凯度(Kantar)发布了《2021年BrandZ最具价值全球品牌排行榜》。

报告指出，2021年Kantar BrandZ全球100大最有价值品牌的价值增长率为42%，去年为6%。这一增长为全球前100强带来了超过2万亿美元的品牌总价值，代表着继新冠肺炎疫情中断后，全球最大品牌的增长速度加快。

报告关键信息摘要：

• 从去年百强排名中归来的87个品牌中，约有67个品牌的价值同比增长至少5%。2021年百强和品类排名中有29个品牌的品牌价值同比增幅超过50%。

• 从2020年下半年开始，全球经济复苏的大部分动力来自中国消费者。今年，中国还为全球百强贡献了18个本土品牌。

一、强势品牌在危机中更具弹性，复苏更快

历史数据显示，排名靠前的全球品牌背后的公司表现远远超过股市基准。Kantar BrandZ价值榜强势品牌投资组合在2006年4月至2021年4月期间增长了363%，表现优于标准普尔500指数和摩根士丹利资本国际世界指数。

BrandZ强势品牌投资组合在2020年3月新冠疫情崩盘后仅15周就恢复了价值，是普通股市指数的两倍。然后，强势品牌组合继续增长，到2021年4月，其价值比疫情前的峰值增加了135%。

强势品牌带来卓越的股东回报

二、2021年最具价值的全球品牌一览

1.亚马逊连续第三年排名第一。

亚马逊以64%的增长率连续第三年位居Kantar BrandZ全球排名榜首，考虑到其所有业务领域，品牌总价值为6840亿美元。

在一个越来越注重便利性、速度和客户满意度的环境中，很少有品牌能比亚马逊更能体现这些价值观。一个品牌的价值首次超过5万亿美元。

2. 谷歌重获优势。

去年的十大最具价值品牌中，所有品牌都在今年的榜单中多次出现，尽管有些变动。得益于广告业的反弹，谷歌超越微软，重新夺回排名第三的位置，落后于苹果，位列第二;中国品牌百度也增长了50%以上。

3.百强品牌价值超过7万亿美元。

今年，Kantar BrandZ百强品牌的总价值超过了法国和德国GDP的总和。品牌价值同比增长超过2万亿美元，增长42%，是过去15年全球百强企业典型增长率的4.5倍左右。

4.13个品牌跻身百强。

今年有13个新进入前100名的企业获得了丰收，其中包括8个商业解决方案和技术供应商品牌，由NVIDIA领衔，NVIDIA是2021年排名第12位的新进入企业。

5.中国继续增长。

今年的排名是有史以来美国品牌最多的一次，有56个，比去年增加了4个。在过去5年的百强中，美国占据了超过一半的品牌，现在几乎占到了总价值的四分之三。中国在前100强中的份额也有所增加，目前为18个品牌，而欧洲的份额则下降到17个品牌，仅占总价值的8%。

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数据来源：《凯度：2021年BrandZ最具价值全球品牌排行榜》。