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CCSight：后疫情时代洗护行业短视频直播趋势报告（35页）.pdf

上传人：半声

编号：52099

2021-09-24

35页 1.20MB

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小红书KOL 饼圆的粉丝基数较少，但由于发布的笔记比较真实，且配有多张图片，最终达到点赞数5.1W+、收藏数3.1W+的成绩。另外值得注意的是，小红书平台推广效果较好的笔记都与施华蔻泡泡染发剂的使用体验相关。施华蔻官方帐号在抖音、微博的影响力较高，有1-2条爆款营销创意，但粉丝数略低。推广施华蔻产品的热门小红书KOL普遍粉丝数不高，可以看出素人种草更受欢迎。目前，抖音平台食品饮料、居家日用、精致彩妆、美容护肤类商品数量占比较高，其次是洗护类商品。1月-3月，洗护类商品在抖音热销Top 1000商品的数量占比逐渐变多，在3月达到最高值，3月到5月数量占比逐渐降低，平均数量占比在7-8%。其中，洗发护发类占据洗护类商品数量的1/4左右，整体来看，洗发护发类商品的推广力度处于较高的水平。热销商品的主要价格区间在20-60元区间。超过8成的洗护类商品价格在100元以下，可以推测100元是内容电商“冲动消费”的价格边界。对比洗护类商品，洗发护发类商品的平均价格水平要略微高于总体的洗护价格水平。主力价格处于20-200元区间，且高价格段的占比更多。1-5月期间，沐浴露、洗衣粉/皂/液在30类洗护单品中数量占比稳居前二。洗发水从3月开始出现在洗护单品数量占比Top 4，并在5月冲上Top 3，占比达9.4%，逐步稳定在第一梯队。