变的市场中抓住先机，为企业带来不可估量的巨大收益。

参考报告 《Common Thread：全球家居行业报告-装饰、家具和家居用品的电商营销趋势及增长策略(英文版)(51页)》

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