1、 1210 号 未经许可,禁止转载未经许可,禁止转载 证 券 研 究证 券 研 究 报 告报 告 品牌家居的白银时代系列报告七 推荐推荐维持维持 渠道管理精细化定胜负, 区域性定制家具公司渠道管理精细化定胜负, 区域性定制家具公司 的求索之。

2、 定制:19 年以来伴随交房回升,定制板块需求逐步向好,板块收入增速稳步上行, 20 定制板块全年合计实现总营业收入 452.3 亿元,同比8.9,其中 Q1Q4 收入分别 43.7106.4141.8160.5 亿元,同比分别32.42。

3、 从业务流程看:销售端,信息化提升设计师效率,通过设计效果图展示订单全流程追踪等功能给消费者更好的服务体验.生产端,信息化可减少处理订单的技术人员数量,提高订单处理及生产效率.pp 分业务板块看:公司发展最快的衣柜业务,完成前端环节信息化。

4、结合价格和产品力,推荐喜临门伯爵梦百合韵梦慕思MCW1073.pp喜临门伯爵主打防螨和舒适,面料中加入瑞士山宁防螨助剂,床垫整体则引入了美国杜邦抗菌科技,抑菌率高达 99.9,填充层采用 4cm 高厚度乳胶,天猫抽检乳胶含量高达90,既能。

5、选购工艺要点1外形对称,底角平稳.选购时可以将整件沙发前后左右用力摇晃,感觉其牢固程度.2试坐沙发时应无杂音,不能有异响弹簧声,框架摇晃声.3打开沙发底部拉链,看框架木材是否无腐蚀,开裂,虫蛀,木皮现象.可以用手托起沙发感觉一下重量,判断。

6、选购工艺要点1外形对称,底角平稳.选购时可以将整件沙发前后左右用力摇晃,感觉其牢固程度.2试坐沙发时应无杂音,不能有异响弹簧声,框架摇晃声.3打开沙发底部拉链,看框架木材是否无腐蚀,开裂,虫蛀,木皮现象.可以用手托起沙发感觉一下重量,判断。

7、nbsp;零售渠道市占率提升逻辑从开店到同店pp过去 3 年定制渠道分化门店基数扩大弱化开店红利,客单值提升成为主要增长驱动.一方面,随着 2017 年 7 家定制家居企业上市,纷纷加大招商力度加快开店,家居龙头终端门店总数基本已超过 2。

8、2.1.1 零售渠道市占率提升逻辑从开店到同店pp过去 3 年定制渠道分化门店基数扩大弱化开店红利,客单值提升成为主要增长驱动.一方面,随着 2017 年 7 家定制家居企业上市,纷纷加大招商力度加快开店,家居龙头终端门店总数基本已超过 。

9、欧派持续领跑的能力价值几何欧派持续领跑的能力价值几何 家具行业集中度提升之势渐显,龙头家具行业集中度提升之势渐显,龙头持续持续领跑能力不可小觑领跑能力不可小觑:根据国家统计局 数据,2018 年以来我国规模以上家具制造企业收入总额稳定在近 。

10、目前房地产新房市场正在萎缩,行业进入了存量房时代.按照1015年为一个翻新周期,则20052010年所销售的住宅目前正面临老房翻新的局面,而20052010年我国住宅销售套数年复合增长率高达15.8,当年急剧发展的房地产为今天带来了迅速膨胀。

11、目前市场上的沙发,以海绵作为沙发填充物最常见,主要是海绵和其他填充物的组合沙 发.高端沙发坐垫通常采用无滑石粉整体海绵,表面填充白鹅绒,中端沙发采用分层结 构:坐表舒适层,中间坐感调节层和底部支撑层.部分高端品牌还会在腰部加入腰簧, 舒适感。

12、渠道结构的变革推动了行业集中度的提升,工程精装和整装渠道将原有 部分的非标需求转变为标准化需求.家具在传统家装和零售渠道表现为 相对分散的长尾需求结构,通过工程整装适度的降低个性化需求,转 化为以相对标准化的产品形式,其最终改变的是需求结构。

13、相比全行业周趋势,家居家装的关注量波动更为平稳PC端工作日流量较高,全行业节假日下降趋势更为明显,家居家装节假日略有下降全行业移动端节假日流量明显增长,而家居家装行业并未表现明显增长趋势用户关注家居家装的高峰时间更为集中,PC和移动端互为补。

14、360 用户对家居品类的关注度逆势增长 40细分品类丰富,互联网已经 360 用户获取家装信息的主要渠道男性用户占比高,在家装这件大事上,男性家庭成员参与度普遍都比较高80后 9 0 后是适婚适育的主流家装人群,是家居家装的消费主力渠道下沉。

15、品牌数影响力和号召力越来越大20132017年,五年中一级品类厨具家纺家居日用家具装修服务家装建材品牌数量均呈逐年增长的趋势家装建材的品牌数量较多,且增长速度较快,逐渐超过其他品类品牌数量.从销售金额来看,各品类TOP50品牌的集中度有所提。

16、不断加码产品研发创新,努力拓展全屋场景.公司近年来不断加码产品的研发创新,在研发投入方面,20182020 年公司研发费用分别为416.32 万元1042.95 万元和1276.93 万元,20182020 年CAGR 高达75.13.在设。