1、中国出海品牌 50强 2019 目录 前言 概要 中国出海50强领先品牌 调查发现 行业焦点 | 电子商务 行业焦点 | 移动应用 行业焦点 | 游戏 行业焦点 | 消费品 行业焦点 | 消费服务 观点 |苗苗， 首席营销官， SHEIN 中国出海50强新秀品牌 观点 |于红， 执行董事， GGV纪源资本 建立诚信， 走向全球 观点 |黄正和,商业诚信部负责人， Facebook亚太区 观点 |。

2、论企业规模大小，中国品牌正在积极寻找全新的方式和渠道来开发海外市场，实现客户的多元化增长，并持续巩固品牌知名度。
在这期间，需要采取一种更为稳健、长线的方式来实现增长和收益，“竭泽而渔”并不可行。
值得肯定的是，众多中国品牌已经认识到:相较于触达每一位普罗大众，借助具有全球影响力的特定用户群体更能高效优化传播效果他们可以为广告主提供诸如行业趋势及产品专业评述在内的建设性意见和洞察;另一方面，这些特定用户群体还能将中国品牌推介到以他们为核心和引领的海外市场网络社群中，从而扩大品牌传播范围。

3、2020/7/17Brandz Top 50 Chinese Global Brand Builders 2020 2020/7/17Brandz Top 50 Chinese Global Brand Builders 2020 2020/7/17Brandz Top 50 Chinese Global Brand Builders 2020 2020/7/17Brandz Top 50 。

4、牌销量市场份额持续出现下降具体到中国品牌，市场份额持续出现下降，在2019上半年市场份额占比为39.5%，跌破40%市场份额。
2019上半年，中国品牌乘用车市场销量达到399.8万辆，相比去年同期出现大幅下降，下降21.7%。
2019上半年，中国品牌乘用车市场份额占比为39.5%，相比去年同期市场份额下降4.4%。
2019年Q2季度，中国汽车品牌市场份额连续三个月低于40%。
在国五、国六排放标准切换及外国汽车品牌大幅优惠的情况下，2019年Q2季度，中国汽车品牌销量持续走低，市场份额连续三个月跌破40%市场份额；中国品牌受外国品牌价格调整的影响因素较大；中国汽车品牌竞争格局分析1.中国汽车品牌高端化-进入外国品牌市场空间随着中国汽车品牌高端化的进行，价格不断的上探及产品力不断的提升，一些中国品牌如红旗、领克 、WEY 在价格和产品力上与合资品牌高度重合， 在用户主动对比上也进入国外品牌的区域；2.销量持续向上集中，头部车企占据主要市场份额市场表现强劲，产品线丰富，品牌影响力较高，销量份额达到中国汽车品牌总销量的60% 以上 ，代表品牌：吉利、长安、哈弗、荣威、奇瑞、广汽传祺等；3.处于中国汽车品牌的中间区域市场表现一般，缺少明星产品，品牌影响力一般，未来增长面临较大的压力。

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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关。

6、发展的领域。
一些中国品牌在全球市场上很好的展示了自己并有效激发了海外的商业机遇。
中国出海50强领先品牌和50强新秀品牌旨在宣传打造全球华品牌的成功案列，并确定促成其在世界舞台上取得成就的因素。
我们调查了8个市场的2400名消费者，并征集了10家风险投资公司组成的专家小组的意见，以丰富我们的市场研究和专业知识。
最终从5个主要市场垂直领域（电子商务、移动应用、游戏、消费品和消费服务）中选出了领先公司。
主要发现在这些行业中，我们确定了一些关键的调查结果：中国品牌知名度很高，总体上逐年上升，达到81.2%。
中国品牌的信任度比2018年平均提高了2.9个百分点（2019年达到73.7%）。
消费者对中国产品和品牌体验的认知逐年提高。
从2018年到2019年，产品和品牌体验因素的感知平均增长7.9个百分点。
质量是消费者购买决策的主要影响因素，其次是产品的成本效益，加强了产品作为品牌寻求全球扩张的重点领域的重要性。
全球视野和本地运营能力-成功本地化的关键本报告旨在探讨品牌走向全球时的关键考虑因素，并提供行业专家对建立和维护成功的全球品牌的见解。
市场领先品牌SHEIN和GGV补充了我们的专业分析，他们作为主要意见领袖（KOL）参与了报告。
我们的研究结果表明，公司需要对其品牌采取一种全面性的方法，根据市场和人口进行微调，以确保它们对客户的特定需求。

7、国外品牌产品品质高于国内品牌；针对中国品牌而言，需注意提升品牌形象宣传与品牌形象清晰化塑造；数字营销和生活空间成为消费者认知品牌重要渠道。

8、播媒体中国酒店市场品牌传播偏主流媒体和传统方式，其中传统媒体相比较于社交媒体搜索指数与话题指数要高出许多。
据数据显示百度搜索指数达到了11亿+，贴吧话题量就有756万+，携程攻略搜索量有2.38万+等等，具体数据根据下图所示。
数据来源易观智库：CIHB中国酒店品牌洞察报告点击下载原文PDF。

9、求出现增长。
2. 供给端需要有品牌诞生的商业环境中国的高端商场已经成熟，数量也在大规模的上涨，并且我国电商也得到了迅速发展，可以线上购物奢侈品，并且也得到了严格的把控。
3. 消费品类需要有一定历史或带有文化特色保持品牌活力的方式：1. 不断推出经典款式品牌经典款式要不断革新，经典款可以让消费者对该品牌形成完整认知，更深的体会文化内容，风格可以随意切换，打造独特产品。
2. 高端奢侈品提价能够促升自身价值产品价格的上涨，对奢侈品有着极为重大的意义，可以让消费者给该奢侈品给与更高的评价，同时也巩固该奢侈品的自身价格，价格上涨的奢侈品可以让更好的吸引消费者来购买。
3. 紧抓消费热点，探索新的增长领域电商成为现今的热点，已有电商线上销售奢侈品渠道，同时要时时抓住热点词汇，对此推陈出新，迎合消费者喜好。
文本由木子璨璨 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载数据来源：奢侈品行业系列报告之二：奢侈品集团的前世今生。

10、点。
与此同时，去年世界贸易也仅录得1.1%的微弱增长。
世界GDP增长/世界贸易额增长如果说这其中有一线希望的话，那就是中国顶级全球品牌的全球知名度正在稳步提高，尤其是在年轻人中。
这份报告调查的国家中，平均有20%的18岁至34岁的年轻人知道当今排名前50位的品牌，而2018年这一比例为16%短短两年内，这一比例上升了25%。
不管前50强所处的经济环境如何，他们仍在努力创造增长。
今年增长了8%，而去年增长了15%。
这一数字证明，一些中国企业正专注于打造自己的品牌，并准备在形势好转后取得突破性成功。
前50名的平均知晓率/品牌力增长前50名为了继续发展品牌和增加出口，中国企业需要了解全球市场带来的不同挑战。
在国外，他们发现一个充满竞争的环境，那里的公司建立了强大的、以客户为中心的品牌，这些品牌能够接触到他们的受众，而且往往有针对他们个人的个性化沟通。
面对这些挑战，研究表明，大多数中国企业都处于全球化的三个阶段之一：新来者、成长品牌和成熟企业。
每个阶段的品牌都有不同的机会成为全球品牌，如果遵循正确的战略，大多数品牌都可以立即成为全球品牌。
无论处于哪个阶段，中国品牌都会发现自己在试图向多个本土市场扩张的过程中面临着文化和商业方面的挑战。
为了成功地将自己转变为一个世界性的存在，他们需要一个强大的全球视野和致力于贯彻执行。
与谷歌(Google)和康达(Kantar。

11、 目录 行路难 直挂云帆 对话中国全球化品牌 BRANDZTM 中国全球化 品牌50强分析与洞察 关键要点 BRANDZTM 中国全球化品牌50强 专家寄语 BRANDZTM中国最具潜力全球 化品牌15强分析与洞察 资源 1 5 3 7 2 6 4 8 12 中国全球化品牌面对的多重挑战与不确定性 76 一加手机 活力社区 共创卓越 Eliza Li， 一加手机全球公关负责人 80 莉莉丝 做好玩。

12、年百强和品类排名中有29个品牌的品牌价值同比增幅超过50%。
从2020年下半年开始，全球经济复苏的大部分动力来自中国消费者。
今年，中国还为全球百强贡献了18个本土品牌。
一、强势品牌在危机中更具弹性，复苏更快历史数据显示，排名靠前的全球品牌背后的公司表现远远超过股市基准。
Kantar BrandZ价值榜强势品牌投资组合在2006年4月至2021年4月期间增长了363%，表现优于标准普尔500指数和摩根士丹利资本国际世界指数。
BrandZ强势品牌投资组合在2020年3月新冠疫情崩盘后仅15周就恢复了价值，是普通股市指数的两倍。
然后，强势品牌组合继续增长，到2021年4月，其价值比疫情前的峰值增加了135%。
强势品牌带来卓越的股东回报二、2021年最具价值的全球品牌一览1.亚马逊连续第三年排名第一。
亚马逊以64%的增长率连续第三年位居Kantar BrandZ全球排名榜首，考虑到其所有业务领域，品牌总价值为6840亿美元。
在一个越来越注重便利性、速度和客户满意度的环境中，很少有品牌能比亚马逊更能体现这些价值观。
一个品牌的价值首次超过5万亿美元。
2. 谷歌重获优势。
去年的十大最具价值品牌中，所有品牌都在今年的榜单中多次出现，尽管有些变动。
得益于广告业的反弹，谷歌超越微软，重新夺回排名第三的位置，落后于苹果，位列第二;中国品牌百度也增长了50%以上。
3.百强品牌价值超过7万亿美元。
今年，。

13、榜单 | 什么品牌在富豪间最流行？中国高净值人群消费观速写 胡润研究院发布2016至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016）。
这是胡润研究院连续第十二年发布此报告，旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯 以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
胡润百富“至尚优品”被广泛 认为是面向高净值人群品。

14、1 8 2 0 数据合作伙伴内容支持机构 2 中国品牌海外传播报告 2018 3 中国品牌海外传播报告 2018 很高兴连续第三年推出 中国品牌海外传播报 告 。
品牌的核心是信任。
大数据时代， 信任似乎变得 比以往任何时候都更容易获取我们可以精 准地捕获人们的兴趣、 消费习惯及生活方式， 通 过新技术影响价值和情感的传递。
但信任也比以 往任何时候更加脆弱2018 年以来的一系列 全球事件。

15、方便、更环保、更能满足消费者需求的方向发展。
方便面市场有四大增长动力：消费者购买力、消费模式变动、产品创新、消费者对知名方便面品牌的忠诚度。
随着人均收入的增加及购买力增强，使得中国消费者用于方便面的支出在稳步增加。
人们的消费模式逐渐转变，由于主要关注该类产品的方便性，因此，消费者倾向于消费更多的方便杯面及方便碗面，而非袋装方便面。
从而带动整体市场，特别是优质方便面市场的快速发展。
方便面市场发展历程(1)探索阶段(1964年1980年)中国大陆的方便面始于1964年，那时的北京从日本进口了一批油炸方便面，1970年，上海益民食品厂试制成功了非油炸方便面设备。
(2)起步阶段(1981年1986年)上海益民食品厂，北京方便面厂分别于1980，1982年引进了一条50000包/班的日本造袋面装油炸方便面，80年代后，全国一共先后引进了一百多条方便面的生产线，全国各地先后出现了四十多家的生产厂家。
由于受当时的收入水平的影响和消费水平的影响，市场上的方便面的售价普便较低，人们对方便面的接受不是很快，同时生活水平又很低，消费方便面是一种奢侈行为。
使得方便面的市场一直没能发展起来，所以生产厂家也没能发展壮大，这为后来康师傅的进入提供了足够的空间。
(3)发展阶段(1987年1991年)由于改革开放政策的实施，人民的生活水平得到提高，人们对新事物的接受能力也变强了，在19。

16、p无线音频：TWS 出货量不断提升，公司市占率排名靠前且仍有提升空间nbsp;pp随着性能的改善，用户体验的提升，TWS 出货量不断提升。
2016 年全球 TWS 耳机出货量为 918 万部，主要由第一代 Airpods 贡献；后续伴随 A。

17、p传统优势区域公共品牌平阴是.中国玫瑰之都，玫瑰栽培历史悠久，用已有1300多年历史，玫瑰产业是传统特色产业。
2019年启用 区域公共品牌平阴玫瑰标识。
平阴重瓣红玫瑰，花大瓣厚，色艳，香味浓郁，以品质优异驰名。
pp龙头企业平阴县先后扶持壮大。

18、中国消费者的咖啡消费品位越来越高，将更倾向于从品牌风格和纯正度等各维度进行选择，国外速溶咖啡品牌可考虑根据中国消费者偏好，提供更加丰富的产品。
同时针对不同节日推出的礼盒装产品组合装也可吸引消费者pp 国外速溶咖啡品牌商需针对中国不同电商销。

19、五大洞察pp1尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性。
pp2宅经济相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强。
pp3在环境变局为品牌带来的契机下，新晋品。

20、在如今信息超高速流通的时代背景下， 小众J和大众J的界限正在变得逐渐模糊一短短几个月的时间线 下小游戏剧杀就从00后专属的小众娱乐活动变成了年轻入王流的体万式:五意也不再是次元用户的专属。
每三可办公室里都几个同事桌上摆满了以Molly为代。

21、定制家具制造商主要通过中国的零售渠道销售。
近期，在房地产需求放缓和零售渠道竞争加剧的情况下，他们更加关注开发商的渠道。
根据 AVC 的数据，2018 年上半年，中国只有 23 的已售新物业进行了翻新。
根据十三五规划，在有利的政府政策和差异化。

22、基于EVP因素的候选人期望.最重要的因素工资福利尽管受疫情影响，受访者整体认为工资福利是最重要的员工价值主张因素，工作生活平衡紧随其后。
同一员工价值主张驱动因素维度，女性寻求理想工作时整体需求高于男性。
3554岁受访者看重工作生活平衡，高。

23、1对比海外品牌，公司一方面具备性价比优势，受众面更广。
另一方面 M2C 模式既有线性驱动核心部件又有终端产品，而海外知名品牌多聚焦核心部件且业务模式以面向 B 端为主。
国外市场中领先的人体工学厂商主要包括线性驱动升降办公系统领域的丹麦 Li。

24、而随着媒体环境的不断进化，消费者对于效率的追求还体现在对于一站式服务的期待，习惯在不同平台完成获取商品信息和购买的消费者比例只有 20，在未来，中国消费者对于在同一平台完成获取产品信息和下单这一完整链路的需求有望继续提升，而随着社交电商和内。

25、严选通过精选品类和严控供应链，形成品牌价值闭环严选重视全渠道布局与多资源合作，打造生活品质家居品牌线上：入驻主流电商平台和网易系产品生态全方位为严选品牌带入优质流量，增强品牌曝光率。
线下：先后跨界与亚朵酒店和途家网合作民宿，打造所见即可买的。

26、1 1 Ipsos 全球消费新趋势与中国品牌出海 洞悉复杂性 全球消费新趋势与中国品牌出海 Understanding Complexity 益普索中国董事长 刘立丰 2 2 Ipsos 全球消费新趋势与中国品牌出海 益普索GTS全球趋势研。

27、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws奉20223CONTENTS目录01124PART1PART8082025。

28、数据来源： 公开资料整理平台卖家进入低利润周期1.行业进入低利润周期， 旧有模式面临淘汰一由于全球供应链的大中断以及原材料 汇率 广告费等因素的影响， 2021年平台卖家的利润被严重蚕食。
2021年第三季度跨境电商上市大卖的财报数据显示，。