1、短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.01 短视频内容营销趋势 白皮书 2019 短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.02 目录 行业篇 2018年中国短视频整体发展回顾 研究目的、数据来源、研究总结与发现 01/ 02/ 03/ 04/ 05/ 06/ 前言/ KOL篇 短视频平台各垂类KOL数量分布、增长态势及粉丝互动表现 平台篇 典型短视频平台发展现状、主流营销。

2、512020/3/312020/3/31 0 50 100 150 0% 50% 100% 150% 短 视 频 综 合 在 线 视 频 聚 合 视 频 电 视 视 频 真 人 视 频 垂 直 在 线 视 频 垂 直 直 播 视 频 视 频 播 放 器 视频应用类别偏好占比TGI 下沉年轻女性视频人群：热衷线上刷红包，偏爱真人直播和聚合视频 0 20 40 60 80 100 120 0% 20%。

3、 深 度 报 告 【 行 业 证 券 研 究 报 告 】 传媒行业 快手 9 年发展复盘，3 亿 DAU 是如何 养成的 短视频系列报告之一 核心观点核心观点 4G 技术普及后，短视频 APP 是近 2 年用户数、用户停留时长增长最快的 应用，为了把握互联网流量最新变化趋势及逻辑，我们将对两大短视频/直 播平台抖音和快手进行系列研究。
本篇报告对快手过去 9 年的增长策略和 组。

4、2020 美妆行业短视频营销报告 市场中心 2020年2月 美妆行业短视频营销现状 01.01. 美妆类自媒体发展趋势 02.02. 美妆行业短视频营销机会 03.03. 目录目录 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妆行业短视频营销现状 颜值颜值经济经济激发悦己型消费，激发悦己型消费，用户用户消费观念升级，拉动美妆行业良性发展消费观念升级。

5、天企业移动E联网营销的必答题。
短视频营销不能圄一时热闹，也不能一踹而就，要做好短视频营销，需要建立更加科学严谨的体系，持续的内容运营，通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者及专业机构的内窑生产能力，让人工智能技术为营销赋能，才能让更好的晶牌内窑遇见对的人。
同时，短视频营销还可以与所有的营销体系协同作业，通过内窑和平台联动，创造更大的裂变效应。
营销人正在进入一个技术驱动的时代，每个营销人都需要掌握创意的新方法和营销的新路径，字节跳动与知萌咨询连续两年，精心打磨出自短视频营销趋势白皮书，旨在为更多的营销人指明方向，助力更多昂牌用好短视频，传递晶牌正能量，引领消费新趋势，期待每个人都能从这份报告中获得营销的能量。
短视频行业六大发展趋势短视频行业的发展已势不可挡，无论是用户的增长，各大平台的入场，内容生产机构的进入，商业化的成熟带来的资本积累，还是技术智能化的不断升级，都标志着短视频正成为移动互联网时代的重要入口。
趋势一：短视频平台成为互联网第3大流量入口随着移动互联网应用的深入发展，短视频成为2018年最火的移动互联网行业，经过一年的快速发展，短视频用户规模不断扩大，逐渐成为新的流量入口。
根据QuestMobile的数据显示，截止到2018年9月，短视频月活跃用户增长突飞猛进，用户规模超过5亿，同比去年增长69.5%。

6、还是这些用户促成了短视频行业的烈火烹油之势。
准确来说，网民与网络，相辅相成，相互造就了如今的互联网江湖。
QuestMobile发布的2017年中国移动互联网年度报告显示，2017年短视频行业月活跃用户规模持续增长，与2016年同期相比增长率达116.5%，截至2017年12月，短视频独立APP行业用户已经达到惊人的4.14亿CNNIC发布的第41 次中国互联网络发展状况统计报告显示，2016年12月到2017年12月，我国网民对网络视频的使用率达到75%，对手机网络视频的使用率达到72.9%此外，在 2017年底突然风靡起来的直播答题，又为短视频行业找到了新的突破口。
全民答题，热闹非凡，仿佛再现了当年央视颇受欢迎的“幸运 52 ”场面。
不论是怀旧还是追新，不论是早早下场胸有成竹，还是匆匆闯入顺势而为，都验证了互联网各种活动不变的主题：流量与变现。
而依赖互联网生存的黑灰产，也从不会放过任何一个可以谋利的机会。
流量抢夺和积累是变现的开始。
短视频行业聚集了大把流量，随着其飞速的发展，与此相关的地下产业链也逐渐形成了工具化、自动化、团伙化、规模化的长期盈利模式，按照环节有序攫取利润。
作为黑产系列报告的第二部，本报告从“短视频黑灰产业链”入手，通过对短视频及直播答题行业浅析，结合威胁猎人TH-Karma情报中心的数十亿级情报数据以及十几个短视频。

7、音 受益于春节期间头条系的推广，多数类别都在上升，其中 13个分类都是连续两个季度持续上涨。
4个类别在全行业非常强势，其中高颜值类优势最大。
美食、游戏、美妆三类不但平台内增长最快，卡思指数的提升量在全网所有分类中也为最高。
快手 本季整体增速变缓，但除舞蹈以外的所有类别，红人的活跃度都有所增加。
5个类别在全行业非常强势，其中段子类优势最大。
小哥哥类趁着搞笑、段子的下滑，一跃成为这个平台的领头羊。
B站 B站整体向上的趋势十分明显，几乎所有的分类都处于连续上升的态势，发展状态非常良性且多元。
3个类别在全行业非常强势，其中游戏、影视两类优势最大。
有超过一半的分类卡思指数的增速都超过 2位数，其中美食类提升 27%，为所有平台的所有类别中的最高。
美拍 本季，美拍虽个别分类相对平稳，但整体趋势向下，且所有类别在全行业中依然没有明显优势。
搞笑和段子类在平台内，降幅、减量都是最多的，降幅均超过 20%，其中前者更是丢失平台榜首之位。
秒拍 与上季相比，秒拍多数分类都在回调，但变动并不太大，在平台内仍处于高位水平。
因影视剧热度走低，上季影剧评类跌入蓝海区域后，秒拍平台已连续两个季度在全行业中没有明显优势的类别。

8、友，请添加小皮匠微信号www-3mbang-com，留言VIP会员用户名，审核通过后可免费加入知识星球。
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9、尝试从短视频领域谋求新的增量。
短视频野蛮生长期业已结束，抖音快手为首的短视频媒体为了寻求新的突破口，逐渐开放长视频录制权限蚕食长视频市场。
长视频亿级会员时代来临，增速逐步放缓 ，跨生态合作带来更多体验特权长视频正式迈入亿级会员时代，头部平台会员规模不断扩张的背后，在线视频付费用户的增速却出现明显下滑趋势。
会员拉新压力陡增，“内容为王”以独播形式吸纳会员成为老生常谈，各平台不断拓展丰富会员权益，其中跨平台生态合作成为主流做法。
联播内容占比显著上升，各平台抱团取暖，共渡经济寒冬曾经抢占“独播”浅滩的视频头部平台们一反常态，在2019年经济寒冬的大环境下各平台达成默契共识加强联播、联制模式，从单打独斗到抱团取暖，分摊内容费用、控制内容成本，理性竞争，共促行业的良性发展。
分账剧发展迅猛，天花板屡被推高，各平台布局彰显差异分账金额破千万时间不断被刷新，分账金额屡破记录，高票房的分账剧越来越多，市场及行业普遍持看好态度。
从爱奇艺最早开始试水分账模式，到其他平台紧随布局，从规则和内容题材上各平台的差异化逐步趋于明朗。

10、面。
美妆行业品牌主偏爱带话题”,好物分享为主要营销玩法。
在讨论有关于美妆的话题中,引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容,种草向的好物分享仍是美妆产品最多的内容传播的方式,其次为试色和仿妆。
美妆产品与美妆博主和护肤类型话题关系密切,在美妆产品中,口红、眼影、粉底是用户更加关注的内容,服装搭配也是用户与美妆产品一起讨论的热点话题。

11、括基于爆款音乐的翻唱改编及短视频创作，同一曲目的多个二次创造版本皆可能成爆款特征三:短视频平台的音乐人生态不断扩大,，且包容性强短视频平台的UGC属性及“星素同台”特点，使音乐人的主体内涵多样特征四:音乐类内容UGC创作生态繁荣，用户的音乐消费维度多元点击下载报告：克劳锐：“短视频+音乐”价值分析报告（2020）（附下载）PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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12、 深 度 报 告 【 行 业 证 券 研 究 报 告 】 传媒行业 快手 9 年发展复盘，3 亿 DAU 是如何 养成的 短视频系列报告之一 核心观点核心观点 4G 技术普及后，短视频 APP 是近 2 年用户数、用户停留时长增长最快的 应用，为了把握互联网流量最新变化趋势及逻辑，我们将对两大短视频/直 播平台抖音和快手进行系列研究。
本篇报告对快手过去 9 年的增长策略和 组。

13、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
文本由言禾原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

14、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 公司研究公司研究/传媒传媒 证券研究报告 快手科技快手科技公公司研究司研究 2020 年 11 月 17 日 Table_AuthorInfo 分析师:毛云聪 Tel:(010)58067907 Email: 证书:S0850518080001 分析师:郝艳辉 Tel:(010)58067906 Email: 证书:S085。

15、短视频大爆发，谁正在风口？ 垂直短视频app行业报告 极光大数据 2017.03 目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 行业趋势1 2 竞品分析2 用户画像3 垂直短视频app用户规模及渗透率变化 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved3 截至2017年1月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3。

16、DONGXINGDONGXING SECURITIESSECURITIES 东兴证券研究所东兴证券研究所 2020年年12月月23日日 优质内容主导长短视频格局变化，商业化创新提升互联网平台价值优质内容主导长短视频格局变化，商业化创新提升互。

17、2020年12月29日 传媒互联网行业2021年投资策略 看好行业底部改善机会，把握短视频游戏电商SaaS潮玩等成长赛道 证券研究报告：行业策略报告证券研究报告：行业策略报告 增持维持增持维持 核心观点 受疫情因素影响，传媒板块在2020年。

18、p抖音快手微信视频号的用户涵盖 10 岁以上群体，用户逐渐全民化大众 化。
根据 CSM传媒行业2020 短视频用户价值研究报告，在对短视频用户 2018 年至 2020 年，20 岁39 岁用户占比逐年下降，40 岁以上用户占比逐年上升，反。

19、pB 站入股琥珀效应开发商衍光网络，占股 3近日，上海衍光网络科技有限公司下称衍光网络发生工商变更，新增股东上海幻电信息科技有限公司B 站，认缴出资额 85.71 万元，持股 3交易完成后，B 站成为衍光网络的第二大股东。
衍光网络是。

20、相比于中国，美国市场上对OTTOverthetop的定义更为广义，是指绕过了广播线缆卫星等传输渠道，通过互联网进行传递的视频分发形式，在此基础上OTT还可以分为两类：一类是虚拟多频道视频节目分发器vMVPD，即网络视频直播服务，另一类是在。

21、无论是付费电视视频租赁和销售，还是订阅付费，美国消费者在这些产品上历来都比绝大多数国家的消费者有更强的消费意愿，且美国的电视及视频订阅服务往往比其他国家价格更高。
根据德勤以及好莱坞报道的调查，美国居民平均每人每月订阅了三种流媒体服务。
三年。

22、 海外内容DTC浪潮兴起，头部内容方纷纷自建DTC平台。
当前美国已经经历了以CBSABCNBC为核心的广播电视时代与HBOCNN为代表的有线电视时代，并逐步向NetflixDisneyHBO MAX等为主导的流媒体时代推进。
流媒体时代内容。

23、与长视频平台相似，快手也在积极探索平台自制剧，提升用户留存率。
据悉，米读将小说秦爷的小哑巴改编成微短剧上线快手，单集播放量破亿。
腾讯微视也曾发起过扶持微短剧的火星计划，更声称将投入 10 亿资金支持，似乎想复刻快手的模式。
pp03佳肴还是。

24、抖音：记录美好生活。
从娱乐生活出发，利用创作激励丰富内容生态。
根据巨量算数， 2019年抖音视频播放量前五的类别是演绎生活美食影视和文化，内容分布相对集中。
抖音主张美好和多元表达，主要视频内容迎合年轻群体兴趣，视频多配以复杂的运镜时尚的滤。

25、快手 2020 年前三季度营收继续快速增长，线上营销服务收入及其他业务收入占比持续提升，线上营销业务接棒直播成为当前增长主驱动。
根据快手聆讯后资料集，2020 年前三季度，快手营业总收入达 406.77 亿元，同增 49.18;其中直播在。

26、小红书KOL 饼圆的粉丝基数较少，但由于发布的笔记比较真实，且配有多张图片，最终达到点赞数5.1W收藏数3.1W的成绩。
另外值得注意的是，小红书平台推广效果较好的笔记都与施华蔻泡泡染发剂的使用体验相关。
施华蔻官方帐号在抖音微博的影响力较高，。

27、商品发货地：厨电市场推陈出新满足多元需求，新兴品类加速抢占用户心智用户对厨房电器的多元需求，促使其对厨电产品的功能及使用体验有了更高的要求。
同时市场的同质化竞争，也加快厨电厂商对产品更新迭代的速度。
其中电热水壶等成熟品类往多功能智能化方向不。