1、疫情后快消品行疫情后快消品行业研究报告业研究报告 2020.02 数数说故事说故事 Copyright 2020广州数说故事信息科技有限公司 DataStory是国内领先的一站式大数据及智能商业应用 解决方案提供商 n数说故事（DataStory）成立于2015年，公司总部设立在广州，在北京、上海、深圳、成都 等主要核心城市均设有本地化分支机构。
n数说故事目前旗下员工将近300人，60%以上大数。

2、疫情后快消品行业研究报告疫情后快消品行业研究报告 2020.02 数说故事数说故事 Copyright 2020广州数说故事信息科技有限公司 DataStory是国内领先的一站式大数据及智能商业应用 解决方案提供商 n数说故事（DataStory）成立于2015年，公司总部设立在广州，在北京、上海、深圳、成都 等主要核心城市均设有本地化分支机构。
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3、望通过这份洞察，描绘出当今服装消费者的全景画像，为内容的生产，品牌的沟通提供启示和参考。
服装市场整体发现品牌侧升级，带动服装行业新发展。
消费者年均花4000块购置新衣，一线城市服装年花费是三线的1.5倍。
淘品牌服装购买频次高，快时尚总花费多，运动服装最百搭。
买衣不再只是“刚需”，一线城市消费者更容易因促销而“囤货”。
70后买的“精”，80后买的“勤”，90后已成为服装消费主力女性更容易受推荐而剁手，“买买买”成为新常态，男性也不甘落后。
不论是“看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道。
社交渠道最容易“种草”，KOL推荐、流行风向、穿搭技巧引关注。

4、中国高净值 人群艺术品 投资白皮书 2 0 1 9 Art Investment and the Chinese High Net Worth 1 十几年前，我发现百富榜上榜的企业家们，对于艺术 品市场的认识还不够深入，因此我就找了专注于中国艺术 品市场数据调研的雅昌文化集团创始人万捷，一起合作 编制胡润艺术榜 ，希望能藉此提升企业家们对于艺术品 市场的认知度、艺术家的知名度，并且了解到有哪些艺术。

5、地区覆盖北京、上海、广州和成都，通过定性调研（16组座谈会，16场1对1访谈）和定量调研（1030个样本）相结合的方式，广泛接触了不同年龄层、性别和收入层级的都市消费者。
白皮书从都市人群的保险意识现状出发，深刻洞察不同客群的保险需求，保险购买行为，及保险产品和服务偏好，并从中洞察市场及行业的未来发展趋势。
保险是家庭高品质生活的保护伞。
我们真诚地希望，通过此白皮书能够引发广大消费者对家庭保障的思考和重视，从而引导更多都市家庭懂得未雨绸缪，从现在起，为了家庭长久的幸福生活进行积极、科学、合理的保障规划！。

6、不同的用户群体，其中，苹果用户外向性和宜人性最高，荣耀用户尽责性和情绪稳定性独占鳌头，苹果和荣耀用户的开放性上不相上下。
关于购买手机行为：95 后使用手机品牌的前三名分别是苹果、荣耀和华为，选择荣耀和华为的95 后人数与选择苹果的人数基本齐平。
95 后购买手机价格接近月收入的 2 倍，但明星代言对购买意愿的影响较低。
95后平均2.2年更换一次手机，低于总体人群换机频率；“流畅性” 和“外观设计”是95 后购机关注的主要特征。
关于手机APP偏好：学习、时间管理和休闲娱乐类 APP 成为 95 后最想增加 APP 类型的Top3，“好学又好玩”是 95 后手机使用的特征，时间管理是关键。
95 后将玩游戏当作社交的方式，手机游戏重在满足社交心理功能和情感心理功能，“好玩”反而居其次。
休闲 APP 呈“去社交化”趋势，95 后的休闲是一个人做主的休闲， APP 的互动功能不是重点。

7、提供了更多可能。
这本白皮书旨在以新视角探索更科学的评估体系，不仅希望帮助指引品牌营销的投放策略，而更期待推动真正的数据闭环构建，乃至整个行业标准的不断完善。
作为数字化升级程度明显较高的行业，互联网广告市场在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下，继续保持稳步增长趋势。
面对多元的人群属性带来的不同广告表现，如何挖掘细分用户群体营销潜力，升级营销策略，进一步提高投放效果，值得营销从业者不断探索。
DMP已全面实现跨域和跨设备的归因，这意味着更广阔的流量视角和更全面的流量价值洞察，也意味着更好的营销效果分析与未来更合理的营销策略。
广告效果科学评估任重道远，巨量引擎深耕数字化营销领域，希望通过一系列尝试和探索，助力行业科学化发展，希望能和众多理念相同的企业一起，以数据为核心驱动，拥抱移动营销的价值。

8、85后成长红利最低，00后全面享受成长红利；随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多。
85、95、00后移动市场偏好洞察电子商务：95后、00后对电商的偏好度明显低于85后；85后更热衷于线上剁手，95、00后视野开阔，喜欢全球好物。
在线购物：二手电商逐渐流行，95后爱在二手平台买手机。
二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题，代际更替将推动二手经济崛起。
视频服务：UP主、Vlogger红得飞起，视频经济迎来转型。
85后爱看视频，00后爱剪视频，从被动接收到主动创造，自制视频经济兴起。
短视频工具：剪视频很复杂？“快影”一下，你就知道。
95后高TGI的剪视频App有19款，视频剪辑门槛不断降低，拍视频剪视频日渐寻常。
电子阅读：电子屏改变阅读习惯，动漫阅读受年轻一代喜爱。
阅读的载体从纸质书到手机屏，文学的载体也随之从字到画，动漫阅读将越来越主流。
动漫阅读：00后中有26%的人都爱快看漫画。
85后无一款高TGI的动漫App，而95后有17款，00后有20款。

9、是 ：艺术家、收藏家、投资者、艺术经纪人、拍卖会、美术馆、画廊和艺术博览会。
根据巴塞尔艺术展联合瑞银集团发布的2019 艺术市场报告，2008 年至 2009 年期间由于全球金融危机的影响导致供应紧缩，造成全球艺术市场的销售额大幅下跌。
后续几年在美国市场的复苏和中国市场的蓬勃发展下，全球艺术市场渐渐恢复过往的水平 ；中国以快速的经济发展在 2011年暂时成为全球最大的艺术品市场，占据全球 30% 的市场份额，中国市场的销售额更达 195 亿美元。
数据显示， 2018 年由美国（44%）、英国（21%）和中国（19%）领跑全球艺术市场，三大市场的销售额总占比超过 8 成。
亮点 2：探究中国艺术品拍卖市场发展概况2019 艺术市场报告中指出，2018 年的全球前三大艺术品拍卖市场为分别为美国（40%）、中国（29%）和英国（18%）。
根据雅昌艺术市场监测中心（AMMA）不完全统计，中国 2018 年全年共成交 192,637 件拍品，累积拍卖金额 524.1 亿元人民币，平均成交价 27.2 万元。
同比2017 年，2018 年的成交额微幅增加了 0.3%，成交量增加2.7%，平均成交价下跌 2.3%。
其中，2018 年全年亿元以上区间成交件数为 26 件，同比 2017 年全年减少了 4 件。
从中国的拍卖地域来看，京津冀地区的表现最为突出， 2018 年全年京。

10、起。
随着动漫题材丰富、面向成人的优质内容增加，受众趋于全民化。
内容端和渠道端释放积极信号，衍生品开发仍有较大的发展空间，动漫产业向规模化发展。
动漫用户洞察与行为分析以年轻群体为主，性别比例均衡，生长在经济条件较好的环境，具有较高的消费能力和审美、品质诉求。
追番激情较高，活跃于社区，以点赞、关注、评论等方式支持喜爱的动漫作品，并为之消费。
90后和95后动漫相关消费额更高，用户年均消费1300-1600元，对于动漫周边商品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情。
动漫营销价值分析用户认可营销和品牌价值，偏好动漫IP授权和内容合作的广告形式，最爱二次元虚拟形象代言人。
在受众全民化、优质内容破圈的背景下，二次元文化成为潮流消费的重要风向标。
二次元的广告营销在人群受众、颜值、玩法多样性和营销效果方面具有优势，并收获以年轻群体为主要客群的广告主的青睐。
未来，二次元营销在广告主覆盖、广告合作深度和营销效率方面有进一步提升。
典型动漫平台案例分析与用户洞察哔哩哔哩致力于建立活跃、和谐、联结的用户社区；腾讯动漫深耕头部内容，通过题材和形式扩大动漫的辐射人群范围；快看漫画用户年轻有活力、消费意愿旺盛，忠诚度高、粘性强，兴趣不局限于人气作品；平台编辑与作者合作，支。

11、举国震动，并在各大网络平台引起热议。
严格管控所带来的消费和活动空间限制，促使网络行为空前活跃，引领品牌企业和消费者迈入“云时代”，并倒逼线下服务升级适应新常态。
疫情对消费者认知和关注点的影响疫情正推动消费需求的巨大改变，我们选取消费品行业中的食品饮料、日化美妆子行业与相关品类，详细探究消费者在健康饮食、卫生安全等方面的需求转变过程。
疫情中消费品牌的表现疫情中能充分满足消费者健康、安全与责任需求的消费品牌(以部分头部乳品/日化品牌为例)，均获得了关注度与美誉度的双重提升，扎实奠定了消费者对于产品和品牌的认同感。
疫情后消费品行业研究启示疫情后消费品行业向好趋势不改，且疫情对消费者行为的改变存在延续性，快消品牌应当在品牌营销、产品设计、渠道拓展环节长远思考，并通过数字化转型把握品牌未来经营过程中的“变”与“不变”。

12、举国震动，并在各大网络平台引起热议。
严格管控所带来的消费和活动空间限制，促使网络行为空前活跃，引领品牌企业和消费者迈入“云时代”，并倒逼线下服务升级适应新常态。
疫情对消费者认知和关注点的影响疫情正推动消费需求的巨大改变，我们选取消费品行业中的食品饮料、日化美妆子行业与相关品类，详细探究消费者在健康.饮食、卫生安全等方面的需求转变过程。
疫情中消费品牌的表现疫情中能充分满足消费者健康、安全与责任需求的消费品牌(以部分头部乳品/日化品牌为例)，均获得了关注度与美誉度的双重提升，扎实奠定了消费者对于产品和品牌的认同感。
疫情后消费品行业研究启示疫情后消费品行业向好趋势不改，且疫情对消费者行为的改变存在延续性，快消品牌应当在品牌营销、产品设计、渠道拓展环节长远思考，并通过数字化转型把握品牌未来经营过程中的“变”与“不变”。

13、苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭。
85、95后宝妈用户画像85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃：近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%。
学历与收入，85后宝妈更胜一筹：早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上。
坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题：不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事。
宝妈们都是早教一族：85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者。
85、95后宝妈媒介偏好洞察电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商：较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商。
母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽：85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽。
购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金：85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头。
获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区：母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索。

14、代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。
疫情的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外疫情和国际局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。

15、技术的发展水平，GPU、NPU、众核、FPGA、ASIC等异构计算技术也因此得到了快速发展。
数据和算力需求的飞速增长驱动先进计算产业加速演进。
VR/AR、自动驾驶等新兴应用方面，在给用户带来全新体验的同时，也对海量数据的实时处理能力和交互时延提出了更高的要求。

16、 1 2 卷首语 2020 年是特别的一年，疫情可以说极大地改变了我们以往的生活方式，并且还在塑造一种全新 的常态，人们对于健康的关注度在短短几个月里呈现爆发式增长。
2020 年也可以说是具有里程碑的 一年， 5G技术的应用加速了互联网与健康的深度融合， “线上互联健康” 在疫情下更加凸显。
这些 “突 变”会对我们的客户产生怎样的影响？他们是否能够适应这些变化，对于健康的态度又有哪些改变？ 这些。

17、2020任仕达雇主品牌调研白皮书 后疫情时代的25新雇主品牌建设 human forward. 2 此次调研，从2019年11月开始，一直延续到2020年3月结束。
一份调研原本并不需要历时很久，但2019年12月起，我们共同遭遇了意料之外。

18、1. 消费者将成为重要的战略资产，数字化的消费者洞察方式是未来构建品牌力的基石。
品牌力归根结底是消费者的感知，在消费者需求加速多元化复杂化的今天，只有掌握消费者的洞察之道，后续的一系列规划和执行才有意义。
品牌本身所涵盖的一系列价值观组合会吸。

19、公益金融的影响力初现根据调研，在关于公益可以解决商业无法解决的问题这个观点上，31 的高净值人群选择 10 分来表示非常同意，占比最大 ;而对于公益与商业的融合是时代发展的必然趋势这个观点，亦有 27 的人选择 9 分，占比最大 ;最后，商。

20、90.9是自己主动 开始寻找工作，而非因为家人 或同龄人的压力57.53通过朋友或同学介绍来到麦当劳工作85.36会推荐别人来麦当劳工作他们的推荐理由包括：年轻有活力一起上班，一起玩耍时间灵活正规体系很完整可以学到很多不一样的东西工作化解信。

21、智趣时刻以传感大数据智能控制技术为手段，以手机为连接中心，智能家居产品实现了互联互通和远程操控。
智能化的人机交互模式为生活质造家带来更加人性化的产品使用体验。
偏好 智趣时刻的生活质造家多为80后和90后，消费能力相对较强，智能家居应用偏好远。

22、高净值人群进行国际房产配置目的仍然以投资71和子女教育54为主。
以国际身份规划为目的23跌至 2019年49一半。
高净值人群境内房产配置仍以公寓66为主，别墅45排在其次。
而在国际房产配置上，别墅51的配置超过了公寓4境内配置商铺36商。

23、超九成消费者主动提升免疫力，积极面对疫情，正常生活工作，但仍有46的消费者表示仍存在担忧不安及恐慌情绪。
76的消费者认为自己了解免疫力，其中下沉城市消费者认为自己最懂 ，了解的消费者比例更高;而男性消费者自我感觉对免疫力了解不深，不了解的比。

24、 序言 在国家共同富裕政策，以及中小微企业扶持政策的双重推动下，特许加盟行业驶入迅速发展的快车道。
同时，返乡回流人群不断增多，为整个行业提供了更加 广阔的潜在市场。
在特许加盟越来越受瞩目的今天，数字化如何赋能特许加盟行业发展，已成为大多数行。

25、小范围的享受 2017 中国高净值人群 威士忌消费研究白皮书 China HNWIs Whisky Consumption Behavior Report 1 近年来，威士忌是一个快速发展的行业。
作为英国 最著名的出口产业，威士忌消费市场的。

26、福布斯中文版友邦保险 2015 年7 月中国高净值人群寿险市场白皮书2015 China HNW Life Insurance Report2015福布斯中文版联合友邦保险制定了本白皮书。
本白皮书也是首份关于中国高净值人群寿险市场的研究成果。

27、1 欢迎阅读 MEC 尚扬媒介与胡润百富合作发布的中国高净值人群情谊往来白皮书 。
中国赠礼文化和行为是非常值得探讨的议题。
从过去到现在，尽管人们赠礼的原因和影响因素有所变化，但它的重要性却始终不变。
而要洞悉消费者赠礼的意识需求和行为，则须将。

28、多 元 投 资 新 视 野中国高净值人群财富管理白皮书2018Moving on from Plain Vanilla Investments1 2017 年，中国经济稳中向好，国内生产总值GDP达 827,122 亿元，位列世界第二。
这样。