21年买量市场降温，买量价格边际下降 原图定位

教育行业迎来强监管周期，买量价格有望边际改善。3 月 16 日，网信办和中国网络社会组织联合会成立了在线教育专业委员会，并发布《促进在线教育行业健康发展倡议书》，规范引导在线教育行业健康有序发展。3 月 31 日，教育部基础教育司司长吕玉刚在国务院新闻办举行新闻发布会时强调，将把“双减”工作列入 2021 年重点工作任务，从严审批校外培训机构，并严肃查处违法违规培训行为。因此，在教育行业政策受限后，头部教育行业尤其是 K12 公司的买量开支缩减，我们认为买量价格有望边际下滑。