2021中国新锐品牌发展报告（56页）.pdf

编号：43225

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2021中国新锐品牌发展报告（56页）.pdf

1、在如今信息超高速流通的时代背景下，小众J和大众J的界限正在变得逐渐模糊一短短几个月的时间线下小游戏“剧杀”就从00后专属的小众娱乐活动变成了年轻入王流的体-万式:五意也不再是次元用户的专属。每三可办公室里都几个同事桌上摆满了以Molly为代表的玩偶;对众多年轻女孩儿而言，汉服和JK制服也都是可以平时出街的日常穿着。超过45%受访用户认为小众J潮流正在变得大众化,披广泛接受。第一，小众J或许是伪命题，消费者的需求- -直在，关键是品牌如何破圈，提高渗透率。正如中国新说唱、乐队的夏天的爆火。中国不乏喜欢墙哈文化和乐队的人，但缺乏-个认识小众J文化和互相交流的渠道。短视频、直播等新兴媒介的崛起，

2、为大众J认知亚文化提供了新的渠道。超过70%的用户认为短视频、直福等新渠道崛起将小众文化更好地帮到大众面前，新产品、新品牌触达用户的路径被极大地缩短。通过兴趣匹配机制，一方面新产品、新品牌能通过有独特品牌调性的内容更高效地找到自己的用户,另外- -方面用户也能在茫茫品牌海洋中通过高质量内容找到更符合自己趣味的产品和品牌，双向奔赴。第二，随着用户群的成长，代际渗透率的提高，I 小众J亚文化成长为主流文化有必然性。以动漫为例，随着改革开放的深化,中国大陆中央电视台及各个地方电视台于上世纪90年代开始引进以猫和老鼠、新世纪福音战土、龙珠等为代表的大量欧美和日本动漫。至今动漫文化已经在华发展了三十年,最早接触动漫的80后，今年已经四十岁, 90后(30岁)也成长为了职场中的中流砥柱。根据益普索于2020年11月进行的动漫人群态度与行为调查，80后- 95后人群占泛动漫人群的97%。2020年中国泛二次元用户已达4亿,动漫全面覆盖各代际，成为主流文化是必然趋势。通过抖音相关内容的表现，我们可以观察到小众文化正在借助线上内容平台起势。自2019年开始，抖音在二次元领域发力明显，无论是自有IP搭建亦或是经典头部P合作，在多样玩法的加持收获越来越多用户关注。国风合伙人、动漫进阶训练营等计划更是吸引了众多优秀创作者参与。最终在数据上展现出-年-台阶的良好发展势头。

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