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审时：短视频突围泛娱乐，反超长视频

十年蝶变，行业迈向成熟稳定期

短视频行业萌芽于2011年，而后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业爆发式增长，现已形成“两超多强” 的竞争格局。商业模式逐渐成熟，变现手段多样化。

短视频突围泛娱乐，赶超长视频

在泛娱乐行业中，短视频用户规模首屈一指，渗透率高达80%，在线视频稍有下滑；时长方面，杀“碎片化时间”的短视频占据绝对优势，月人均使用时长超过20小时。

用户规模高达6.4亿，且趋于稳定

受疫情的影响，2020年2月，短视频行业用户规模突破6.4亿大关。但市场依旧处于存量竞争阶段，用户增长乏力，环比增长率跌破1%。

女性用户、下沉用户仍可深耕

短视频作为全民应用，用户年龄结构分布与全网差异不大，女性用户、下沉市场用户依旧有很大的收割空间。

产业链及盈利模式成熟完善

短视频现已形成较为成熟、稳定的产业链体系。内容生产者激增，MCN机构发展势头迅猛，商业变现成熟且多元。

营收“三驾马车”：广告、打赏、电商

广告和直播打赏占据“C位”，两者之和接近90%。电商分成仅占11%，这可能与短视频平台电商佣金分成比例较低有关。

内容生产：MCN机构精细化、垂直化

16-18年为爆发式增长阶段，MCN机构成倍涌现， 19年市场回归理性，MCN机构增长率跌破100%，并且呈现垂直化、多元化、专业化特征。

内容生产：KOL马太效应凸显

KOL为短视频内容创作者的主力，以95后、90后为主，聚居在北上广。近年来马太效应凸显，头部KOL比例不足3%。

内容分发：BTT瓜分头部市场

字节跳动、百度、腾讯在短视频领域鏖战，其中字节拔得头筹，在用户规模Top20的短视频平台中，占据6款。

内容分发：抖音、快手双雄争霸

抖音、快手双雄争霸，两者用户高达60%。西瓜视频、微视等腰部平台仍在追赶，竞争激烈，一众尾部平台面临着生存考验。

观势：抖音&快手双雄争霸，各有千秋

抖音：算法突围，短视频的“黑马”

抖音于2016年上线，上线第一年不断更新迭代产品，借助明星重金推广。2018年，用户规模突飞猛进，MAU突破2亿，一跃成为短视频领头企业。2019年MAU突破3亿。

抖音：月新增突破2000万，留存率高

即使进入存量竞争阶段，抖音月新装用户规模依旧能突破2000万，并且留存率较高，超过60%。

抖音：月人均使用时长26小时，粘性较强

接近60%用户，每月使用抖音的天数超过20天。近一年内，抖音用户月人均使用时长平均值为26小时，用户粘性较强。

抖音：85后、75后白领为主

抖音用户以男性为主，年龄集中在25-44岁，新一线城市表现亮眼，收入10K以下为主流，以企业白领为主。

快手：下沉突围，短视频的“拼多多”

快手于2011年上线，起初为GIF工具产品。2014年团队结构调整，宿华担任CEO，2017年用户规模突破1亿。面对抖音的冲击，2018年后市场增长策略由保守转为激进，出海掘金。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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