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2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这个举措为中国品牌的发展营造了良好的氛围，也为中国品牌的发展注入了一剂强心剂。2017年5月10日，知萌咨询机构发布了第一份《“距离与路径”-中国品牌消费行为调查报告》，报告指出，国外品牌凭借其质量与技术实力优势征服中国市场；中国消费者在国内外品牌评价上倾向于认为国外品牌产品品质高于国内品牌；针对中国品牌而言，需注意提升品牌形象宣传与品牌形象清晰化塑造；数字营销和生活空间成为消费者认知品牌重要渠道。

3年过去了，随着社会环境的变化，以及消费的升级，消费者与品牌的关系发生了什么变化？中国品牌消费态度和观念发生了什么变化？在这种变化的驱动下，品牌如何寻求品牌价值提升和形象塑造的路径？

2020年5月10日，在第四个中国品牌日到来之际，知萌再次对中国消费者开展了调研，对当下品牌消费的态度和观念进行洞察，为品牌价值提升和形象塑造提供可参考的路径。

研究的核心问题

本次研究，旨在研究以下三个中国品牌关心的问题。

• 洞察中国品牌发展现状与中国品牌发展机遇
  

• 挖掘品牌未来价值塑造体系和发展空间

• 提出品牌与消费者关系塑造路径与构建策略（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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