1、“福岛白桃”事件怎么回事?

有报道指出，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料中采用了来自于日本福岛县的拂晓白桃。6月27日，农夫山泉回应称，该产品为创制风味，配料中没有从日本福岛进口的成分;产品的标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导。

报道，农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时引用了“日本福岛”等字样。有媒体称，这一描述，让消费者认为其产品原料取材于日本福岛。但自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。鉴于核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响，我国就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。农夫山泉回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。拂晓白桃原产于日本福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。农夫山泉研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。

2、农夫山泉气泡水4折出售?

针对气泡水宣传涉日本福岛事件，农夫山泉回应称，产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。但农夫山泉的回应不仅没有平息舆论的质疑，反而将自己推向了广告虚假宣传的尴尬境地中。目前，事件的影响还在继续扩大。根据相关报道，6月28日，农夫山泉午后股价暴跌，盘中跌幅一度超过6%。另外，有记者在农夫山泉天猫旗舰店发现，原本售价为5元/瓶的拂晓白桃味苏打气泡水，在盒马APP上已经打折售卖，价格为2元/瓶，也就是说该产品正在以4折优惠进行销售。有店员表示，这是公司接到农夫山泉方面的通知后进行的价格调整。

根据浙江建德市监局的调查结果，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。但事件毕竟已经造成了很大的影响，农夫山泉恐怕是“百口莫辩”了。有业内人士表示，该事件对农夫山泉的品牌形象、调性以及商誉等方面的损害是明显的，同时无形的价值会大大降低。还有律师认为，农夫山泉此次面临消费欺诈问题。因为农夫山泉的宣传已经造成歧义，容易让消费者认为原料来自日本福岛，这种宣传本身就构成了对消费者的欺诈。

农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水是否采用日本福岛原料引发舆论关注后，6月28日港股开市，农夫山泉股价盘中直线跳水，一度跌逾6%，收于40.45港元/股，总市值4510亿港元，相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，市值蒸发超过3160亿港元。其中，钟睒睒身价蒸发约2660亿港元。 靠新业务板块提升品牌价值固然重要，但就此次事件暴露出的问题来看，农夫山泉急需解决的更应该是品牌观感和产品质量。

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