百度营销研究院：2021年百度家居家具行业洞察（37页）.pdf

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百度营销研究院：2021年百度家居家具行业洞察（37页）.pdf

1、目前房地产新房市场正在萎缩，行业进入了存量房时代。按照10-15年为一个翻新周期，则2005-2010年所销售的住宅目前正面临老房翻新的局面，而2005-2010年我国住宅销售套数年复合增长率高达15.8%，当年急剧发展的房地产为今天带来了迅速膨胀的存量房市。根据中国装修协会和中装新网数据显示，2019年我国装修需求分布中，有33.6%源于存量房的装修，较2014年的30.6%提升了3个pct。随着如今国人对家居品质要求的提高，对存量房进行精装修成为了越来越多消费者的选择，而如今迅速膨胀的存量房市场带来的翻新需求以及精装房渗透率的提高则为家居家具行业贡献源源不断的增量。统计局数据显示，2020

2、年我国家具类零售总额达1598亿元，同比上年下降7%；就上市企业营收看，成品家具、全屋定制及家纺的规模较大，且成品家具及全屋定制在2020年的营收逆势上涨。上市企业财报数据显示，家居家具所有品类的上市企业总营收在2020年Q3均高于上年同期，行业收入恢复超100%；营销费用上看，Q3各细分品类的销售费用均高于上年同期，销售费用恢复超100%，但Q4销售费用同比下降，行业营销预算向Q3集中。其中，生活家具及全屋定制的Q3的营销费用最高，家纺的销售费用Q4最高。受疫情及春节影响，年初家居家具行业需求大幅下降，Q2随着疫情缓解开始恢复。一二三线城市的家居家具需求占八成；下半年，二三四线城市的检索量同比呈增长态势，二三四线城市的需求增长相对一线城市更快。家居家具检索TOP5省份分别为广东、江苏、山东、河南以及浙江；华东地区的江苏、浙江、安徽、江西及福建需求增长。家居家具检索TOP5城市分别为北京、上海、重庆、成都、苏州。

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