现代生活与网络发展息息相关，在信息纷繁复杂的网络世界中，消费者会接触到各种各样的营销，而商家想要做好产品宣传，就必须利用好网络整合营销手段;那么网络整合营销到底是什么?实施原则有哪些呢?下面的文章将对此进行简单介绍。

网络整合营销的定义

有学者认为网络整合营销是在互联网时代产生并兴起的理论，它是指企业在新媒体环境下为了实现品牌增值而展开的综合运用多种营销策略的传播过程。它不仅仅是“网络”与“整合营销”的简单叠加，而是传统的整合营销理论在互联网环境下的延伸。

也有学者将网络整合营销定义为是企业根据网络特性制定、展开的一系列传播活动，该传播方式以互联网为渠道，通过诸如大数据营销、网络事件营销、网络公关营销等方式，使企业更加高效地完成传播计划。该传播模式不仅是集网络工具与营销手段于一体，更是“以消费者为中心、以统一的目标、以互联网为渠道、连续传播一致信息”的全新营销模式。

总的来说，网络整合营销可以从以下两个方面理解：网络整合营销的途径是利用互联网技术，高效、精准的实现营销整合;网络整合营销的理念是以为消费者提供有价值的信息为基础，由消费者创造、传播为主导而进行的网络营销。

网络整合营销的意义

信息爆炸时代,媒体和受众都呈现碎片化,单一媒体垄断的时代已经一去不复返，取而代之的是多种媒介共生众荣，大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%，只能记住1%，B2B网络整合营销传播的目的即是通过网络这个渠道，让这零散的1%信息在客户脑中形成把B2B企业想要的99%。

通过网络整合营销可以塑造和推广B2B企业品牌,扩大企业知名度、建立和维护客户关系、提高企业销售额。

网络整合营销的4I原则

网络整合营销4I原则，经过概括表述为趣味原则(Interesting)、利益原则(Interests)、互动原则(Interaction)、个性原则(Individuality)。4I原则最先由美国4A广告公司奥美提出，并在实践中不断发展。

从网络整合营销的原则中也不难看出，网络整合营销需要满足消费者对网络信息化时代所接受内容的趣味要求，引起消费者的兴趣，能够吸引消费者进行消费;同时营销也需要以消费者利益为核心，与消费者进行积极互动，使得消费者将意向转变为行动力;而随着年轻一代的崛起，网络整合营销不可避免的会走向个性化。

以上就是有关网络整合营销的定义、意义及原则的全部内容，如果还想了解更多营销的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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