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1、消费人群:成分党崛起,功能性护肤品成长动力充足 以 95 后和高知女性为代表的成分党崛起,功能性护肤品成长动力充足。 据 QuestMobile 统计,美妆消费群体年轻化趋势明显,从 2019 年 3 月至 2020 年 3 月 30 岁以下美妆消费者占比从 60.8%上升至 65.1%,其中 90 后、95 后占据主要市场。一方面,现代生活的快节奏使得年轻人普遍成 为熬夜党,紊乱的生物钟催生了多种皮肤问题,年轻消费者亟需强功效 性的护肤品来满足其修复肌肤问题的需求;另一方面,在高速发展的互 联网时代,年轻消费者拥有更多获取、接收专业信息的渠道,对 护肤成分 的认知增强,进一步催生了
2、对功能性护肤品的需求。根据个推大数据,成 分党群体中 84.83%为女性,18-24 岁占比超过 50%。从职业分布来看,对 专业护肤知识感兴趣的人普遍都有比较良好的教育背景,以大学生、白 领、程序员、医生和教师为主。从城市分布上看,约一半成分党人群位于 一、二线城市,消费能力高于全量人群。 行业格局:龙头品牌优势显著,国货品牌弯道超车 全球功能性护肤品行业呈现较高集中度,头部企业优势显著。从全球和 主要市场皮肤学级护肤品行业集中度看,皮肤学级护肤品集中度明显高 于护肤品全量市场。根据欧睿统计,2019 年中国、美国、法国与全球皮 肤学级护肤品市场 CR10 分别为 87.8%、87.3%、82.4%和 58.7%,而相应 的护肤全量市场 CR10 仅为 20.2%、20%、29.8%和 15.3%。高市场集中度 形成了对头部企业更有利的竞争格局,从上市公司角度看,专注于敏感 肌护理的贝泰妮、专注于玻尿酸护肤的华熙生物毛利率均在 79%左右,而 其他化妆品企业护肤业务毛利率一般介于 64%-73%之间。