1 什么是PGC

PGC(Professional Generated Content)：视频专业化生产内容，微博、微信等互联网平台上的文字类的专家生产内容，其中视频网站的专业化生产内容，指由专业的广电从业者按照几乎与传统电视节目制作无异的方法进行制作，但是在节目的传播上，完全遵从互联网的传播特性进行整合与传播。优酷土豆是最早发起PGC模式的视频网站之一，该平台上的《暴走漫画》、《飞碟说》、《罗辑思维》都是流量、粉丝极高的节目内容

2 PGC短视频的构成要素

PGC短视频主要由定位清晰、标签化强、重视垂直性和差异化、保持稳定性5个必备要素组成：

(1)理清PGC短视频的定位：所谓PGC短视频的定位，包括内容定位和用户定位两个方面。

①内容定位：“你的PGC短视频要做什么内容”，内容定位将决定你的题材选择方向。在内容选择上，最简单有效的方式就是选择自己最拿手、最有资源的领域，其次不要一直追着风口跑，要选择最适合自己的内容。

②用户定位：内容定位和用户定位相辅相成的，两者之间的关系密不可分。内容和用户定位明确了之后，短视频制作才能有可持续性的发展。

(2)打造PGC短视频的标签：标签不是前篇一律的，而是具有独特性质唯一、与众不同的东西。在视频制作时，找准自己的“点”，并将其发展为自己的特色，即标签，不断地强化，使其成为与PGC短视频内容如影随形的一部分。让标签成为用户辨认你的标志。下一个阶段，则是通过对内容进行延展和挖掘，以及通过你和粉丝的共同发掘来找出你的PGC短视频的点，从而形成一个标签。此外，形成独特鲜明的个性标签也会让你的形象更加立体。

(3)形成PGC短视频的垂直性：在PGC短视频领域中，统分为娱乐性和垂直性两大类。泛娱乐性短视频涵盖的领域较多，流量也较大，但相对而言其变现能力比较差。而垂直性PGC短视频指的是在行业领域有非常强的指向性的短视频。垂直性的PGC短视频在定位方面更清晰、更专一，也蕴含着更大的商机。垂直性的PGC短视频由于其用户比较集中，在社群方面具备天然的优势，最容易形成IP。

(4)确定PGC短视频的差异化：在视频内容的策划阶段需要进行市场调查，沥青自身PGC短视频内容，找准市场的竞争者，从切入点、调性、表现形式等方面进行差异化比较，分析自身存在的优势。从而更好的进行内容差异化创作，内容差异化能够使得PGC短视频更具个性，有独立、特别的风格。

(5)保持PGC短视频的稳定性：内容的稳定性、持续的创造力以及足够高的曝光频率，是PGC短视频制作的必备元素，在内容方面要保持题材的连续性、一贯性，要保证你的选题能够相对稳定地持续下来。

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