有米云发布了《有米云：2022抖音618大促营销观察报告.pdf》(以下简称“报告”)。

《报告》从抖音电商平台大盘趋势、抖音平台广告流量观察和抖音618赢家案例拆解三个方面对2022年抖音618大促营销情况进行了分析。

《报告》指出本次抖音618好物节，新增商品数近2000万，而总销量达到9.9亿+,表明抖音用户对节日大促的消费力强劲。而对比于往年抖音618的商品数以及新增销量情况，可发现今年的618大促活动取得良好增长态势,较往年同期增长高达304%。

从商品种类来说，2022年抖音618直播卖得较好的商品主要是彩妆护肤、个护美体和日用百货类商品;从广告流量来说，商品广告视频开头可采用“揭秘、反问、话题式引入、剧情冲突”等方式，更利于在黄金前3秒留人。整体来看，资源满足的情况下，建立账号矩阵号，吸引不同用户进入，更有利于为直播间引流;而适当采用“抖音精选联盟”，借助腰尾部达人的力量，也能够提升销量。

附件：《有米云：2022抖音618大促营销观察报告.pdf》

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