瑞云智锐：国外速溶咖啡品牌中国互联网化分析（29页）.pdf

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瑞云智锐：国外速溶咖啡品牌中国互联网化分析（29页）.pdf

中国消费者的咖啡消费品位越来越高，将更倾向于从品牌、风格和纯正度等各维度进行选择，国外速溶咖啡品牌可考虑根据中国消费者偏好，提供更加丰富的产品。同时针对不同节日推出的礼盒装、产品组合装也可吸引消费者国外速溶咖啡品牌商需针对中国不同电商销售平台属性，进行不同的产品的选择及SKU规划，如线下有销售渠道，可考虑电商专供商品、不同包装进行产品区隔初期进入中国市场的速溶咖啡品牌商，建议SKU数量可在30-50，根据消费者反馈进行调整对于新进入的国外速溶咖啡品牌，通常售价为在产地售价的基础上增加10%-30%的溢价，同时加上30%(最惠国待遇)的关税及约15-20%的物流成本

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